Daftar Isi
- 1. Mars / Wrigley
- 2. Hershey
- 3. Nestle
Cadbury adalah salah satu merek permen paling ikonik di dunia. Perusahaan, yang dikenal dengan Dairy Milk Bar-nya, sekarang menjadi bagian dari Mondelez International. Kraft mengakuisisi Cadbury sebesar $ 18, 9 miliar pada 2010, menggabungkan dua perusahaan makanan yang kuat sebelum memutuskan beberapa merek makanan internasional sebagai Mondelez. Bersama dengan merek Mondelez lainnya, Cadbury adalah bagian dari perusahaan yang memiliki pangsa pasar global terkemuka untuk cokelat.
Mondelez International menikmati posisi pangsa pasar yang kuat di seluruh dunia. Ini adalah nomor satu secara keseluruhan dalam posisi pasar global di kawasan Asia-Pasifik, kawasan Timur Tengah / Afrika dan kawasan Eropa. Di Amerika Latin, Mondelez secara konsisten menempati peringkat kedua. Pangsa pasar terendah perusahaan datang di Amerika Utara, datang di nomor lima. Perusahaan menghadapi persaingan yang kuat dari banyak perusahaan di Amerika Utara dan di seluruh dunia
Pengambilan Kunci
- Cadbury adalah pembuat cokelat terkenal yang berbasis di Inggris yang pertama kali didirikan pada tahun 1824. Pada 2010, Cadbury diakuisisi oleh Kraft Foods dan dipisah sebagai Mendelez Foods International. Pesaing utama Cadbury hari ini termasuk Mars / Wrigley, Hershey, dan Nestle.
1. Mars / Wrigley
Mars adalah nama yang mudah dikenali, tetapi sebagai perusahaan swasta, itu bukanlah satu-satunya investor yang bisa ketinggalan. Pada tahun 2018, Mars memiliki pangsa pasar 30% di Amerika Serikat untuk pasar cokelat. Beberapa merek paling terkenal adalah M&M's, Snickers, Starburst, Twix dan Skittles.
Mars adalah perusahaan swasta terbesar ketujuh di Amerika pada tahun 2018, dengan penjualan $ 35 miliar. Perusahaan ini berkompetisi dalam enam segmen: cokelat, perawatan hewan peliharaan, makanan, minuman Wrigley (permen karet), minuman dan simbiosains.
Seiring dengan bersaing melawan Mars untuk pangsa pasar cokelat, Cadbury sekarang bersaing melawan raksasa untuk berbagi di pasar gusi global berkat akuisisi Mars atas Wrigley pada tahun 2008. Akuisisi Mars senilai $ 23 miliar memberinya kendali atas merek seperti Extra, Orbit dan Eclipse, yang membantu menghasilkan penjualan sebesar $ 5, 4 miliar sebelum penjualan. Cadbury memiliki merek permen yang mencakup Dentyne, Stride dan Trident. Kedua perusahaan memiliki pangsa pasar yang kuat di pasar permen karet yang mengalami penurunan penjualan.
2. Hershey
Pada tahun 2018, Hershey's memiliki pangsa pasar 44% di AS untuk industri cokelat. Perusahaan ini memiliki banyak merek terkenal di AS, termasuk Hershey's, Reese's, Jolly Rancher dan Twizzlers. Hershey masih mendapatkan lebih dari 80% dari pendapatan tahunannya dari pasar Amerika Utara.
Kasus Hershey's dan Cadbury menjadi saingan mengalami perubahan besar karena perjanjian lisensi yang dibuat pada tahun 1988. Pada tahun 1988, Hershey membayar $ 300 juta untuk hak operasi Cadbury di AS. Cadbury setuju; pada saat itu, tidak ada peluang untuk bersaing dengan Hershey's dan Mars, yang menguasai 70% gabungan pasar.
Hershey menimbulkan keributan ketika menggugat beberapa importir produk Cadbury dari AS. Hershey menggunakan resep yang berbeda dari pembuat cokelat Inggris, dan banyak mantan warga Inggris menginginkan versi asli. Cokelat Cadbury di Inggris mencantumkan susu sebagai bahan nomor satu, sedangkan versi Amerika yang dibuat oleh Hershey's memiliki gula sebagai bahan nomor satu.
Hershey's berada dalam posisi yang unik, karena keduanya merupakan pesaing dan distributor produk Cadbury. Kesepakatan hak lama telah membuat banyak orang percaya bahwa Cadbury dan Hershey pada akhirnya akan bergabung, tetapi itu tidak terjadi. Nestle dan Cadbury pada suatu waktu mencoba tawaran bersama untuk Hershey's, tetapi akhirnya gagal.
3. Nestle
Nestle adalah perusahaan makanan terbesar di dunia, yang mencakup banyak subsektor pasar yang berbeda. Pasar cokelat perusahaan adalah salah satu yang terkecil, tetapi cukup baik untuk pangsa pasar 10% di AS. Nestle telah tumbuh melalui banyak akuisisi yang telah memberinya kendali atas merek-merek yang meliputi makanan bayi Kit Kat, Smarties, dan Gerber.
Segmen permen Nestle adalah yang terbesar keenam pada tahun 2018. Dengan penjualan $ 9, 7 miliar secara global, Nestle memegang posisi pangsa pasar nomor tiga. Penjualan produk cokelat perusahaan mencapai $ 7 miliar, termasuk $ 4 miliar dari Amerika.
Mirip dengan kesepakatannya dengan Cadbury, Hershey's juga melisensikan beberapa merek dari Nestle untuk hak distribusi AS. Ini termasuk Kit Kat dan Rolo, dua merek Nestle.
