Industri elektronik meliputi elektronik konsumen, elektronik khusus untuk industri lain, dan bagian-bagian komponen seperti semikonduktor. Hambatan untuk masuk adalah spesifik untuk setiap bagian industri. Hambatan ini membuatnya mahal atau tidak praktis bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar dan melindungi perusahaan yang sudah mapan dari persaingan. Kehadiran hambatan-hambatan ini dan kurangnya kompetisi yang dihasilkan memungkinkan perusahaan-perusahaan mapan untuk menetapkan harga yang lebih tinggi, yang membatasi permintaan.
Skala dan Lingkup Ekonomi
Elektronik konsumen dengan popularitas massal lebih rentan terhadap skala ekonomi dan ruang lingkup sebagai penghalang. Skala ekonomis berarti bahwa perusahaan yang mapan dapat dengan mudah memproduksi dan mendistribusikan beberapa unit produk yang ada lebih murah karena biaya overhead, seperti manajemen dan real estat, tersebar di sejumlah besar unit. Perusahaan kecil yang berusaha memproduksi beberapa unit yang sama ini harus membagi biaya overhead dengan jumlah unitnya yang relatif kecil, membuat setiap unit sangat mahal untuk diproduksi.
Demikian pula, ruang lingkup ekonomi memberikan keuntungan bagi perusahaan mapan karena mereka dapat menggunakan mesin dan fasilitas yang ada untuk meluncurkan produk baru. Jika Apple (AAPL), misalnya, ingin meluncurkan perangkat baru, perusahaan dapat menggunakan staf pemasaran, pabrik, dan fasilitas lainnya yang ada untuk mendukung peluncuran. Setiap biaya variabel yang terkait dengan peluncuran produk baru Apple akan menjadi biaya variabel yang sama yang dihadapi perusahaan baru, tetapi biaya keseluruhan per unit untuk Apple akan lebih rendah karena perusahaan baru akan diharuskan mengambil biaya tetap dari staf yang digaji dan ruang sewaan.
Penelitian, Pengembangan, dan Produksi Intensif-Modal
Penelitian, pengembangan, dan produksi padat modal lebih biasanya merupakan hambatan untuk masuk di bidang semikonduktor dan elektronik non-konsumen. Sementara konsumen dapat menerima elektronik generik dan sederhana, bisnis menuntut elektronik yang terspesialisasi dalam industri mereka - yang membutuhkan penelitian dan pengembangan yang lebih intensif.
Perusahaan semikonduktor yang ada telah menginvestasikan miliaran dolar dalam mengembangkan paten dan memperoleh teknologi mutakhir. Perusahaan baru dipaksa untuk melakukan proses lisensi dan teknologi dari perusahaan yang sudah mapan atau mengikat modal dalam upaya untuk mencocokkan kemampuan perusahaan yang sudah mapan.
Biaya Pengalihan Tinggi dan Loyalitas Merek
Dalam industri elektronik secara keseluruhan, biaya switching pelanggan yang tinggi dan loyalitas merek adalah hambatan umum untuk masuk. Secara alami, biaya switching yang terjadi termasuk kesulitan belajar menggunakan produk perusahaan baru dan memasang elektronik baru di perusahaan atau rumah.
Perusahaan elektronik yang sudah mapan dapat membangun secara strategis dalam mengalihkan biaya untuk mempertahankan pelanggan. Strategi-strategi ini dapat mencakup kontrak yang mahal dan rumit untuk diakhiri atau perangkat lunak dan penyimpanan data yang tidak dapat ditransfer ke perangkat elektronik baru. Ini lazim dalam industri ponsel cerdas, di mana konsumen dapat membayar biaya pemutusan hubungan kerja dan menghadapi biaya untuk mendapatkan kembali aplikasi ketika mereka mempertimbangkan untuk mengganti penyedia layanan telepon.
Seperti di banyak industri lain, loyalitas merek membuat pembeli kembali ke perusahaan yang memiliki asosiasi positif, dan perusahaan baru harus berinvestasi besar-besaran untuk mencocokkan pengalaman iklan dan pengguna selama bertahun-tahun.
