Amazon.com Inc. (AMZN) bukan pemain tangguh dalam iklan online, pasar yang didominasi oleh Facebook (FB) dan Alphabet's Google (GOOG). Tetapi di tahun-tahun mendatang, raksasa e-commerce dapat melihat bahwa sisi bisnis tumbuh sekitar $ 20 miliar, menantang para pemain lama.
Itu menurut analis media Cenkos Securities Alex DeGroote, yang mengatakan kepada CNBC bahwa Amazon yang berbasis di Washington dapat mencapai $ 20 miliar pada tahun 2020, sebagian besar didorong oleh pertumbuhan iklan untuk pencarian, bukan iklan tampilan. "Saya pikir Amazon akan melakukan pencarian ritel dan membawa Google ke binatu pada pencarian ritel menggunakan real mereka, " kata DeGroote dalam sebuah wawancara dengan CNBC. "Perlahan seiring waktu, Anda akan menggunakan Amazon sebagai mesin pencari ritel Anda dan bukannya Google." (Lihat lebih lanjut: A Trump Breakup of Amazon Is 'Pure Fantasy.')
Raksasa e-commerce telah mengambil langkah ketika datang untuk mendapatkan uang iklan karena bertujuan untuk menggerogoti Facebook dan dominasi Google. Sebelumnya pada bulan Januari CNBC, mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya, melaporkan Amazon telah mengadakan pembicaraan dengan perusahaan konsumen besar tentang menjalankan iklan pada pengeras suara Echo yang bertenaga Alexa. Beberapa pembicaraan awal difokuskan pada apakah perusahaan akan membayar atau tidak untuk ditempatkan lebih tinggi dalam pencarian di Echo mirip dengan apa yang terjadi dengan permintaan internet Google.
Amazon sedang berbicara dengan perusahaan tentang berbagai peluang promosi dengan beberapa saat ini sedang diuji. Dalam satu kasus, Amazon membiarkan perusahaan menjangkau pelanggan berdasarkan apa yang mereka beli di masa lalu. Dalam tes lain, itu membiarkan merek mempromosikan barang-barang mereka tanpa terikat dengan pembelian sebelumnya. Ini di atas laporan Desember oleh CNBC bahwa Amazon sedang menguji berbagai produk periklanan di semua salurannya. Menurut CNBC, Amazon menawarkan iklan produk yang disponsori perusahaan yang muncul ketika mencari produk tertentu, iklan pencarian utama yang ditampilkan di bagian atas halaman dalam hasil pencarian dan iklan tampilan produk. (Lihat lebih lanjut: Facebook, Google Digital Market Share Saham Drops sebagai Amazon Climbs.)
Cara DeGroote melihatnya, saat ini pendapatan iklan Amazon mencapai $ 3 miliar, yang hanya 1, 5% pangsa pasar. Dengan pertumbuhan yang diharapkannya hingga 2020 Amazon dapat memiliki $ 8 miliar pendapatan di AS, sehingga memberikan penjualan iklan global sebesar $ 20 miliar, menurut analis. Dia mencatat bahwa perusahaan yang menjual melalui Amazon kemungkinan akan membayar untuk memiliki fitur produk mereka secara mencolok di situs web. DeGroote mencatat keberhasilan perusahaan dalam menumbuhkan unit cloud-nya, Amazon Web Services, dengan langkah cepat dan mengharapkan hal yang sama dari upaya periklanannya. "Ini adalah perusahaan yang tanpa disadari siapa pun menjadi perusahaan cloud computing terbesar di dunia, periklanan adalah sepotong kue, " katanya kepada CNBC.
