Selama 10 tahun terakhir, strategi periklanan telah berkembang sebagai hasil dari perkembangan teknologi. Iklan dan media cetak, yang mendominasi iklan pada abad ke-20, telah kehilangan arti penting karena internet telah menyediakan saluran baru bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Gannett Company memperkirakan pada 2013 bahwa industri surat kabar kehilangan lebih dari $ 1 miliar dalam iklan, penurunan 5, 3 persen dari tahun sebelumnya. Industri periklanan sebagian besar telah pindah dari periklanan cetak dalam mendukung digital dan berbasis web.
Pemasaran online telah tumbuh dan berkembang berisi sejumlah alat untuk menjangkau konsumen melalui Internet. Area pemasaran online meliputi, optimisasi mesin pencari, pemasaran media sosial, dan iklan seluler. Sementara berbagai bentuk iklan internet ada untuk mengoptimalkan penjualan, sangat penting bagi perusahaan dan pengiklan untuk mencapai peringkat tertinggi pada permintaan pencarian di Google. Google (GOOG) telah menciptakan Google AdWords dan AdSense untuk pengiklan untuk digunakan bersamaan dengan strategi pemasaran lainnya. (Untuk lebih lanjut, lihat: Iklan Daring Memimpin .)
Google AdWords dan AdSense
Mayoritas pendapatan Google dihasilkan dari iklan. Program periklanan online Google, AdWords dan AdSense, menghasilkan $ 50 miliar dari $ 57 miliar pendapatan Google pada tahun 2013. Google AdWords adalah strategi pemasaran bagi perusahaan dan pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih besar. Muncul lebih tinggi pada permintaan pencarian Google pada akhirnya menjadi pertanda baik bagi perusahaan baru dan mapan.
AdWords memberi perusahaan peluang untuk mengajukan penawaran penempatan dan kata kunci dalam situs web Google. Pencarian terkait dengan bisnis akan menghasilkan perusahaan dan situs web yang muncul sebagai hasil dari permintaan pencarian. Google hanya menghasilkan pendapatan ketika diklik. Ini didefinisikan sebagai biaya per klik dan merupakan strategi pemasaran untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan.
Google AdSense juga meningkatkan peluang perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih besar melalui s. Google menempatkan huruf s di dalam situs web lain untuk menghasilkan tingkat klik dan lalu lintas situs web. Dikenal secara luas untuk mesin pencariannya, Google menghasilkan sebagian besar pendapatan melalui layanan iklan untuk perusahaan dalam mencari peningkatan lalu lintas situs web. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Google Menghasilkan Uang? )
Optimasi Mesin Pencari (SEO)
Sementara Google AdWords dan AdSense menghasilkan hasil pencarian yang lebih tinggi dengan hasil pencarian Google, ada cara organik untuk hasil yang serupa tanpa mengeluarkan uang. Optimisasi mesin pencari adalah strategi untuk secara alami meningkatkan visibilitas dan lalu lintas situs web di mesin pencari.
Spesialis SEO harus mempertimbangkan bagaimana mesin pencari beroperasi, kata kunci dalam URL halaman, dan bagaimana konsumen mencari. Menggabungkan berbagai strategi SEO untuk mendukung situs web dapat menghasilkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari populer yang menghasilkan peningkatan lalu lintas. Karena pangsa pasar Google yang kuat di mesin pencari, pengiklan menyesuaikan upaya SEO mereka dengan algoritma pencarian Google.
Meskipun mengoptimalkan situs web untuk SEO tidak mudah, perusahaan dapat mengalihdayakan kebutuhan mereka ke perusahaan yang berspesialisasi dalam SEO. Biasanya, perusahaan SEO akan menganalisis dan mengaudit fitur situs web seperti kata kunci, laporan dan tautan Google Analytics. Untuk mengoptimalkan situs web, perbaikan pengkodean, pembuatan tautan, dan pendesainan ulang situs web mungkin diperlukan untuk membuat konten segar. Ketika strategi periklanan dan pemasaran digital terus berkembang, telah disarankan bahwa optimisasi mesin pencari mungkin tidak selalu berhasil dalam mendapatkan hasil pencarian tertinggi. (Untuk lebih lanjut, lihat Bagaimana Menghasilkan Uang Dari Situs Web Anda .)
Pemasaran media sosial
Keberhasilan dalam periklanan internet dapat dengan mudah diukur dengan jumlah lalu lintas situs web yang dihasilkan perusahaan. Media sosial mencakup alat yang secara global menghubungkan individu untuk membuat dan berbagi informasi dan pengalaman; tidak secara kebetulan, media sosial bisa menjadi pendorong besar lalu lintas situs web.
Meskipun Facebook (FB) sering dianggap sebagai platform media sosial yang unggul, ada banyak perusahaan media sosial, baik publik maupun swasta, termasuk Twitter (TWTR) dan Instagram untuk menyebutkan hanya dua terbesar berikutnya. (Instagram dimiliki oleh Facebook.) Karena sifat media sosial, konsumen selalu terhubung satu sama lain, dan sebagai akibatnya pengiklan dapat menarik khalayak yang lebih besar dengan tweet, posting Facebook, atau gambar Instagram yang relatif murah.
Pemasaran media sosial dapat diukur dengan tayangan atau keterlibatan. Tayangan mengukur berapa kali sebuah dilihat bahkan jika itu tidak diklik. Pemasar juga mengukur tingkat keterlibatan antara konsumen dan bisnis. Keterlibatan adalah strategi di mana konsumen memposting konten dan percakapan baru di media sosial untuk mengarahkan lalu lintas dan kebisingan situs web. Ketika Millennial tenggelam dalam media sosial, pengiklan percaya bahwa pemasaran media sosial adalah saluran digital yang paling efektif.
Iklan Seluler
Selama 10 tahun terakhir, teknologi seluler telah membuat keuntungan besar dalam inovasi, desain, dan layanan. Diperkirakan Pew bahwa 90 persen orang dewasa Amerika memiliki ponsel, dan 58 persen di antaranya memiliki smartphone pada 2014. Akibatnya, iklan seluler telah berkembang dengan cepat ke saluran yang paling efektif dalam menjangkau khalayak yang besar.
Iklan seluler adalah bentuk iklan melalui telepon pintar termasuk format iklan seperti tampilan, video, sosial, dan pencarian. Tampilan dan Video mencakup di situs web. Tampilan berupa spanduk; sedangkan video adalah iklan pra-putar dan sering memformat ulang iklan TV. Dilaporkan bahwa iklan seluler tumbuh jauh lebih cepat daripada semua bentuk digital lainnya dengan pencarian dan media sosial di garis depan pendapatan.
Garis bawah
Akses internet di mana-mana telah memungkinkan strategi periklanan dan pemasaran baru untuk menjangkau konsumen. Google AdWords dan AdSense menciptakan peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan peringkat pencarian dengan biaya. Dalam hubungannya dengan program periklanan Google, perusahaan dapat meningkatkan kehadiran web melalui optimisasi mesin pencari, pemasaran media sosial, iklan seluler, dan pemasaran konten. Mengukur keberhasilan internet dapat dilakukan melalui pencarian dan analisis web yang mengukur sejumlah fitur termasuk tayangan dan keterlibatan. Perkembangan dan kecanggihan pemasaran online telah terbukti cukup berhasil dengan pendapatan iklan internet melebihi $ 42, 8 miliar pada 2013, menandai kenaikan 17 persen dari tahun sebelumnya.
