Karena pergeseran gaya hidup yang luas, yang disebabkan oleh banyak faktor termasuk kesadaran lingkungan, tren Millenial, dan pendidikan kesehatan dan kebugaran yang meningkat, banyak konsumen saat ini menuntut transparansi yang lebih besar dalam pembelian mereka. Mereka mencari tahu dari mana produk mereka berasal dan apa sebenarnya yang mereka terbuat. Sementara pergeseran gaya hidup ini jelas mengenai dampaknya terhadap industri makanan, karena para pemimpin pasar berjuang untuk menawarkan penawaran bebas GMO dan aditif, kategori produk konsumen alami pertumbuhan tinggi lainnya seperti bayi, perawatan pribadi, rumah tangga, dan kosmetik mungkin diabaikan.
Vs alami Produk Tradisional
Sebuah studi baru-baru ini oleh Kline Research menunjukkan semakin banyak konsumen yang memilih untuk membayar premi untuk produk-produk yang alami atau bahwa mereka “anggap alami.” Laporan tersebut mengindikasikan bahwa pada tahun 2016, pasar perawatan pribadi mencapai pertumbuhan 9% di AS dan 8% di Inggris Industri perawatan pribadi alami dan organik yang digerakkan oleh tren berada di jalur yang bernilai $ 25, 1 juta pada tahun 2025, menurut Grand View Research. Kline menemukan bahwa dalam "kategori yang benar-benar alami, " produk, tingkat pertumbuhan tiga kali lipat diamankan dari pemain niche seperti Kecantikan Jujur, Pertanian dan SheaMoisture.
Keberhasilan kategori alami ini datang dengan mengorbankan pemain besar tradisional yang lambat untuk transisi. Sebagai contoh, pada kuartal pertama 2016, Johnson & Johnson (JNJ) melaporkan penurunan 14% dalam merek produk bayi merek dagangnya, ketika chief financial officer perusahaan mengumumkan "rencana yang sangat kuat untuk meluncurkan kembali bayi" seperti "sepertinya ibu Millennial sedang mencoba banyak alami organik baru… merek tipe premium."
Salah satu merek lingkungan yang lebih besar dan sukses untuk mencuri pangsa pasar dari para pemimpin warisan adalah aktris milik Jessica Alba, Honest Co. yang memiliki misi untuk "mendefinisikan kembali merek keluarga, " Honest Co. menawarkan berbagai produk yang aman, ramah lingkungan. produk bayi dan rumah tangga yang ramah, nyaman dan terjangkau. Perusahaan, senilai $ 1, 7 miliar, telah mengumumkan rencana untuk go public tahun lalu, sementara berita yang dirilis pada bulan September menunjukkan perusahaan sedang dalam pembicaraan akuisisi dengan perusahaan barang konsumen kemasan yang lebih besar dan lebih tradisional. Recode melaporkan Honest Co. menghasilkan $ 300 juta dalam pendapatan ramah lingkungan pada 2015, mayoritas dihasilkan melalui penjualan online.
Produk Alami Craze Drive Industri M&A
Memperhatikan permintaan yang meningkat akan produk-produk alami dan pertumbuhan yang cepat dari perusahaan baru, perusahaan barang konsumsi besar tradisional telah berevolusi dengan membangun divisi alami mereka sendiri atau mengakuisisi saingan yang lebih kecil.
Tren alami menjelaskan akuisisi strategis Unilever (UL) dari produsen produk rumah tangga ramah lingkungan Seventh Generation yang berbasis di Vermont dalam kesepakatan yang diperkirakan bernilai antara $ 600 juta dan $ 700 juta. Unilever lebih lanjut menunjukkan komitmennya terhadap bisnis yang berkelanjutan dengan merek Dove “yang terinspirasi alam” baru untuk pria, Dove Men + Elements, yang diumumkan awal bulan ini. "Kami benar-benar mencoba memanfaatkan sikap 'Saya berhubungan dengan alam' dan menghidupkannya untuk konsumen, " kata Dove VP Marketing Nick Soukas.
Pada dasarnya semua merek konsumen utama lainnya telah menemukan kesuksesan dengan produk alami. Clorox Co. (CLX) mengatakan lini perawatan pribadinya yang bersahabat dengan bumi, Burt's Bees, tumbuh di pertengahan satu digit pada kuartal terakhir, di atas pertumbuhan dua digit tahun lalu. Colgate-Palmolive Co. (CL) menyoroti “pertumbuhan volume yang kuat” dari produk perawatan tubuh Tom's of Maine yang berkelanjutan dalam panggilan pendapatan kuartalan terbarunya.
Procter & Gamble Co. (PG) baru-baru ini memulai debutnya deterjen berbasis bio pertamanya, Tide Purclean, yang menurut CFO perusahaan “telah memegang 7% pangsa segmen murni dan alami dan mendorong lebih dari 150% pertumbuhan segmen alami. ”
Garis bawah
Pada akhirnya, kita dapat mengharapkan tren berlanjut untuk pemain tradisional besar dan pesaing niche baru yang sama untuk memberikan basis konsumen yang sadar tumbuh dengan produk yang berisi daftar pendek bahan dan transparansi yang lebih besar tentang asal-usul mereka. Pada lanskap M&A, sekarang jarang ditemukan perusahaan produk alami dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 200 juta yang belum diperoleh atau belum dalam proses mempertimbangkan alternatif strategis.
Sementara konsumen yang sadar telah mengilhami kampanye greenwashing yang kurang bersemangat oleh para pemain besar di masa lalu, perusahaan-perusahaan besar datang untuk menemukan bahwa mereka harus benar-benar berkembang ketika kelompok Millennial baru menuntut transparansi dan integritas bisnis.
