Apa itu Siklus Hidup Produk?
Produk, seperti manusia, memiliki siklus hidup. Siklus hidup produk dipecah menjadi empat tahap: pengantar, pertumbuhan, jatuh tempo, dan penurunan. Konsep ini digunakan oleh manajemen dan oleh para profesional pemasaran sebagai faktor dalam memutuskan kapan waktu yang tepat untuk meningkatkan iklan, mengurangi harga, memperluas ke pasar baru, atau mendesain ulang kemasan.
Proses menyusun strategi cara untuk terus mendukung dan memelihara suatu produk disebut manajemen siklus hidup produk.
Pengambilan Kunci
- Konsep siklus hidup produk membantu menginformasikan pengambilan keputusan bisnis, dari penetapan harga dan promosi hingga ekspansi atau pemotongan biaya. Siklus hidup produk didefinisikan oleh empat tahap: pengantar, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan.
Siklus Hidup Produk
Bagaimana Siklus Hidup Produk Bekerja
Suatu produk dimulai dengan sebuah ide, dan dalam batas-batas bisnis modern, ia tidak akan berkembang lebih jauh sampai ia mengalami penelitian dan pengembangan dan terbukti layak dan berpotensi menguntungkan. Pada titik itu, produk diproduksi, dipasarkan, dan diluncurkan.
Fase pengenalan produk umumnya mencakup investasi besar dalam periklanan dan kampanye pemasaran yang difokuskan untuk membuat konsumen mengetahui produk dan manfaatnya. Dengan asumsi produk berhasil, ia memasuki fase pertumbuhannya. Permintaan tumbuh, produksi meningkat, dan ketersediaannya meningkat.
Ketika sebuah produk matang, ia memasuki tahap yang paling menguntungkan, sementara biaya produksi dan pemasaran menurun. Namun, itu pasti mulai mengambil peningkatan persaingan karena perusahaan lain meniru keberhasilannya, kadang-kadang dengan peningkatan atau harga yang lebih rendah. Produk mungkin kehilangan pangsa pasar dan mulai menurun.
Tahap siklus hidup suatu produk berdampak pada cara dipasarkan. Produk baru perlu dijelaskan, sedangkan produk yang matang perlu dibedakan.
Tahap siklus hidup suatu produk berdampak pada cara pemasarannya kepada konsumen. Produk baru perlu dijelaskan, sedangkan produk yang matang perlu dibedakan dari pesaingnya.
Contoh Siklus Hidup Produk
Banyak merek yang merupakan ikon Amerika telah menyusut dan mati. Manajemen siklus hidup produk yang lebih baik mungkin telah menyelamatkan sebagian dari mereka, atau mungkin waktu mereka baru saja tiba. Beberapa contoh:
- Oldsmobile mulai memproduksi mobil pada tahun 1897 tetapi merek itu dimatikan pada tahun 2004. Citra mobil-ototnya yang memabukkan gas telah kehilangan daya tariknya, General Motors memutuskan.oolworth's memiliki toko di hampir setiap kota kecil dan kota di Amerika sampai menutupnya. toko pada tahun 1997. Itu adalah era Walmart dan toko kotak besar lainnya. Rantai toko buku perbatasan ditutup pada tahun 2011. Itu tidak bisa bertahan di era internet.
Untuk mengutip industri yang mapan dan masih berkembang, distribusi program televisi memiliki produk terkait di semua tahap siklus hidup produk. Pada 2019, TV layar datar berada dalam fase matang, pemrograman berdasarkan permintaan sedang dalam tahap pertumbuhan, DVD sedang menurun, dan kaset video sudah punah.
Kelemahan Manajemen Siklus Hidup
Kembali pada tahun 1965, Theodore Levitt, seorang profesor pemasaran, menulis di Harvard Business Review bahwa inovator adalah yang paling kehilangan karena begitu banyak produk baru benar-benar gagal pada fase pertama dari siklus hidup mereka, tahap pengantar. Kegagalan datang hanya setelah investasi uang dan waktu yang substansial ke dalam penelitian, pengembangan, dan produksi.
Dan fakta itu, tulisnya, mencegah banyak perusahaan untuk mencoba sesuatu yang benar-benar baru. Sebaliknya, katanya, mereka menunggu orang lain untuk berhasil dan kemudian mengkloning kesuksesan.
