Dahulu kala, di awal era internet, para perompak memerintah gelombang digital dan pecinta musik menemukan, yang membuat mereka senang, bahwa apa pun bisa diunduh secara gratis. Penjualan rekaman musik macet. Setiap musisi memainkan musik blues.
Hari-hari itu sudah berakhir, tetapi jalan menuju model bisnis yang berfungsi untuk perusahaan internet, produser musik, dan artis rekaman tetap tidak jelas.
Dua Pemain Digital
Spotify dan Pandora adalah dua nama besar dalam pengiriman musik internet.
Pengambilan Kunci
- Berdasarkan angka penggunaan, pendengar musik bersedia membayar untuk berbagai pilihan dan mendengarkan bebas iklan. Layanan pelanggan tampaknya lebih disukai daripada pemrograman gaya radio yang didukung iklan. Setiap layanan menetapkan tarif pembayaran royalti sendiri dan sering mengubahnya.
Mereka dulu sangat berbeda. Pandora fokus pada musik gratis yang didukung pengiklan dengan kustomisasi terbatas. Itu membuatnya, pada dasarnya, layanan radio disampaikan melalui internet. Spotify terutama radio premium. Ini memiliki layanan gratis juga, tetapi tujuannya adalah untuk mengarahkan pendengar menuju berlangganan.
Ternyata, pengguna internet mengharapkan pilihan dan personalisasi tingkat tinggi dan bersedia membayar untuk mereka. Penonton Pandora mulai menyusut sementara Spotify terus tumbuh.
Pandora mulai bermain catchup pada 2018 ketika memperkenalkan layanan premium $ 9, 99 per bulan dan layanan keluarga $ 14, 99. Harga itu cocok dengan layanan Spotify. Perubahan itu bertepatan dengan pembelian perusahaan oleh SiriusXM, perusahaan radio satelit.
80%
Persentase pendapatan industri musik yang berasal dari streaming royalti musik.
Pada pertengahan 2019, Pandora hanya memiliki kurang dari 65 juta pelanggan dan Spotify memiliki sekitar 100 juta.
Pandora juga memainkan catchup dalam katalog musiknya. Sampai baru-baru ini, ia memiliki antara satu dan dua juta lagu, dibandingkan dengan 30 juta Spotify.
Royalti Radio
Melalui pertumbuhan dan perluasan yang cepat dari industri musik internet, kontroversi telah meletus antara artis dan industri karena kurangnya kompensasi yang layak.
Pada 2014, artis rekaman platinum Taylor Swift menarik musiknya dari platform Spotify untuk meningkatkan kesadaran tentang apa yang dianggapnya kompensasi artis yang tidak memadai. Dia kembali pada 2017.
Industri musik menghasilkan sebagian dari pendapatannya dari royalti yang jatuh tempo setiap kali lagu diputar di depan umum. Kinerja publik termasuk musik yang diputar melalui radio atau melalui layanan internet.
Royalti adalah pembayaran yang dilakukan kepada pemilik sah dari karya berhak cipta, yang mungkin atau mungkin bukan artis yang membuatnya. Organisasi hak kinerja mengumpulkan royalti penulisan lagu dari pengguna musik dan mendistribusikannya ke pemilik yang sah.
Organisasi yang mengumpulkan royalti dari pertunjukan radio termasuk BMI, ASCAP, dan SESAC.
BMI mengklasifikasikan kinerja radio sebagai siaran yang berlangsung 60 detik atau lebih. Setiap pertunjukan dikategorikan sebagai radio komersial, klasik, atau perguruan tinggi.
- Pertunjukan radio komersial mencakup musik yang biasanya diputar pada siaran FM, dengan potensi bonus berdasarkan popularitas. Radio klasik dikaitkan dengan pertunjukan instrumental dan vokal tradisional dan grosses 32 sen per menit. radio dan membayar royalti yang lebih kecil daripada stasiun komersial.
Memang, perusahaan streaming telah mencoba sedikit mendorong amplop. Kembali pada tahun 2015, Apple Music menawarkan uji coba gratis selama tiga bulan dari layanannya dan dengan diam-diam memberi tahu label bahwa mereka tidak akan membayar hak apa pun atas penggunaan uji coba mereka, meskipun kemudian dibatalkan setelah keluhan publik dari (Anda dapat menebaknya) Taylor Cepat.
Royalti Digital
Layanan streaming musik terus berkembang, seperti yang dicontohkan oleh para pemimpin industri Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio, dan Spotify.
Pada 2019, streaming musik menyumbang 80% dari pendapatan industri musik, menurut Asosiasi Industri Rekaman Amerika. Total pendapatan tumbuh 18% menjadi $ 5, 4 miliar di paruh pertama 2019.
Peningkatan pendapatan dapat dikaitkan dengan semakin banyak orang yang masuk ke layanan berlangganan serta penjualan dari unduhan.
Perusahaan SoundExchange beroperasi sebagai pengumpul biaya untuk industri, membebankan royalti kinerja untuk artis dan label rekaman setiap kali musik dimainkan melalui platform digital. Sebagai perwakilan dari industri musik di ruang digital, SoundExchange juga memiliki kekuatan negosiasi atas perjanjian royalti.
Pandora
Pandora menghasilkan uang dengan cara yang sama seperti stasiun radio, dari iklan yang dimasukkan ke dalam daftar putar. Diperkirakan sekitar setengah dari pendapatannya dibayarkan dalam biaya lisensi.
Sebagai pemimpin industri dalam layanan musik digital, Pandora menawarkan 250 juta pengguna dengan satu juta lagu dalam koleksi Pandora. Pengguna memiliki opsi untuk menggunakan Pandora gratis dengan s terbatas atau membayar premi tanpa s.
Pada tahun 2019, Pandora memiliki tingkat royalti per-putar tertinggi di industri, pada 0, 01682 sen per permainan, menurut Digital Music News. Pada tingkat itu, situs industri mencatat, seorang seniman independen perlu didengar 87.515 kali untuk mendapatkan upah minimum bulanan AS $ 1.472.
Seperti yang diharapkan, royalti adalah biaya operasi terbesar Pandora. Diperkirakan bahwa pada 2014, 46, 5% dari pendapatan Pandora dibayarkan dalam royalti, penurunan tajam dari 2013.
Spotify
Spotify menawarkan layanan gratis dengan iklan dan layanan premium.
Sejak didirikan pada tahun 2008, royalti telah menjadi pengeluaran terbesar Spotify, terhitung sekitar $ 1 miliar selama lima tahun pertama.
Perusahaan pernah dinilai sebagai salah satu pembayar royalti terburuk di industri, tetapi terus meningkatkan pembayarannya. Tingkat per-play-nya adalah 0, 00437 sen pada tahun 2019, menurut Digital Music News.
(Platform pembayaran terburuk secara historis adalah YouTube. Nilainya pada 2019 dilaporkan 0, 00069 sen.)
Pembayaran royalti per aliran diperkirakan 0, 006 sen untuk layanan dasar dan 0, 0084 sen untuk pelanggan premium. Namun dengan biaya overhead yang besar, perusahaan Swedia masih diperkirakan mencapai $ 1, 2 miliar dari 10 juta pelanggannya saja. Spotify baru-baru ini bernilai $ 8, 3 miliar.
Tidak mengherankan, artis juga menyaksikan penurunan tajam dalam jumlah penjualan album karena pertumbuhan layanan streaming seperti Pandora dan Spotify.
Seiring dengan perkembangan teknologi, lanskap industri musik telah berubah dari siaran radio, menjadi mp3, dan sekarang menjadi layanan streaming musik. Perusahaan yang beroperasi di ruang musik digital telah menyaksikan pertumbuhan tahun-ke-tahun yang besar karena langganan berbayar dan di layar.
Meskipun artis-artis seperti Drake dan Lil Wayne masing-masing mendapat bayaran tahunan $ 3 juta dari Pandora saja, beberapa artis mengatakan sistem itu tidak adil.
Ketika Pandora dan Spotify melanjutkan ekspansi cepat dan pertumbuhan pendapatan, kita mungkin melihat lebih banyak artis mengikuti jejak Taylor Swift dalam menentang model royalti saat ini.
