Amazon.com Inc. (AMZN) dan eBay inc. (EBAY), dua dari pengecer e-commerce utama dunia, terlihat memiliki posisi yang baik untuk mendapatkan keuntungan dari pasar yang berkembang untuk CBD, zat yang tidak memabukkan di pabrik ganja yang melihat pertumbuhan penjualan yang cepat.
Dalam studi terperinci 106 halaman, Cowen mengatakan bahwa produk yang mengandung CBD "sekarang tersedia melalui saluran ritel yang semakin beragam, termasuk Amazon, Sephora dan Neiman Marcus." Mereka memperkirakan penjualan ritel produk CBD pada tahun 2018 adalah antara $ 600 juta dan $ 2 miliar, dan akan tumbuh menjadi $ 16 miliar pada tahun 2025, berdasarkan apa yang mereka katakan adalah asumsi konservatif: peningkatan 40% dalam penggunaan konsumen, ditambah pengeluaran kurang dari $ 2 per hari per konsumen.
Peluang Tumbuh Untuk Suplemen CBD
- Hampir 7% dari 2.500 orang dewasa AS yang disurvei pada Januari 2019 menggunakan suplemen CBD. Eceran penjualan CBD kemungkinan akan melebihi $ 16 miliar di AS pada tahun 2025 Sumber: Cowen Inc., "Ahead of the Curve Series: Cowen Collective View of CBD"
Peran E-Commerce
Laporan tersebut memproyeksikan bahwa e-commerce akan menjadi saluran distribusi utama untuk produk CBD. Ini termasuk dalam kategori yang lebih besar yang disebut produk perawatan pribadi & kecantikan serta vitamin & suplemen makanan, yang semuanya diharapkan Cowen nikmati untuk mempercepat penjualan online.
Yang memacu pertumbuhan ini adalah meningkatnya jumlah yurisdiksi yang telah mencabut, atau tidak menegakkan, larangan hukum terhadap ganja. Itu, pada gilirannya, memfasilitasi pertumbuhan suplemen gizi yang mengandung CBD. "Ini adalah senyawa yang sangat kuat, " kata Mikhail Kogan, direktur medis Pusat Pengobatan Integratif Universitas George Washington, kepada The Washington Post. "Saya telah melihat itu bekerja untuk banyak pasien saya, " tambahnya, mencatat bahwa ia meresepkannya untuk epilepsi, Post Traumatic Stress Syndrome (PTSD), kecemasan, gangguan autoimun, autisme, dan insomnia.
"CBD telah menjadi game-changer untuk mariyuana medis, " menurut Martin Lee, direktur Project CBD, sebuah organisasi nirlaba yang berbasis di California yang mengadvokasi penggunaannya. "Keamanan dan kurangnya psikoaktif merongrong argumen apa pun bahwa itu harus ilegal, " katanya kepada Post.
Signifikansi Bagi Investor
Apa itu CBD? Dua senyawa kimia utama dalam ganja, atau ganja, tanaman adalah tetrahydrocannabidiol (THC) dan cannabidiol (CBD). THC adalah obat yang memabukkan yang menurut penelitian selama beberapa dekade juga efektif melawan rasa sakit, mual, kehilangan nafsu makan, dan penyakit lainnya.
Setelah dianggap tidak memiliki dampak pada tubuh manusia, CBD telah menjadi subjek penelitian yang meningkat dalam 10 tahun terakhir. Tes menunjukkan bahwa itu mungkin berguna dalam mengobati epilepsi, kecemasan, skizofrenia, penyakit jantung, dan kanker, per Post. Cowen memperingatkan bahwa, sementara efek THC pada tubuh mapan, banyak yang masih belum diketahui tentang CBD, dan tidak ada reseptor spesifik untuk itu telah diidentifikasi.
CDB adalah bagian dari kategori e-commerce utama yang disebut bahan habis pakai yang memiliki potensi pertumbuhan utama. "Barang konsumsi terus menjadi e-commerce vertikal yang sangat kurang ditembus di tengah-tengah pergeseran online progresif, " kata Cowen. Mereka memperkirakan bahwa penjualan online barang habis pakai di AS selama 2018 adalah $ 51 miliar, atau 11% dari total pengeluaran untuk kategori ini. Pada 2023, dipimpin oleh Amazon, mereka berharap angka-angka ini dengan mudah melebihi $ 111 miliar dan 19%, masing-masing.
Pasar Yang Besar Untuk Amazon
Dalam survei mereka terhadap pelanggan Amazon, Cowen menemukan bahwa, dalam setiap bulan selama kuartal keempat tahun 2018, 19% pembeli Perdana membeli setidaknya satu produk perawatan pribadi dan 15% membeli setidaknya produk vitamin atau suplemen. Di lebih dari 30 kategori produk lainnya, rata-rata hanya 12% pembeli utama yang membeli sesuatu. Ada tren yang sama di antara pembeli non-Perdana, angka masing-masing menjadi 13%, 10% dan 8%.
Jejak fisik Amazon yang berkembang. Whole Foods Market yang berorientasi pada kesehatan Amazon, rantai toko kelontong dengan sekitar 470 lokasi, adalah saluran penjualan potensial lainnya untuk produk CBD, dan jejak fisik perusahaan yang berkembang juga mencakup Go Stores dan toko buku. Whole Foods menawarkan pengiriman barang selama 2 jam di 63 kota yang menyumbang 50% dari populasi AS dan 66% dari PDB AS, dan mengambil alih di lebih dari 20 pasar. Ketika produk CBD mungkin muncul di saluran fisik ini tidak jelas, tetapi Cowen menyebut mereka "jalan yang menarik untuk menjangkau pelanggan baru."
Amazon dapat menawarkan CBD di bawah label mereknya sendiri. Laporan tersebut mencatat bahwa Amazon, termasuk Whole Foods, memiliki bisnis label pribadi yang besar dan terus berkembang. Jika produk CBD mendapatkan popularitas dan penerimaan, Amazon dapat menawarkan alternatifnya sendiri. Meskipun ini pada awalnya dapat mengancam perusahaan CBD yang sudah mapan, "Ketersediaan dan penerimaan luas oleh pengecer seperti Amazon juga dapat membantu mendorong adopsi arus utama produk CBD dan dengan demikian memberikan manfaat bagi industri secara keseluruhan."
Jendela Peluang eBay
Cowen percaya bahwa perusahaan CBD dapat melihat eBay, dengan 179 juta pembeli aktif secara global, sebagai "jalan untuk menjangkau beragam konsumen." eBay telah kehilangan pangsa pasar e-commerce selama beberapa tahun, "dan mengembangkan pasar terkemuka dalam produk vertikal baru seperti produk CBD bisa menjadi insentif untuk menjadi pengadopsi awal." Walaupun eBay kurang berhasil dibandingkan Amazon dalam menghasilkan penjualan dari kategori perawatan pribadi & kecantikan dan vitamin & suplemen, laporan itu melihat "peluang bagi vertikal ini untuk tumbuh secara berarti."
Melihat ke depan
Cowen mengamati bahwa, secara historis, pengecer Walmart inc. (WMT), Target Corp (TGT) dan Costco Wholesale Corp (COST) telah menjauh dari memasuki kategori kontroversial di babak awal mereka, lebih memilih untuk menjadi penggerak terakhir dan menghindari kontroversi. Tetapi potensi keuntungan yang luar biasa di CBD kemungkinan akan memacu Amazon dan eBay untuk meraih prospek awal di dunia ritel CBD.
