Kellogg Company (NYSE: K) adalah perusahaan manufaktur makanan global besar. Sepanjang keberadaannya, perusahaan telah berkembang untuk memasukkan banyak merek terkenal di bawah payungnya. Kellogg Company dikelola menjadi sejumlah besar anak perusahaan yang mengelola merek, geografi, dan elemen bisnis lain yang terpisah, seperti real estat.
Untuk tahun fiskal 2018, Kellogg melaporkan pendapatan $ 13, 54 miliar. Penjualan bersih meningkat sebesar 5, 4% dibandingkan tahun sebelumnya terutama karena akuisisi perusahaan protein-bar RXBar pada Oktober 2017 dan konsolidasi Multipro, perusahaan patungannya dengan Tolaram Africa Foods, pada Mei 2018.
Pada April 2019, Kellogg mengumumkan akan menjual sebagian dari bisnis makanan ringan Amerika Utara ke Ferrero dengan harga $ 1, 3 miliar. Ini termasuk bisnis kue keringnya - merek-merek seperti Keebler, Mother's, Amos Terkenal, Murray, dan Murray's Sugar-Free - dan buah-buahan dan camilan rasa buah, kulit pie dan kerucut bisnis es krim.
"Divestasi ini adalah tindakan lain yang telah kami ambil untuk membentuk kembali dan memfokuskan portofolio kami, yang akan mengarah pada pengurangan kompleksitas, lebih banyak investasi yang ditargetkan, dan pertumbuhan yang lebih baik, " kata Steve Cahillane, Ketua dan Chief Executive Officer Kellogg, dalam sebuah pernyataan.
Ini adalah 8 perusahaan teratas yang dimiliki oleh Kellogg:
Kellogg's
Produk sereal andalan perusahaan induk berada di bawah unit operasi Kellogg. Sereal ini termasuk Corn Flakes, Fruit Loops, Rice Krispies, Raisin Bran, Special K, Frosted Flakes, dan Frosted Mini-Wheats. Kue-kue sarapan Pop-Tart juga merupakan bagian yang terkenal dari penawaran produk Kellogg. Operasi ini dipisahkan dari unit perusahaan penting lainnya.
Eggo
Eggo Company adalah salah satu anak perusahaan penting Kellogg, yang mengoperasikan merek produk senama yang melengkapi penawaran sarapan Kellogg. Eggo terkenal dengan wafel beku dan menyumbang 70% dari pasar. Perusahaan telah melakukan diversifikasi penawaran dengan bercabang ke pasar roti panggang, roti panggang Prancis, dan sarapan.
Merek melihat dorongan besar ketika disebutkan beberapa kali pada seri Netflix Stranger Things yang populer . Pada tahun 2018, Kellogg mengatakan Eggo menumbuhkan pangsa dan konsumsi karena mendapat manfaat dari inovasi makanan dan kemasan, seperti wafel berbentuk Disney dan peluncuran kembali lini produk premium Thick N 'Fluffy.
Pringles
Kellogg's mengakuisisi bisnis keripik kentang Pringles dari Proctor & Gamble Company (PG) pada 2012 sebesar $ 2, 7 miliar. Pada saat itu, penjualan tahunan Pringles melebihi $ 1, 5 miliar dan hadir di lebih dari 140 negara. Kehadiran global penting bagi upaya Kellogg untuk memperluas bisnis makanan ringannya, yang sebelumnya sangat terekspos ke pasar AS tetapi memiliki jangkauan internasional terbatas. Bisnis baru membantu mendorong porsi makanan ringan dari portofolio produk di atas makanan pagi berdasarkan pendapatan, melanjutkan tren transformasi jangka panjang.
Keebler
Kellogg mengakuisisi Keebler Foods pada Oktober 2000 dengan uang tunai $ 3, 86 miliar. Pada saat itu, Keebler adalah pembuat kue dan biskuit terbesar kedua di Amerika Serikat, dan menghasilkan pendapatan $ 2, 7 miliar dan laba bersih $ 88, 2 juta pada tahun 1999. Pada tahun 2018, operasi Keebler masih diselenggarakan di beberapa anak perusahaan terpisah dari Perusahaan Kellogg. Kerupuk merek Cheez-It yang terkenal adalah bagian dari perjanjian ini. Keebler adalah salah satu unit yang Kellogg jual ke Ferrero. Transaksi diperkirakan akan ditutup pada bulan Juli.
Kashi
Kashi Company adalah salah satu anak perusahaan utama Kellogg, dan Kashi memiliki anak perusahaan sendiri yang mengendalikan berbagai merek dan beroperasi secara internasional. Kashi adalah perusahaan sereal sarapan organik dengan fokus pada nutrisi, keberlanjutan, dan praktik sumber etis. Penawaran perusahaan telah berkembang termasuk makanan pembuka, bar, kerupuk, wafel, dan bubuk. Kellogg Company mengakuisisi Kashi pada tahun 2000 sebagai bagian dari upayanya untuk memperluas ke kategori makanan kesehatan, sebuah inisiatif juga didukung oleh akuisisi pemimpin makanan vegetarian, Worthington Foods Inc. Pada saat akuisisi, pendapatan Kashi sekitar dua kali lipat dari tahun ke tahun. tahun, tetapi pertumbuhan telah melambat secara substansial sejak saat itu. Pada 2016, Kashi mengakuisisi perusahaan bernama Pure Organic, yang membuat bar nutrisi vegan dan camilan buah, yang semakin mendiversifikasi penawarannya.
RXBar
RXBar adalah merek bar nutrisi AS yang paling cepat berkembang ketika Kellogg memilih untuk membelinya seharga $ 600 juta pada 2017. Perusahaan, yang pendapatannya $ 186 juta pada 2018, membuat bar yang menyediakan 12 gram protein dalam 210-220 kalori dan menggunakan seluruh makanan bahan. "Menambahkan pelopor dalam label bersih, camilan berprotein tinggi ke dalam portofolio kami mendukung penawaran camilan sehat yang sudah kuat. RXBAR adalah strategi yang sangat cocok untuk Kellogg karena kami berpacu pada pertumbuhan, " kata CEO Perusahaan Kellogg, Steve Cahillane saat itu.
Seperti Kashi, RXBar memiliki kepentingan strategis bagi perusahaan yang ingin tumbuh sementara konsumen semakin menghindari makanan ringan gula tinggi dan memilih opsi yang lebih sehat.
Perusahaan Mesir - BiscoMisr dan Grup Makanan Massal
Kellogg Company melakukan dua akuisisi penting terhadap perusahaan Mesir pada tahun 2015, mengambil saham mayoritas di BiscoMisr pada bulan Januari dan membeli Mass Food Group pada bulan September. Pada saat transaksi, BiscoMisr adalah pembuat biskuit terkemuka di Mesir, dengan 3.300 karyawan dan $ 70 juta dalam penjualan tahunan. Akuisisi ini menelan biaya sekitar $ 144 juta. Mass Food Group adalah perusahaan sereal sarapan terkemuka di Mesir, dengan penjualan tahunan lebih dari $ 18 juta. Kellogg membayar $ 50 juta untuk perusahaan itu. Perusahaan-perusahaan tersebut dilipat menjadi anak perusahaan yang ada. Akuisisi ini adalah bagian dari strategi yang lebih besar untuk menargetkan pasar negara berkembang, menawarkan jalan baru untuk pertumbuhan.
