Amazon.com Inc. (AMZN) menaruh perhatian pada Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOG) setelah pasar periklanan online senilai $ 88 miliar yang telah lama didominasi oleh keduanya.
Pada saat Google dan Facebook menghadapi serangan balik dari pengiklan karena menempatkan iklan mereka di samping konten yang dipertanyakan, Amazon telah mampu menarik merek.
Pelanggan Amazon Untuk Menemukan Iklan Di Tempat Baru
Untuk pelanggan Amazon, termasuk Anggota Utama, ini menghasilkan iklan yang muncul di tempat-tempat yang belum pernah mereka temui, lapor New York Times. Ambil Twitch, layanan streaming video game Amazon. Surat kabar itu melaporkan para gamer marah akhir bulan lalu ketika mereka mengetahui mereka harus meng-upgrade ke Twitch Turbo, layanan premium $ 8, 99 per bulan untuk mendapatkan pengalaman bebas iklan. Sementara Amazon masih mendapat bagian terbesar dari pendapatannya dari e-commerce, bisnis periklanan online-nya tumbuh dengan sangat cepat. Pada kuartal pertama tahun ini, iklan online melihat penjualan meningkat sekitar 130% menjadi $ 2, 2 miliar dibandingkan dengan kuartal pertama tahun lalu, menurut New York Times. (Lihat lebih lanjut: Amazon: Morgan Stanley Naik Target Harga menjadi $ 2.500.)
Pengiklan beralih ke Amazon sebagian karena lingkungannya lebih terkontrol daripada Facebook dan Google, yang gagal menciptakan standar yang diinginkan pengiklan, menurut Collin Colburn, seorang analis di Forrester, yang dikutip dalam Wall Street Journal.
Amazon Meningkatkan Fokus Pada Iklan
Meskipun Amazon telah menjual beberapa bentuk iklan online selama beberapa tahun terakhir, Amazon kini lebih menekankan pada penjualan iklannya. The New York Times, mengutip data dari perusahaan riset Gartner L2, mencatat bahwa merek seperti General Mills, Hershey, dan Unilever telah meningkatkan jumlah yang mereka habiskan di Amazon tahun ini. Tapi bukan hanya perusahaan yang menjual barang yang beralih ke pengecer online. Perusahaan layanan seperti Verizon, AT&T, dan Geico juga menjalankan iklan di platform Amazon. John Nitti, kepala petugas media di Verizon, mengatakan kepada surat kabar itu bahwa pelanggan Amazon memiliki pola pikir belanja yang berharga bagi Verizon. Selain itu, Amazon dapat menargetkan iklan berdasarkan demografi dan riwayat belanja karena data yang ditangkap Amazon pada pelanggan. Amazon tidak berhenti hanya dengan iklan online. Verizon bersiap-siap untuk menjalankan tes dengan raksasa e-commerce di mana ia akan memasang iklan untuk FIOS, layanan videonya, pada paket Amazon pergi ke penduduk di daerah yang dilayani Verizon. (Lihat lebih lanjut: Amazon Merencanakan Pesaing Roku: Laporkan.)
Meski begitu, tidak semua merek teriak untuk beriklan di Amazon. Mereka yang membuat produk yang akan menghadapi persaingan dari lini barang Amazon sendiri ragu untuk menjalankan iklan, karena mereka akan membayar pesaing untuk menjalankan iklan mereka dan berpotensi memungkinkan Amazon untuk mengumpulkan informasi tentang merek dan pelanggannya.
