Apa itu Pemasaran Gerilya?
Pemasaran gerilya adalah taktik pemasaran di mana perusahaan menggunakan kejutan dan / atau interaksi tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau layanan. Pemasaran gerilya berbeda dari pemasaran tradisional karena sering mengandalkan interaksi pribadi, memiliki anggaran yang lebih kecil, dan berfokus pada kelompok-kelompok kecil promotor yang bertanggung jawab untuk menyebarkan berita di lokasi tertentu daripada melalui kampanye media yang luas.
Pemasaran Gerilya Dijelaskan
Perusahaan yang menggunakan pemasaran gerilya bergantung pada promosi di muka Anda untuk disebarkan melalui pemasaran viral atau dari mulut ke mulut, sehingga menjangkau khalayak yang lebih luas secara gratis. Koneksi ke emosi konsumen adalah kunci pemasaran gerilya. Penggunaan taktik ini tidak dirancang untuk semua jenis barang dan jasa, dan sering digunakan untuk produk yang lebih "edgy" dan untuk menargetkan konsumen yang lebih muda yang lebih cenderung merespons secara positif. Pemasaran gerilya terjadi di tempat-tempat umum yang menawarkan audiens sebanyak mungkin, seperti jalan-jalan, konser, taman umum, acara olahraga, festival, pantai, dan pusat perbelanjaan. Salah satu elemen kunci pemasaran gerilya adalah memilih waktu dan tempat yang tepat untuk melakukan kampanye untuk menghindari kemungkinan masalah hukum. Pemasaran gerilya bisa indoor, outdoor, "penyergapan acara", atau pengalaman, yang dimaksudkan untuk membuat masyarakat berinteraksi dengan suatu merek.
Sejarah Pemasaran Gerilya
Pemasaran gerilya adalah produk pergeseran ke media elektronik dari pemasaran cetak, radio, dan televisi tradisional. Itu diciptakan oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya 1984 Guerrilla Marketing . Tujuannya adalah untuk menciptakan buzz tentang suatu produk atau merek sehingga meningkatkan kemungkinan bahwa konsumen akan membeli produk atau layanan, atau membicarakannya dengan pembeli potensial lainnya. Pemasaran gerilya bisa sangat hemat biaya untuk usaha kecil, terutama jika mereka berhasil menciptakan fenomena pemasaran viral.
Jenis Pemasaran Gerilya
Ada beberapa jenis pemasaran gerilya. Beberapa contoh termasuk:
- Viral atau buzzStealthAmbientAmbushPeriklanan proyeksiAstroturFingGrassrootsWild postinganStreet
Kesalahan Pemasaran Gerilya
Dengan risiko yang melekat pada pemasaran gerilya, dan wilayah yang terkadang belum dipetakan yang dilaluinya, ada sejumlah contoh kampanye yang serba salah.
- Pada tahun 2007, Cartoon Network mempromosikan pertunjukan dengan menempatkan tanda-tanda LED yang menyerupai karakter dari pertunjukan di seluruh Boston. Tanda-tanda itu menciptakan ketakutan bom dan menelan biaya 2 juta dolar dalam Turner Broadcasting (induk jaringan). Dalam upaya Rekor Dunia Guinness 2005, Snapple mempromosikan suguhan beku baru dengan mendirikan popsicle 25 kaki di taman New York City. Ini meleleh lebih cepat dari yang diharapkan, menutupi taman di lengket goo membutuhkan pemadam kebakaran untuk datang untuk menyemprotkannya.