Apa itu Penempatan Produk?
Penempatan produk adalah bentuk iklan di mana barang dan layanan bermerek ditampilkan dalam produksi video yang menargetkan audiens yang besar. Juga dikenal sebagai "pemasaran tersemat" atau "iklan tersemat, " penempatan produk biasanya ditemukan di film, acara televisi, video pribadi, radio, dan - pertunjukan live yang kurang umum. Sebagai gantinya untuk hak penempatan produk perusahaan dapat membayar perusahaan produksi atau studio secara tunai, barang, atau jasa.
Bagaimana Cara Penempatan Produk Bekerja?
Penempatan produk disajikan dengan cara yang akan menghasilkan perasaan positif terhadap merek yang diiklankan dan diterapkan, disebutkan, atau dibahas melalui program. Mereka bukan s eksplisit. Ini memungkinkan audiens untuk mengembangkan koneksi yang lebih kuat dengan merek dan membenarkan keputusan pembelian mereka. Ketika sebuah merek muncul di film, acara TV, atau kinerja lainnya, kemungkinan besar karena pengiklan membayar hak istimewa itu. Beberapa orang percaya bahwa iklan semacam itu pada dasarnya tidak jujur dan menipu anak-anak yang mudah terpengaruh.
Pengiklan dan produsen menjadi lebih canggih dalam cara mereka melakukan penempatan produk. Misalnya, penampilan produk mungkin relatif terbuka atau mulus, seperti jika pabrikan yang sama membuat setiap mobil, sepatu, atau minuman ditampilkan dalam pertunjukan atau film. Taktik halus lainnya adalah menghindari menunjukkan label atau logo tetapi menampilkan warna atau kemasan khas suatu produk, seperti gelas cura botol Coca-Cola.
Penempatan produk menciptakan efek iklan yang eksplisit dan implisit. Misalnya, pemirsa penempatan produk lebih dapat memberi nama merek setelah melihatnya digunakan dalam konten. Itu juga dapat menciptakan dan menumbuhkan sikap berbeda terhadap merek, serta memacu niat beli. Merek yang ditempatkan dengan karakter atau pengaturan yang menarik cenderung lebih menarik bagi orang.
Contoh Penempatan Produk
Waralaba film James Bond memberikan banyak contoh penempatan produk. Meskipun beberapa pengiklan berubah selama bertahun-tahun, konstanta adalah jajaran penempatan produk yang kuat. Misalnya, dalam reboot franchise Casino, pembuat mobil Ford membayar $ 14 juta untuk fitur James Bond mengendarai satu atau model mereka dalam waktu sekitar tiga menit waktu layar.
Banyak Gen Xers dapat memberi tahu Anda bahwa permen yang paling terkait dengan ET Extraterrestrial adalah Reese's Pieces, atau ingat adegan di Wayne's World yang mengolok-olok penempatan produk sambil mempromosikan setidaknya lima merek terpisah.
Tren Penempatan Produk
Dengan proliferasi kebutaan iklan / kebutaan banner (kemampuan untuk mengabaikan iklan) dan penyebaran streaming, kesenjangan telah terbentuk dalam kemanjuran iklan televisi tradisional. Mengisi celah itu adalah penggunaan penempatan produk yang lebih canggih. Tren terbaru adalah penjualan ke pengiklan dari seluruh alur cerita.
Teknologi pengeditan digital telah digunakan untuk memperkenalkan atau mengubah penempatan produk di pasca-produksi, kadang-kadang kembali untuk mengubah item yang digunakan dalam acara sindikasi lama setelah difilmkan. Ketika pengiklan keberatan dengan merek mereka yang ditampilkan dalam produksi, produsen dapat terlibat dalam "perpindahan produk, " di mana mereka menghapus logo secara digital. Pilihan lain, yang dikenal sebagai "greeking, " melihat label yang dikenali diubah atau ditempel.
