Apa itu Iklan Kontekstual?
Iklan kontekstual adalah proses otomatis di mana pesan promosi dicocokkan dengan konten digital yang relevan. Algoritma yang menopang iklan kontekstual memilih s berdasarkan kata kunci dan metadata lain yang termasuk dalam konten. Hasilnya relevan dan ditargetkan, yang mendorong pengguna mengklik iklan. Aktivitas klik-tayang ini menghasilkan pendapatan untuk penerbit konten dan lebih banyak lalu lintas untuk pengiklan.
Memahami Iklan Kontekstual
Iklan kontekstual mewakili sebagian besar iklan internet. Pemain terbesar dalam periklanan kontekstual, tentu saja, Google (sekarang Alphabet Inc) dengan platform AdSense-nya. AdSense memungkinkan penerbit untuk memasukkan kode ke seluruh situs tempat iklan disajikan oleh AdSense. Situs ini dirayapi untuk kata kunci dan konteks dan iklan yang relevan ditempatkan. Pemilik situs dapat menyesuaikan fitur tertentu, seperti di mana dan bagaimana iklan ditampilkan, dan jenis produk atau layanan yang diiklankan.
Keuntungan Iklan Kontekstual
Otomatisasi proses penayangan iklan telah menjadi keuntungan bagi banyak penerbit dan perusahaan online yang beriklan online. Otomasi memungkinkan penerbit, dari situs besar ke blog kecil, untuk menayangkan iklan tanpa harus mengoperasikan departemen penjualan iklan untuk menemukan pembeli atau departemen TI untuk menampilkan dan melacak iklan. Untuk pengiklan, itu telah memberikan lebih banyak opsi dan kemampuan untuk mengirimkan pesan kepada audiens yang menguntungkan tanpa harus mencari mereka. Teknologi ini juga berkembang di mana iklan itu sendiri dapat disesuaikan lebih lanjut sesuai dengan informasi demografis dan lokasi geografis pengguna tidak hanya konten pada halaman.
Kerugian Iklan Kontekstual
Kerugian dari iklan kontekstual adalah bahwa iklan dapat mengganggu, iklan dapat mengganggu konsumen jika mereka mengganggu konten, prevalensi mereka berarti bahwa mereka sering diabaikan, dan iklan mungkin ditempatkan di samping pesaing mereka. Selain itu, konsumen yang mencari konten tidak boleh mengklik apa yang jelas-jelas iklan.
Masa Depan Periklanan Kontekstual
Bidang periklanan kontekstual masih relatif baru. Di luar halaman web, iklan kontekstual mengintegrasikan konten video dan video game. Konsep billboard dinamis telah diusulkan, dengan kamera yang dapat mengidentifikasi jenis kelamin dan usia audiens dan mengubah yang ditampilkan berdasarkan data yang dikumpulkan.
Namun, iklan kontekstual jauh dari sempurna. Dengan meningkatnya integrasi riwayat pencarian dan informasi pengguna, ada masalah privasi yang sah. Pada tingkat praktis, penerapan aliran data baru ke mesin penayangan iklan kontekstual menyebabkan pencarian bernilai tinggi diikuti dari situs ke situs. Sebagai contoh, sebagian besar pengguna internet terbiasa dengan harga penerbangan yang mereka cari untuk tinggal selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Demikian pula, pencarian kata kunci di sekitar cincin pertunangan dapat mengikuti pengguna selama bertahun-tahun.
