Pemimpin E-commerce Amazon.com Inc. (AMZN) berada di tengah-tengah penjualan Prime Day terbarunya, sebuah peristiwa yang dapat menghasilkan $ 5 miliar pendapatan, naik 56% dari $ 3, 2 miliar yang dibawa selama edisi 2018, JPMorgan memperkirakan, seperti dilaporkan oleh Barron's. Sementara itu, majalah Internet Retailer menghitung bahwa Prime Day adalah kesuksesan yang bahkan lebih besar pada 2018 daripada beberapa laporan, menghasilkan antara $ 4, 01 miliar dan $ 4, 38 miliar di seluruh dunia, The Motley Fool mengindikasikan. Amazon belum merilis angka sendiri.
Prime Day tahun ini sebenarnya berlangsung selama 48 jam, setelah dimulai pada tengah malam Waktu Pasifik pada 15 Juli 2019. Ini adalah setengah hari lebih lama dari Prime Day pada 2018, yang berlangsung selama 36 jam. Selama acara, anggota Perdana mendapatkan penawaran dan diskon khusus.
Signifikansi Bagi Investor
Perkiraan Prime Day yang optimis datang di tengah beberapa kekhawatiran investor bahwa pertumbuhan pendapatan keseluruhan Amazon melambat. Walaupun Prime Day yang pendek itu sendiri tidak secara dramatis meningkatkan penjualan tahunan, itu menarik anggota ke program Amazon Prime khusus perusahaan, yang membantu meningkatkan penjualan jangka panjang. Menarik lebih banyak anggota Prime adalah keharusan strategis yang penting karena 2 alasan utama, sebagaimana dirinci dalam laporan Investopedia sebelumnya: 96% anggota Prime mengatakan bahwa Amazon adalah pengecer online pilihan mereka, dan mereka menghabiskan, rata-rata 2, 33 kali lebih banyak dengan Amazon setiap tahun daripada pelanggan lain melakukannya. Program Prime Amazon saat ini memiliki sekitar 63 juta rumah tangga anggota di AS saja, menurut perkiraan oleh Cowen Inc. yang dikutip oleh The Wall Street Journal, dan angka global dipatok pada 103 juta anggota.
Pengambilan Kunci
- Acara penjualan besar tahunan Amazon.com, Prime Day, sedang berlangsung. Anggota utama adalah pelanggan Amazon yang paling loyal, yang membelanjakan terbesar. Menambah jumlah anggota Prime adalah keharusan strategis utama.
Keuntungan Utama Utama
Keuntungan utama yang terkait dengan keanggotaan Prime adalah pengiriman tanpa batas yang dipercepat tanpa biaya tambahan, akses tak terbatas ke perpustakaan streaming video dan musik Amazon yang besar dan terus bertambah, ditambah berbagai penawaran dan penawaran khusus sepanjang tahun, termasuk diskon di toko bahan makanan Whole Foods Amazon. Pada tanggal 10 Juli, Amazon menyiarkan Prime Day Concert khusus live yang menampilkan nama-nama musik top yang dipimpin oleh penyanyi superstar Taylor Swift, yang memiliki jutaan penggemar di seluruh dunia, baik sebagai cara untuk menghargai anggota Perdana saat ini dan untuk menarik lebih banyak.
Prime Video telah memantapkan dirinya sebagai pesaing utama bagi Netflix Inc. (NFLX), termasuk dalam bidang konten yang hanya untuk anggota asli dan eksklusif. Memang, akses ke Prime Video adalah alasan utama, terkadang utama, bagi banyak konsumen untuk bergabung. Amazon Music memberi para anggota Prime akses ke 2 juta lagu tanpa biaya tambahan, dan untuk biaya perkenalan 99 sen per bulan, mereka bisa mendapatkan akses ke 50 juta lebih.
Meskipun menarik pelanggan yang loyal dan berulang adalah alasan utama mengapa Amazon mempromosikan program Prime, itu juga merupakan sumber pendapatan stabil yang signifikan. Biaya keanggotaan tahunan standar adalah $ 119, dengan siswa membayar tarif diskon $ 59, per Amazon. Anggota juga dapat memilih untuk membayar setiap bulan. Berdasarkan biaya tahunan standar dan perkiraan keanggotaan global, ini dapat menambah hingga sekitar $ 12 miliar per tahun.
Melihat ke depan
Amazon dijadwalkan melaporkan hasil 2Q 2019 pada akhir Juli. Di antara kekhawatiran besar seputar perusahaan adalah bahwa penjualan e-commerce intinya mungkin melambat selama kuartal tersebut, sebagaimana dirinci dalam laporan sebelumnya lainnya. Prime Day tahun ini tidak akan mempengaruhi angka itu, tetapi setiap petunjuk yang muncul tentang tingkat keberhasilannya akan menjadi faktor penting dalam membentuk kepercayaan investor tentang Amazon ke depan.
