Apa itu Penerbangan?
Penerbangan adalah strategi penjadwalan iklan yang berganti-ganti antara menjalankan jadwal iklan normal dan penghentian total semua proses. Penerbangan mengacu pada periode ketika iklan sedang dijalankan, sementara periode penghentian dikenal sebagai hiatus. Sebuah perusahaan dapat menggunakan jadwal media penerbangan sebagai cara untuk menghemat biaya iklan, sambil mengandalkan efek dari masa lalunya yang terus mendorong penjualan. Karena penjualan lambat atau lebih banyak anggaran tersedia, perusahaan akan melanjutkan iklan normal.
Breaking Down Flighting
Penerbangan sebagai strategi periklanan berjalan bertentangan dengan kepercayaan yang dipegang secara luas bahwa setiap ketenangan dalam promosi produk akan memperlambat penjualannya. Penelitian dan kearifan konvensional menyatakan bahwa menjalankan iklan dengan jadwal terus menerus adalah cara yang efektif untuk memaksa konsumen membeli produk atau layanan. Strategi ini konsisten dengan teori kebaruan, yang merupakan keyakinan bahwa periklanan paling efektif bila dilihat sesaat sebelum konsumen membuat keputusan dan berkurang seiring waktu. Namun, sifat beberapa industri, produk, dan kelompok konsumen dapat membuat strategi periklanan yang berkelanjutan seperti itu menjadi tidak efektif dan boros. Perusahaan pemasaran dan agen periklanan menggunakan riset internal dan berbayar untuk merumuskan strategi periklanan yang tepat, yang menghasilkan hasil terbaik sementara juga mengeluarkan sumber daya yang tidak lebih dari yang diperlukan.
Penerbangan sering dilakukan dengan produk dan layanan musiman untuk mengoptimalkan jendela waktu produk yang paling berharga. Misalnya, layanan persiapan pajak dan perusahaan pembajak salju akan menyia-nyiakan anggaran iklan mereka dengan menjalankan iklan mereka pada bulan Juli; mereka jauh lebih mungkin menjalankan iklan mereka selama bulan-bulan musim dingin. Di sinilah jadwal media yang diterbangkan akan ikut bermain.
Selain secara musiman, jadwal media yang diterbangkan dapat digunakan berdasarkan hari dalam seminggu atau bahkan pada hari itu. Misalnya, jika klien paling aktif saat makan siang, maka pengiklan akan lebih baik dilayani dengan menjalankan iklan. Demikian pula, jika meningkatkan rasio klik-tayang pada iklan online adalah tujuannya, mengingat penelitian menunjukkan bahwa pemirsa jauh lebih mungkin mengklik iklan banner dua kali pertama mereka melihatnya, menjalankannya untuk ketiga kalinya tidak dapat disarankan. Strategi semacam itu dikenal sebagai "kontrol frekuensi."
Asal Terbang
Penerbangan paling sering dikaitkan dengan iklan televisi, tetapi juga dapat digunakan dengan jenis media lain, seperti radio atau internet. Ini naik ke menonjol bersama dengan strategi lain, "berdenyut, " sebagai tingkat iklan tumbuh lebih cepat daripada anggaran iklan. Karena perubahan ini, perusahaan ditekan untuk menyeimbangkan kemampuan pelanggan potensial untuk menarik kembali suatu produk atau layanan dengan biaya untuk mencapai mereka secara konstan. Semakin lama periode penarikan, semakin tidak perlu untuk menjalankan sebanyak s.
Penerbangan vs. Pulsing
Sementara penerbangan dapat didefinisikan sebagai penjadwalan on / off biner dari iklan berjalan berdasarkan musiman, denyutan melibatkan iklan kontinu yang juga menampilkan sejumlah lonjakan terprogram yang direncanakan dalam iklan yang tidak berdasarkan musim.
