Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) mengatakan sedang mengambil "langkah penting" karena mendorong maju dengan rencananya untuk membuat rokok tidak membuat ketagihan.
Pada hari Kamis, komisioner badan tersebut, Dr. Scott Gottlieb, mengumumkan bahwa mereka akan mengusulkan aturan tersebut, dan dengan melakukan hal itu memulai proses birokrasi yang panjang. Langkah ini diatur untuk mengganggu industri tembakau dan mempercepat pergeseran berkelanjutan dari rokok dan menuju teknologi merokok baru.
Keputusan ini belum pernah terjadi sebelumnya untuk FDA, yang baru saja menerima izin untuk mengatur produk tembakau pada tahun 2009, dan itu dapat memiliki implikasi besar bagi para pemimpin pasar seperti Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco (BTI) dan Reynolds American Inc (RAI).
Memotong Tingkat Nikotin
"Tonggak sejarah saat ini menempatkan kita di jalan menuju pencapaian salah satu kemenangan kesehatan masyarakat terbesar dengan menyelamatkan jutaan nyawa, " kata Gottlieb kepada wartawan. "Sebagai bagian dari rencana komprehensif kami tentang peraturan tembakau dan nikotin yang diumumkan musim panas lalu, kami mengeluarkan pemberitahuan sebelumnya tentang pembuatan peraturan yang diusulkan untuk mengeksplorasi standar produk untuk menurunkan nikotin dalam rokok ke level minimal atau non-adiktif, " kata Komisaris dalam sebuah pernyataan. Menurut FDA, memotong zat adiktif dalam rokok dapat menghasilkan 5 juta lebih sedikit perokok dewasa di tahun pertama, mencegah 33 juta orang mengambil kebiasaan itu dan menghasilkan lebih dari 8 juta lebih sedikit kematian terkait tembakau selama periode yang sama.
Ketika agensi tersebut mengharapkan inisiatif untuk menurunkan tingkat merokok dari 15% menjadi 1, 4% saat ini, perusahaan-perusahaan tembakau terkemuka di dunia, yang sudah menghadapi tekanan tinggi dari kelompok bisnis, pemerintah, media dan konsumen pada umumnya, dapat melihat permintaan untuk produk andalan mereka turun. lebih lanjut. Awal tahun ini, perusahaan Big Tobacco meluncurkan iklan yang dipesan pengadilan yang memaksa mereka untuk merinci bahaya merokok di surat kabar dan di TV prime-time, termasuk fakta bahwa produk mereka membunuh 1.200 orang Amerika setiap hari.
Karena merokok menjadi kurang populer di AS, dan penurunan tajam dalam permintaan telah membebani penjualan Big Tobacco, perusahaan-perusahaan telah melakukan lindung nilai terhadap kerugian dengan melakukan diversifikasi dengan produk-produk baru seperti tongkat tembakau "tanpa asap". Salah satu inovator industri dan perusahaan rokok terbesar ketiga di Amerika, Imperial Brands (IMBBY), yang secara strategis mengeluarkan kata tembakau dari namanya, telah mengambil eksperimennya ke tingkat yang baru dengan strip kafein rasa cabai dan delima.
