Pembuat smartphone Xiaomi Corp mengajukan penawaran umum perdana (IPO) pada awal Mei 2018. Perusahaan yang berbasis di Beijing, yang dipimpin oleh co-founder dan Chief Executive Officer Lei Jun, menghasilkan pendapatan melalui empat segmen bisnis utama: smartphone, Internet Benda (IoT) dan produk gaya hidup, layanan internet, dan berbagai layanan dan produk tambahan lainnya. Perusahaan secara ambisius mengantisipasi nilai perusahaan sebanyak $ 100 miliar selama IPO-nya. Pada 9 Juli 2018, Xiaomi melakukan debut di Bursa Efek Hong Kong, ditutup pada 16, 80 yuan (atau $ 2, 14), sehingga menghasilkan kapitalisasi pasar sekitar $ 50 miliar, yang setengah dari apa yang diharapkan Jun ketika listing diumumkan. Pada 19 Juli 2019, angka kapitalisasi pasar telah jatuh lebih jauh, turun menjadi di bawah $ 28 miliar. Rasio P / E perusahaan adalah 9, 53.
Xiaomi didirikan pada 2010, meluncurkan sistem operasinya sendiri akhir tahun itu dan merilis smartphone pertamanya pada 2011. CEO Lei Jun mendirikan perusahaan setelah menjual penyedia perangkat lunaknya Kingsoft Corp ke Amazon.com Inc. (AMZN). Pengusaha serial mengatakan kepada Bloomberg bahwa apa yang paling mendorongnya dalam perannya di pucuk pimpinan produsen ponsel pintar bukanlah uang yang dihasilkan oleh perusahaannya, melainkan kesempatan untuk melayani di pucuk pimpinan perusahaan Cina dan "untuk menjadi No. 1 di dunia, "bersama raksasa teknologi nasional seperti Jack Ma's Alibaba Group (BABA), Pencent Holdings Pony Ma, dan Baidu Inc. (BIDU) milik Robin Li, serta raksasa internasional seperti Apple Inc. (AAPL). Hanya dalam beberapa tahun, Xiaomi telah tumbuh menjadi pembuat smartphone terbesar di Cina. Namun, penjualan anjlok pada 2016, dan perusahaan itu jatuh peringkat. Banyak orang di dunia teknologi yang bergerak cepat berasumsi bahwa Xiaomi akan runtuh seluruhnya. Melawan segala rintangan, perusahaan melonjak mulai tahun 2017, sementara angka penjualan dan pendapatan telah meningkat sejak saat itu. Meskipun demikian, harga saham Xiaomi merana jauh di bawah penutupan IPO pada tulisan ini.
Xiaomi awalnya mengajukan daftar di Hong Kong dan kemudian berharap untuk membagi penawaran dengan menjual setengah dari saham IPO kepada investor di Shanghai melalui Chinese Depository Receipts. Rencana untuk mendaftar di daratan Cina kemudian ditunda dan perusahaan tidak memberikan indikasi kapan waktu akan terjadi. Bloomberg melaporkan bahwa hambatan peraturan menyebabkan Xiaomi membuang daftar daratannya, sementara bergerak maju dengan debutnya di Hong Kong.
Menurut hasil tahunannya untuk tahun 2018, Xiaomi menghasilkan sekitar $ 25, 4 miliar pendapatan tahun lalu, naik sebesar 52, 6% dibandingkan 2017. Sekitar dua pertiga dari pendapatan perusahaan berasal dari segmen ponsel pintar.
Fakta Cepat
Xiaomi pindah dari posisi nomor satu di antara pembuat ponsel pintar Cina (2014) ke nomor lima (2016) sebelum mendapatkan kembali pangsa pasar.
Model Bisnis Xiaomi
Pada titik terendahnya di tahun 2016, Xiaomi melihat penurunan penjualan smartphone menjadi 41 juta, turun dari 70 juta yang dilaporkan pada 2016, menurut IDC. Pendiri miliardernya, yang dijuluki "Steve Jobs of China, " memutuskan perusahaannya akan menjual lebih banyak daripada smartphone.
Awalnya, Xiaomi mendanai dirinya sendiri untuk menjual produk-produk perangkat keras dan layanan online, seperti banyak rekan-rekannya di era internet. Perusahaan menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari penjualan perangkat dengan margin lebih rendah, sementara sebagian besar keuntungannya berasal dari bisnis layanan online-nya. Ratusan produknya, seperti skuter bermerek, pengisi daya, penjernih udara, koper, dan telepon pintar, berfungsi sebagai platform untuk layanan seperti penyimpanan cloud, sementara juga menyediakan langganan bulanan untuk ribuan jam acara TV, film, permainan, dan lainnya persembahan. Layanan lain termasuk layanan online yang menguntungkan yang memberikan pinjaman kecil kepada pengguna telepon Xiaomi yang ditenagai oleh mesin kecerdasan buatan generasi berikutnya yang menilai kelayakan kredit, menurut Wired.
Di tengah masa paling sulit Xiaomi, manajemen memutuskan untuk menambah kaki ketiga untuk menciptakan model bisnis unik perusahaan. Pembuat smartphone mulai bermain ofensif dengan investasi di ratusan startup, yang bertujuan untuk membangun kehadiran ritel fisik jauh di luar ruang lingkup penjualan smartphone. Tujuannya adalah untuk menciptakan ekosistem startup mitra yang menawarkan beragam produk rumah dan teknologi yang terhubung ke internet, yang bekerja untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki di lokasi yang sulit.
“Membeli telepon atau TV adalah acara frekuensi rendah. Berapa kali Anda perlu kembali ke toko? ”Kata Wang Xiang, wakil presiden senior Xiaomi, dalam sebuah wawancara dengan Wired. “Tetapi bagaimana jika Anda juga membutuhkan speaker Bluetooth, penanak nasi berkemampuan internet, atau pembersih udara pertama yang terjangkau di Tiongkok — dan masing-masing produk tersebut tidak hanya terbaik di kelasnya, tetapi harganya lebih murah daripada produk yang ada di kategori itu? Ekosistem kami bahkan memberi pelanggan produk-produk baru yang tidak pernah mereka ketahui. Jadi mereka terus kembali ke Mi Home Store Xiaomi untuk melihat apa yang kita punya. ”
Pengambilan Kunci
- Xiaomi adalah perusahaan teknologi China yang memproduksi dan menjual ponsel pintar dan perangkat lain, layanan internet, dan banyak lagi. Setelah IPO di Bursa Efek Hong Kong pada bulan Juli 2018, Xiaomi telah berjuang untuk meningkatkan harga sahamnya, meskipun mengalami kenaikan yang mengesankan di pendapatan. Untuk 2018, Xiaomi menghasilkan sekitar $ 25, 4 miliar (USD) dalam pendapatan.
Bisnis Smartphone Xiaomi
Xiaomi terus membuat sebagian besar pendapatannya di ponsel, yang menghasilkan sekitar $ 2 dalam pendapatan per unit dan menyumbang 65% dari total pendapatan. Pendapatan smartphone meningkat sekitar 41% dari 2017 hingga 2018; pada tahun 2018, perusahaan menjual hanya di bawah 119 juta unit smartphone. Sementara sebagian besar ponsel ini masih dijual di China, angka penjualan ponsel pintar internasional perusahaan juga terus tumbuh.
Bisnis Produk Gaya Hidup IoT dan Xiaomi
Penjualan gadget lain menghasilkan sekitar 25% dari pendapatan pada tahun 2018, atau sekitar $ 6, 4 miliar. Segmen ini mencakup beragam produk berkemampuan Internet seperti TV pintar, skuter listrik, penyedot debu, kamera, kaca spion, dan banyak lagi. Pendapatan dari penjualan TV pintar dan laptop sangat kuat; hampir dua kali lipat dari 2017 hingga 2018.
Bisnis Layanan Internet Xiaomi
Aplikasi dan layanan yang dimuat sebelumnya menyumbang sekitar 9, 1% dari pendapatan, atau sekitar $ 2, 3 miliar, pada tahun 2018. Segmen Layanan Internet Xiaomi juga mencakup layanan dan juga layanan lainnya.
Fakta Cepat
Fokus Xiaomi pada perangkat rumah yang terhubung ke Internet adalah berkat kemitraan dengan lusinan perusahaan baru dan telah dilihat sebagai komponen kunci dari kesuksesan baru perusahaan dalam beberapa tahun terakhir.
Rencana masa depan
Ke depan, Xiaomi berupaya mengalihkan ketergantungannya dari pasar domestik yang semakin jenuh dan menuju pelanggan internasional. Perusahaan telah menginvestasikan $ 4 miliar dalam ekosistem mitranya di Cina dan juga menyatakan tujuan untuk menginvestasikan $ 1 miliar lagi dalam kemitraan serupa dengan 100 startup di India, pasar terbesar di luar China. Perusahaan terus membangun kemitraan strategis baru untuk meningkatkan penggunaan perangkat IoT pelanggan; pada 31 Desember 2018, ada hampir 151 juta perangkat Xiaomi IoT digunakan. Dengan kemitraan perusahaan Desember 2018 dengan homegood Swedia dan furnitur IKEA, sepertinya angka ini hanya akan terus bertambah.
Masa Depan Dengan AI
Xiaomi juga memfokuskan upayanya untuk memperluas kemampuan AI-nya sehubungan dengan perangkat IoT, serta dalam upaya untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
Tantangan Utama
Meskipun Xiaomi telah mengatasi tantangan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir karena pada dasarnya telah menghidupkan kembali penjualan ponsel dan bisnis lainnya, selalu ada ancaman baru. Pasar teknologi China semakin jenuh dan telepon Xiaomi yang terjangkau, yang dulu terkenal karena kualitas dan harga, kini menghadapi persaingan ketat. Perusahaan juga harus terus menyediakan variasi produk dan kualitas bintang untuk pelanggan baik di dalam negeri maupun luar negeri, atau pelanggan tersebut mungkin membawa bisnis mereka ke tempat lain.
Banyak Bahaya Tambahan
Selain masalah yang berkaitan dengan persaingan dan mengikuti laju kemajuan teknologi yang cepat, Xiaomi menghadapi beberapa ancaman lain, termasuk masalah keamanan siber bagi pelanggannya, bahaya mengenai pasokan komponen yang diperlukan untuk membangun produknya, dan banyak lagi.
