Apa itu Unbundling?
Unbundling adalah proses dimana perusahaan dengan beberapa lini bisnis yang berbeda mempertahankan bisnis inti sambil menjual aset, lini produk, divisi atau anak perusahaan. Unbundling dilakukan karena berbagai alasan, tetapi tujuannya selalu untuk menciptakan perusahaan atau perusahaan yang berkinerja lebih baik. Unbundling juga dapat merujuk pada penawaran produk atau layanan secara terpisah yang sebelumnya telah dikemas bersama.
Membongkar ikatan
Pengambilan Kunci
- Untuk meningkatkan operasinya, sebuah perusahaan dapat "membuka ikatan" dengan menjual aset, lini produk, anak perusahaan, atau divisi. Unbundling juga dapat merujuk pada penawaran produk atau layanan secara terpisah yang sebelumnya telah dikemas bersama. Jika harga saham perusahaan berkinerja buruk, dewan direksi dapat meminta unbundling untuk meningkatkan modal atau mendistribusikan uang tunai kepada pemegang sahamnya jika mereka percaya proses tersebut akan membantu meningkatkan kinerjanya.
Bagaimana Unbundling Bekerja
Keputusan untuk "membatalkan ikatan" dapat diminta oleh dewan direksi atau oleh manajer perusahaan. Dewan direksi dapat meminta jika saham perusahaan berkinerja buruk, perusahaan perlu meningkatkan modal dan / atau perusahaan ingin mendistribusikan uang tunai kepada pemegang saham.
Manajemen mungkin menyerukan unbundling jika berpikir hasilnya akan membantu perusahaan berkinerja lebih baik. Ketika dewan atau manajer menyerukan unbundling, itu sering meningkatkan harga saham perusahaan. Unbundling juga dapat terjadi ketika satu perusahaan membeli yang lain untuk divisi yang paling berharga, tetapi menentukan bahwa itu hanya menggunakan sedikit untuk aspek-aspek lain dari bisnis.
Dalam beberapa kasus, unbundling tidak berarti perusahaan telah menjual lini produk yang dibundel, divisi, atau anak perusahaan. Ini bisa berarti telah membagi operasi menjadi bisnis yang berbeda sambil tetap mempertahankan kontrol masing-masing bisnis. Ketika jenis unbundling ini terjadi, perusahaan yang baru terbentuk biasanya memiliki peluang besar untuk sukses di masa depan.
Sebuah contoh hebat dari pembongkaran produk adalah tren di ruang ponsel di mana ponsel dan paket ponsel tidak lagi dipaket bersama.
Manfaat unbundling
Pembongkaran produk mungkin bermanfaat bagi perusahaan yang ingin memperluas opsi bagi konsumennya. Misalnya, sebuah perusahaan dapat menawarkan penawaran paket pada produk-produk dengan potongan harga, tetapi tidak setiap konsumen mendapat manfaat dari paket tersebut. Perusahaan akan memutuskan untuk memisahkan produk-produk ini untuk memberikan basis pelanggannya pilihan barang yang lebih besar yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Ketika seorang pelanggan menginginkan kurang dari satu paket paket yang dibundel, perusahaan dapat membatalkan ikatan untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Apakah perusahaan berencana untuk meluncurkan penawaran baru atau menguraikan produk yang dikemas, hal itu dapat meningkatkan pendapatan dengan menawarkan lebih banyak kepada konsumennya. Bisnis dapat terus bereksperimen dengan produk-produknya yang tidak diikat, sambil tetap menganalisis pasarnya pada produk yang baru saja dibundel atau penawaran baru berdasarkan kebutuhan pelanggan.
Membatalkan ikatan produk atau layanan Anda menawarkan lebih banyak pilihan untuk audiens Anda dengan membaginya menjadi beberapa penawaran yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan audiens Anda. Ini membantu bisnis menjangkau konsumen yang berbeda dengan menawarkan apa yang mereka inginkan. Pembongkaran juga dapat meningkatkan pendapatan dalam kasus-kasus tertentu.
Contoh unbundling
Ketika sebuah perusahaan melepaskan ikatan, ia mungkin mempertahankan persentase kepemilikan yang signifikan di perusahaan baru. Pada tahun 2001, Cisco membatalkan divisi yang menjadi Andiamo, tetapi tetap memiliki beberapa kepemilikan karena ingin terlibat dalam pengembangan lini produk baru yang akan memberikannya keunggulan kompetitif.
