Pada awal Oktober, kampanye Senator Elizabeth Warren merilis sebuah iklan politik yang dibuka dengan audio yang bocor dari CEO Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg berbicara tentang bagaimana perusahaan akan "pergi ke matras dan berjuang" jika Warren terpilih sebagai presiden pada tahun 2020 dan mencoba untuk memecah perusahaan. Klip, bagian dari dua jam audio dari pertemuan karyawan yang diadakan pada bulan Juli yang diperoleh oleh The Verge, digunakan untuk menunjukkan bagaimana dia telah Big Tech bergetar.
Warren percaya lemahnya penegakan anti-trust di AS telah membantu perusahaan teknologi besar memperkuat dominasi mereka dan merusak kompetisi dan inovasi di sektor ini. Menurutnya, kurangnya pilihan bagi konsumen telah memungkinkan raksasa teknologi ini mengabaikan privasi dan pengalaman pengguna. Begini cara dia berencana untuk membelot FAANG dan bahkan lapangan bermain.
Rencana
Di antara 48 rencana Warren, adalah rencana "Bagaimana kita bisa memecah Big Tech". Menurutnya, perusahaan memperoleh saingan yang lebih kecil dan menggunakan pasar online milik mereka untuk membatasi persaingan secara tidak adil. Rencananya untuk memperbaiki ini terdiri dari dua bagian utama dan beberapa tujuan untuk masa depan:
Pasar Online = Utilitas Platform
Warren ingin mengesahkan undang-undang yang mengharuskan pasar online dijalankan oleh perusahaan-perusahaan dengan pendapatan global tahunan di atas $ 90 juta untuk ditetapkan sebagai "utilitas platform." Perusahaan dengan pendapatan global tahunan di atas $ 25 miliar tidak akan diizinkan memiliki utilitas platform dan peserta pada saat yang sama. Dengan kata lain, perusahaan tidak akan dapat menjual layanan di pasar publik yang mereka miliki dan kontrol. Utilitas platform harus memperlakukan semua pengguna secara adil dan merata. Jika dituntut dan dinyatakan bersalah melanggar persyaratan netralitas, mereka harus membayar denda sebesar 5% dari pendapatan tahunan mereka.
Membalikkan merger
Warren juga akan menunjuk regulator federal yang akan membalikkan merger "ilegal" dan "anti persaingan".
Tujuan
Tiga tujuannya adalah untuk memberi orang lebih banyak kontrol atas bagaimana data pribadi mereka dikumpulkan, dibagikan, dan dijual, membantu outlet berita dan artis mempertahankan lebih banyak nilai yang dihasilkan oleh konten mereka, dan memastikan bahwa tidak ada kekuatan asing yang menggunakan media sosial untuk mempengaruhi pemilihan AS.
Apa Rencana Berarti untuk FAANG
Facebook: Di bawah rencana Warren, akuisisi Facebook pada Instagram pada tahun 2012 dan akuisisi WhatsApp pada 2014 akan dibalik, sesuatu yang Zuckerberg sebut sebagai ancaman "eksistensial". "Facebook akan menghadapi tekanan nyata dari Instagram dan WhatsApp untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan melindungi privasi kami, " kata situs web kampanye Warren.
Tujuh puluh persen orang dewasa AS dan 51% remaja AS menggunakan Facebook, menurut Pew Research. Namun, 70% remaja AS menggunakan Instagram, platform yang digunakan Facebook untuk bersaing dengan orang-orang seperti Snap Inc. dan TikTok. Perusahaan akan bergantung pada Instagram untuk mendorong pendapatan iklan di tahun-tahun mendatang.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) tidak akan diizinkan untuk menjual produknya sendiri bersama penjual pihak ketiga di Amazon.com, jika undang-undang Warren disahkan. Merek milik pribadi, seperti AmazonBasics, harus dipintal atau ditutup. Penggabungannya dengan Whole Foods (2017) dan Zappos (2009) juga akan dibatalkan.
Sebagian besar dari ratusan merek yang dimiliki Amazon belum terlalu sukses, tetapi Oweise Khazi, kepala sekolah senior di Gartner L2, mengatakan kepada Retail Dive bahwa Amazon "memainkan permainan panjang" dan akan mempelajari sejumlah besar data yang dapat diaksesnya. untuk.
Apple: Apple Inc. (AAPL) tidak termasuk di antara perusahaan yang disebutkan di situs web kampanye resmi Warren, tetapi AppStore juga akan memenuhi syarat sebagai utilitas platform. Ini berarti Apple tidak akan dapat menjual aplikasi sendiri, seperti Apple Music dan Apple News, di platform. "Pasti satu atau yang lain, " kata Warren ketika ditanya tentang hal itu oleh The Verge. “Mereka menjalankan platform atau bermain di toko. Mereka tidak dapat melakukan keduanya pada saat yang bersamaan. ”Ini akan menghalangi ambisi bisnis Layanan Apple.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) menghadapi sedikit risiko peraturan pada saat ini. Pada Maret 2019, BMO Capital Markets menjadikan Netflix sebagai saham teknologi teratas alih-alih Amazon karena alasan ini, menurut CNBC. Perdebatan tentang apakah perusahaan adalah monopoli pemula dengan anggaran konten asli besar-besaran masih berlangsung.
Alphabet Inc. (GOOGL): Google Ad Exchange dan Google Search keduanya adalah utilitas platform berdasarkan undang-undang yang diusulkan dan perlu dipisahkan. Sebagai alternatif, Google harus berhenti termasuk layanan belanja perbandingan sendiri , peringkat restoran , dll. Dalam hasil pencarian, karena akan bersaing dengan perusahaan lain seperti Yelp, dan memisahkan bisnisnya dari Ad Exchange. Akuisisi Waze, Nest, dan DoubleClick juga akan dibatalkan.
Bagaimana Gerakan Dimulai?
Elizabeth Warren belum berbicara tentang monopoli teknologi selama dia berbicara tentang memecah bank-bank besar. Video viral-nya dari Konferensi Kode kedua pada tahun 2015 tidak menunjukkan konsentrasi yang disebutkannya di Lembah Silikon. Namun, setahun kemudian, pada pidato utama di forum think tank New America tentang monopoli, Warren mengkritik raksasa teknologi untuk "menghabisi kompetisi" untuk pertama kalinya, dan dia menjadi berita utama. Dia berkata, "Google, Apple dan Amazon telah menciptakan teknologi mengganggu yang mengubah dunia dan setiap hari mereka memberikan nilai yang sangat besar. Mereka layak menjadi sangat menguntungkan dan sukses. Tetapi kesempatan untuk bersaing harus tetap terbuka untuk pendatang baru dan pesaing kecil yang ingin kesempatan mereka untuk mengubah dunia lagi. "Dia memberikan contoh, seperti Amazon mengarahkan konsumen ke buku-buku yang diterbitkannya, perlakuan Apple terhadap perusahaan-perusahaan streaming musik seperti Spotify dan Google memberikan perlakuan istimewa terhadap produk-produknya di mesin pencari. Pidatonya masih tersedia untuk membaca online.
Tapi dari mana inspirasi itu berasal? The New Yorker melaporkan bahwa pada awal 2016 Warren bertemu dengan kepala program Pasar Terbuka Amerika Baru, Barry Lynn, dan salah satu rekan hukumnya Lina Khan. Mereka berbicara tentang dominasi konglomerat tertentu, dan Khan serta Lynn merekomendasikan untuk memecah beberapa perusahaan raksasa ini. (Pasar Terbuka kemudian berpisah dari Amerika Baru setelah mantan mengkritik Google, salah satu penyandang dana utama lembaga think tank itu.)
Tidak seperti Uni Eropa, aktivitas antimonopoli AS telah menyusut sejak tahun 1970-an, dan Warren berkontribusi pada kebangkitannya dengan cara yang sangat besar. Pada saat pidatonya, salah satu pendiri Vox, Matthew Yglesias menyebut usulannya untuk meningkatkan pengawasan antitrust pada sektor teknologi "lebih berisiko secara politis daripada apa yang telah dilakukan Obama" dan "terobosan tegas dengan konsensus selama satu generasi bahwa kebijakan antimonopoli harus erat terkait dengan kesejahteraan konsumen daripada hanya campur tangan dalam perkelahian perusahaan satu sama lain."
Pada Oktober 2016, calon presiden Hillary Clinton menambahkan "Komitmen baru untuk mempromosikan persaingan, mengatasi konsentrasi berlebihan dan penyalahgunaan kekuatan ekonomi, dan menghidupkan kembali undang-undang dan penegakan hukum antimonopoli" ke dalam daftar sasaran kampanye. Pada bulan Desember, The New York Times menjalankan sebuah op-ed berjudul "Lupakan AT&T. Monopoli Nyata Adalah Google dan Facebook. "Pada tahun itulah Big Tech secara resmi menjadi salah satu target bipartisan terbesar.
