Belanja di sekolah kembali berjalan lancar, tetapi kali ini di sekitar Walmart Inc. (WMT) dan Target Corp (TGT) mungkin menjadi pemenang besar karena konsumen mendatangi toko batu bata dan mortir untuk pakaian dan perlengkapan sekolah alih-alih berbalik ke e-commerce.
Itu menurut survei belanja "Back-to-School" Deloitte yang menemukan bahwa rumah tangga AS akan menghabiskan rata-rata $ 510 untuk perlengkapan sekolah, naik dari $ 501 pada tahun 2017, sebesar $ 27, 6 miliar. Dari jumlah itu, $ 16 miliar diproyeksikan akan dilakukan di toko, lebih dari dua kali lipat $ 6 miliar total pengeluaran yang akan terjadi secara online. Sekitar $ 5, 5 miliar dolar konsumen siap untuk diperebutkan, dengan pembeli yang ragu-ragu di mana mereka akan menghabiskan 20% dari anggaran sekolah mereka. (Lihat lebih lanjut: 4 Saham Ritel Menghancurkan Catatan Meskipun Amazon Mengancam.)
Walmart, Target Mendapatkan Manfaat Dari Kembali Ke Sekolah
"Pedagang massal tetap menjadi lokasi teratas untuk berbelanja di sekolah, dengan 83% pembeli mencatat mereka berencana untuk berbelanja format ini, " tulis Deloitte dalam laporan itu. "Sementara pengecer berbasis harga dapat mengharapkan persentase besar pembeli, pelanggan cenderung menghabiskan lebih banyak ketika mereka berbelanja pengecer tradisional seperti department store, toko elektronik rumah, dan toko peralatan kantor."
Rod Sides, wakil ketua di Deloitte yang bertanggung jawab atas unit ritel, grosir dan distribusi perusahaan mengatakan kepada CNBC bahwa konsumen semakin fokus pada kenyamanan dan ketika datang ke belanja di sekolah, mereka merasa lebih mudah untuk datang ke toko. Itu terutama benar karena 98% pembelian di sekolah adalah untuk pakaian dan aksesoris. Dia mengatakan kemampuan untuk mencoba pakaian di toko dan mengembalikan barang dengan mudah adalah salah satu alasan pengecer fisik melihat peningkatan lalu lintas pejalan kaki selama musim belanja kembali ke sekolah. Sisi menunjuk Walmart dan Target sebagai pemenang tahun ini. Dia mengatakan pengecer besar akan melakukan "cukup baik" seperti diskon pengecer, termasuk TJX Companies (TJX) perusahaan induk dari pengecer TJMaxx dan Marshalls. Sementara pengecer harga lebih rendah akan melihat lebih banyak lalu lintas kaki, survei menemukan orang tua berharap untuk menghabiskan lebih banyak pada pengecer tradisional. (Lihat lebih lanjut: Penghasilan Walmart Laporan dalam Mode Pemulihan.)
Belanja Digital Kehilangan Kilau?
Pergeseran lain untuk kembali ke sekolah 2018: belanja digital mungkin telah mencapai titik jenuh. Deloitte menemukan bahwa adopsi seluler hanya meningkat pada tingkat minimal sementara penggunaan komputer dan media sosial telah menurun 10 poin persentase dari 2016 hingga 2018. “Pelanggan terutama menggunakan perangkat mereka untuk mengakses situs web, mencari harga, dan mengumpulkan kupon dan diskon — sebagai gantinya sebenarnya melakukan pembelian. Ini bisa menandakan bahwa pembeli mencari inovasi berikutnya dalam teknologi ritel, ”tulis Deloitte dalam laporan itu.
