TikTok, juga dikenal sebagai Douyin di Cina, adalah aplikasi media sosial populer yang memungkinkan pengguna untuk menonton, membuat, dan berbagi video 15 detik yang direkam di ponsel. Selain menambahkan berbagai efek seperti filter, musik latar, dan stiker ke video mereka, pengguna juga dapat berkolaborasi dalam konten saat berada di lokasi yang berbeda dan membuat video "duet" layar terbagi. Platform ini dikatakan memiliki kualitas yang membuat ketagihan dan tingkat keterlibatan yang tinggi dengan umpannya yang dipersonalisasi dari video pendek yang unik dan kreatif.
Nama TikTok adalah onomatopoeia untuk bunyi jam yang berdetak dan mewakili format pendek video. Diluncurkan oleh startup Cina ByteDance pada tahun 2016, TikTok menyerap musikal aplikasi video Cina yang serupa pada Agustus 2018. Lip sync-app musical.ly dibeli oleh ByteDance dengan perkiraan $ 1 miliar pada tahun sebelumnya.
ByteDance dilaporkan bernilai $ 75 miliar, menjadikannya startup paling berharga di dunia. Ia memiliki beberapa aplikasi lain dan telah mengumpulkan $ 3 miliar dari investor, termasuk SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV dan General Atlantic, menurut Crunchbase.
Basis Pengguna
TikTok mencapai 500 juta pengguna bulanan aktif di seluruh dunia pada Juli tahun lalu, menurut ByteDance. Analis pasar Sensor Tower mengatakan aplikasi itu melampaui batas satu miliar untuk pemasangan di seluruh dunia di App Store dan Google Play pada bulan Februari. Selain Cina, ia menikmati popularitas luar biasa di India, yang merupakan tempat dari seperempat unduhannya berasal. Sekitar 96 juta unduhan berasal dari AS. Perusahaan saat ini memiliki kantor di Beijing, Berlin, Jakarta, London, Los Angeles, Moskow, Mumbai, Sao Paulo, Seoul, Shanghai, Singapura, dan Tokyo.
Bisnis
TikTok baru-baru ini mulai menguji iklan dan juga menghasilkan uang dari pembelian dalam aplikasi. Pengguna dapat membeli koin untuk memberi tip pembuat konten favorit mereka di platform. Ini telah meraup $ 80 juta dari pembelian dalam aplikasi secara global, menurut laporan April dari Sensor Tower. Pada Q1 2019, pengeluaran pengguna mencapai sekitar $ 18, 9 juta secara global, yang 222% lebih dari aplikasi yang mengalami bruto selama periode yang sama tahun lalu.
Tren media sosial yang telah membantu aplikasi mendapatkan perhatian di seluruh dunia adalah tantangan meme viral. Perusahaan juga telah mengejar strategi pemasaran agresif yang melibatkan mendapatkan selebritas populer untuk menggunakan aplikasi dan beriklan di platform yang bersaing seperti Facebook Inc. (FB) Instagram dan Snapchat Snap Inc. (SNAP). Facebook meluncurkan klon TikTok bernama Lasso akhir tahun lalu.
Kontroversi dan Larangan
Pada April 2019, aplikasi tersebut dihapus dari App Store dan Google Play di India setelah pengadilan negara bagian meminta pemerintah federal untuk melarangnya karena digunakan untuk mendistribusikan materi yang tidak pantas dan pornografi dan dapat membuat pengguna muda rentan terhadap predator seksual. Aplikasi ini telah meledak dalam popularitas di India, di mana ia telah diunduh 250 juta kali pada Februari 2019. Dalam tiga bulan pertama tahun 2019, diperkirakan 88, 6 juta orang mengunduh aplikasi di India, menurut Sensor Tower. Instalasi ini 8, 2 kali lebih banyak dari pada periode yang sama tahun lalu.
TikTok dilarang di negara tetangga Bangladesh. Itu juga sempat dilarang di Indonesia untuk "pornografi, konten yang tidak pantas dan penistaan." Larangan itu dibatalkan seminggu kemudian setelah perusahaan berjanji untuk mengambil semua konten yang tidak menyenangkan dari platform dan mendirikan kantor lokal untuk memantau dan membersihkan, menurut Reuters.
Pada bulan Februari, perusahaan membayar $ 5, 7 juta di AS untuk menyelesaikan tuduhan bahwa secara ilegal mengumpulkan informasi pribadi dari anak-anak. Ini adalah hukuman perdata terbesar yang pernah diperoleh oleh Komisi Perdagangan Federal dalam kasus privasi anak-anak.
