Apa itu Margin Rata-Rata Per Pengguna - AMPU?
Rata-rata margin per pengguna (AMPU) adalah metrik profitabilitas untuk bisnis berbasis pelanggan seperti telekomunikasi nirkabel atau perusahaan kabel. Perusahaan-perusahaan ini umumnya tidak mempublikasikan AMPU dalam laporan mereka, sebagai gantinya memilih untuk mengungkapkan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU), ukuran standar yang banyak digunakan dalam industri telekomunikasi dan kabel dan sektor lain yang memiliki kumpulan pelanggan, anggota atau pengguna yang dapat diukur.
AMPU bisa dibilang merupakan ukuran ARPU yang lebih baik karena peningkatan pendapatan per pengguna juga dapat menimbulkan biaya akuisisi pengguna yang lebih besar.
Formula untuk AMPU Adalah
AMPU = Rata-Rata Pengguna untuk Pendapatan Operasional Berkala − Biaya Operasional
Apa Margin Rata-Rata Per Pengguna Memberitahu Anda?
ARPU adalah ukuran standar industri, tetapi AMPU bisa dibilang lebih berguna dalam menilai profitabilitas perusahaan. Peningkatan dalam pendapatan rata-rata per pengguna diinginkan oleh perusahaan, tetapi jika biaya dipaksa lebih tinggi untuk mencapai keuntungan pendapatan ini, maka margin perusahaan, atau profitabilitas, mungkin tidak naik dan bahkan dapat berkontraksi.
Margin rata-rata per pengguna dapat dianggap sebagai metrik yang lebih baik untuk manajemen karena merumuskan strategi penetapan harga dan pemasaran serta item biaya anggaran untuk memaksimalkan laba. Angka AMPU yang lebih tinggi dianggap lebih baik.
Pengambilan Kunci
- Rata-rata margin per pengguna (AMPU) adalah metrik profitabilitas untuk bisnis berbasis pelanggan seperti telekomunikasi nirkabel atau perusahaan kabel. AMPU dapat dianggap sebagai metrik yang lebih baik daripada pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) untuk manajemen karena merumuskan strategi penetapan harga dan pemasaran dan anggaran item biaya untuk memaksimalkan laba. Perusahaan umumnya tidak mempublikasikan AMPU dalam laporan mereka, tetapi angka tersebut dapat dihitung dengan menggunakan rumus di atas.
Contoh Cara Menggunakan AMPU
Perusahaan telekomunikasi dan kabel tidak menyediakan tabel AMPU, tetapi Anda dapat menemukan angka-angka ini dalam laporan keuangan mereka untuk menghitung AMPU. Salah satu cara umum untuk tiba di AMPUR adalah dengan menghitung pendapatan operasi dikurangi biaya operasi, dibagi dengan rata-rata pengguna (atau pelanggan) untuk periode tersebut.
Dalam contoh historis berikut, Anda akan melihat bahwa Verizon (segmen nirkabel) memiliki angka AMPU yang jauh lebih unggul pada 2016 dan 2017 dibandingkan angka AMPU Sprint selama periode yang sama. (AMPU, seperti ARPU, biasanya dinyatakan dalam istilah bulanan.)
Verizon:
- 2017: $ 87, 5 miliar dalam pendapatan operasional minus $ 58, 3 miliar dalam biaya operasi, dibagi dengan pengguna rata-rata 148 juta = $ 197, 30, atau $ 16, 44 di AMPU.2016: $ 89, 2 miliar dalam pendapatan operasi minus $ 59, 3 miliar dalam biaya operasi, dibagi dengan rata-rata pengguna 143 juta = $ 209.09, atau $ 17.42 di AMPU.
Sprint:
- 2017: $ 24, 3 miliar dalam pendapatan operasional minus $ 21, 8 miliar dalam biaya operasi, dibagi dengan pengguna rata-rata 56 juta = $ 44, 64, atau $ 3, 72 di AMPU.2016: $ 24, 8 miliar pada pendapatan operasional dikurangi $ 23, 5 miliar pada biaya operasi, dibagi dengan rata-rata pengguna 58 juta = $ 22, 41, atau $ 1, 87 dalam AMPU.
Selain perbedaan substansial dalam AMPU antara kedua perusahaan nirkabel, Anda dapat mencatat penurunan AMPU Verizon pada 2017. Tren AMPU akan menarik bagi investor dan tentunya harus bagi manajemen Verizon.
