Tiga saham kecantikan - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) dan Ulta Beauty (ULTA) - telah jauh melampaui reli banteng tahun ini, naik 20% menjadi lebih dari 70%, karena perusahaan-perusahaan ini secara tajam meningkatkan penjualan oleh menargetkan pesan mereka kepada milenium di media sosial. Penggunaan platform sosial seperti Facebook Inc. (FB) Instagram dan Twitter Inc. (TWTR) telah bekerja untuk meningkatkan penjualan kosmetik karena perusahaan lebih mampu dari sebelumnya untuk menargetkan konsumen inti mereka, mempromosikan dan merespons langsung ke pengguna, sebagaimana diuraikan oleh CNBC.
3 Selebaran Tinggi Berorientasi Milenial
(Kinerja Saham YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Konsumen Mendapatkan Lebih Banyak Suara
"Konsumen menjadi lebih vokal dan memiliki lebih banyak suara dalam produk, terutama di media sosial, " kata Alison Gaither, analis kecantikan di perusahaan riset pemasaran Mintel. "Merek merespons dan itu adalah sesuatu yang tidak dapat mereka lakukan sebelumnya."
Grafik Teknis Sinyal Terus Terbalik
Di sisi teknis, grafik menandakan reli lanjutan untuk para pemimpin kosmetik, per Mark Newton, analis teknis dan pendiri Newton Advisors.
"Mereka telah menjalankan cukup besar tetapi Anda melihat hal-hal seperti S&P rumah tangga dan indeks produk pribadi baru-baru ini baru saja mendorong ke tertinggi baru sepanjang masa, " kata Newton. "Jadi itu benar-benar lebih dari pelarian jangka panjang sekuler menurutku."
Teknisi menambahkan bahwa sementara industri bahan pokok konsumen yang lebih luas rata sepanjang tahun, sub-industri rumah tangga dan produk pribadi telah keluar dari tren turun hampir 10 tahun. Dia memandang sub-sektor sebagai permainan defensif yang solid.
Coty Memposting Hasil yang Lebih Baik Daripada Takut
Coty, yang memiliki merek-merek populer seperti CoverGirl dan Clairol, melihat sahamnya melonjak karena hasil pendapatan awal bulan ini. Sementara perusahaan yang berbasis di New York City terus bergulat dengan beban utang yang besar, bulls yakin akan kemampuan manajemen baru untuk membalikkan perusahaan, seperti yang digariskan oleh Barron. Merek kecantikan ini sekarang memperkirakan pemulihan laba di paruh kedua tahun ini, dan menjadi arus kas bebas positif untuk tahun 2019.
Dalam panggilan pendapatan baru-baru ini, CEO Pierre Laubies, yang mengambil kemudi di Coty pada bulan November, membahas rencananya untuk memerangi masalah rantai pasokan dan meningkatkan divisi konsumennya yang terpukul. Produk-produk Coty telah berjuang bersama tren menjauh dari produk-produk pasar massal yang solid di toko-toko diskon. Laubies berharap untuk meningkatkan saluran produk Coty, meningkatkan permainan pemasarannya dan mengurangi kompleksitas dan harga.
Dalam catatan November ini, di mana analis BMO Capital Markets Shannon Coyne meningkatkan saham Coty, dia mengutip optimisme mengenai manajemen baru.
"Setelah beberapa diskusi dengan manajemen, kami mengetahui pemikiran saat ini adalah bahwa tim manajemen sebelumnya berusaha melakukan terlalu banyak, terlalu cepat, dan akibatnya kehilangan arah, mengabaikan pembangunan merek dan dasar-dasar pelaksanaan, " tulis analis BMO.
Ulta Beauty: 4 Alasan untuk Membeli
Analis di Cowen & Co optimis pada Ulta Beauty, mengangkat target harga mereka menjadi $ 320 dari $ 288 pada bulan September, menyiratkan kenaikan 3, 2% dari level saat ini.
Oliver Oliver dari Cowen mendaftarkan setidaknya empat alasan untuk membeli saham Coty, yang menurutnya lebih baik, menurut Barron. Dia mengutip pipa produk perusahaan yang kuat, serta perluasan lokasi butiknya, yang tumbuh sebesar 700 menjadi 3.000 pada tahun fiskal 2018. Ke depan, Ulta akan mendapat manfaat dari penjualan toko dan margin yang lebih mudah, catatan Chen, yang juga menyoroti hubungan "luar biasa" perusahaan dengan pecinta kosmetik. Sementara itu, perusahaan terus membangun jejak digital dan fisiknya, serta program loyalitas terkemuka, yang dilihat Chen sebagai hambatan signifikan untuk masuk.
Melihat ke depan
Penting untuk dicatat bahwa banyak investor, dan bahkan perusahaan sendiri, masih bekerja untuk memahami media sosial dan kelompok milenial. Yang sedang berkata, tidak jelas apakah permintaan bahan bakar produk ini akan jangka pendek atau jangka panjang.
