Apa Harga Puncak?
Harga puncak adalah bentuk harga kemacetan di mana pelanggan membayar biaya tambahan selama periode permintaan tinggi. Harga puncak paling sering diterapkan oleh perusahaan utilitas, yang membebankan tarif lebih tinggi selama waktu dalam setahun ketika permintaan adalah yang tertinggi. Tujuan dari penetapan harga puncak adalah untuk mengatur permintaan sehingga tetap dalam tingkat yang dapat dikelola dari apa yang dapat disediakan.
Bagaimana Peak Pricing Bekerja
Jika periode permintaan puncak tidak dikelola dengan baik, permintaan akan jauh melebihi penawaran. Dalam hal utilitas, ini dapat menyebabkan brownout. Dalam kasus jalan, itu dapat menyebabkan kemacetan. Brownout dan kemacetan sangat mahal untuk semua pengguna. Menggunakan harga puncak adalah cara menagih langsung pelanggan untuk efek negatif ini.
Alternatifnya adalah agar pemerintah kota membangun lebih banyak infrastruktur untuk mengakomodasi permintaan puncak. Namun, opsi ini seringkali mahal dan kurang efisien karena meninggalkan sejumlah besar kapasitas yang terbuang selama permintaan non-puncak. Di bawah strategi penetapan harga yang dinamis, perusahaan akan menetapkan harga fleksibel untuk produk atau layanan mereka yang berubah, sesuai dengan permintaan pasar saat ini.
Harga puncak adalah salah satu elemen dari strategi penetapan harga komprehensif yang lebih besar yang disebut penetapan harga dinamis.
Bisnis dapat mengubah harga berdasarkan algoritma yang memperhitungkan harga, pasokan, dan permintaan pesaing, dan faktor eksternal lainnya di pasar. Harga dinamis adalah praktik umum di beberapa industri seperti perhotelan, perjalanan, hiburan, ritel, listrik, dan transportasi umum. Setiap industri mengambil pendekatan yang sedikit berbeda untuk menyusun ulang berdasarkan kebutuhan dan permintaan produk.
Contoh Harga Puncak
Dalam transportasi umum dan jaringan jalan, penetapan harga puncak digunakan untuk mendorong penggunaan sumber daya yang lebih efisien atau pengalihan waktu ke perjalanan off-peak yang lebih murah atau bebas. Misalnya, Jembatan Teluk San Francisco mengenakan tarif tol yang lebih tinggi selama jam sibuk dan pada akhir pekan, ketika pengemudi lebih cenderung bepergian. Ini adalah cara yang efektif untuk meningkatkan pendapatan ketika permintaan tinggi, sementara juga mengelola permintaan karena pengemudi yang tidak mau membayar premi akan menghindari saat-saat itu.
Biaya kemacetan London menghambat perjalanan mobil ke London Pusat selama periode puncak. Washington Metro dan Long Island Rail Road membebankan tarif lebih tinggi pada masa puncaknya.
Pengambilan Kunci
- Maskapai penerbangan menetapkan harga tertinggi selama periode permintaan tinggi, seperti liburan di mana konsumen melakukan lebih banyak perjalanan. Algoritma biasanya mengontrol tingkat kenaikan harga terkait perjalanan. Penetapan harga berdampak pada anggaran komuter untuk transportasi, karena biaya lebih tinggi selama jam-jam sibuk daripada jam-jam sibuk. Para pengguna layanan berbagi perjalanan, seperti Uber dan Lyft, juga akrab dengan harga puncak atau "lonjakan", yang menaikkan tarif selama periode permintaan tinggi untuk naik dan suplai driver yang lebih rendah. Selama gelombang panas, salah kelola harga puncak dan penawaran dan permintaan listrik dapat menyebabkan pemadaman atau penurunan daya.
Pengguna layanan berbagi rumah, seperti Airbnb atau VRBO.com, biasanya melihat harga naik selama bulan-bulan tertentu tahun ini atau selama liburan. Misalnya, menyewa rumah di Cape Cod melalui layanan berbagi rumah di bulan Agustus kemungkinan lebih mahal daripada menyewa rumah yang sama di akhir musim dingin.
