Apa itu Merek Dagang?
Merek dagang adalah lambang, frasa, kata, atau simbol yang dapat dikenali yang menunjukkan produk tertentu dan secara hukum membedakannya dari semua produk lain dari jenisnya. Merek dagang secara eksklusif mengidentifikasi suatu produk sebagai milik perusahaan tertentu dan mengakui kepemilikan perusahaan atas merek tersebut.
Mirip dengan merek dagang, merek layanan mengidentifikasi dan membedakan sumber layanan daripada produk, dan istilah "merek dagang" sering digunakan untuk merujuk pada merek dagang dan merek layanan. Merek dagang umumnya dianggap sebagai bentuk kekayaan intelektual.
Memahami Merek Dagang
Merek dagang dapat berupa logo perusahaan, slogan, merek, atau hanya nama produk. Misalnya, beberapa orang akan berpikir untuk membotolkan minuman dan menamakannya Coca Cola atau menggunakan gelombang terkenal dari logonya. Jelas sekarang bahwa nama "Coca Cola, " dan logonya milik The Coca-Cola Company (KO).
Namun, merek dagang mengandung beberapa batasan fuzzy karena melarang merek yang memiliki "kemungkinan kebingungan" dengan batasan yang ada. Suatu bisnis tidak dapat dengan demikian menggunakan simbol atau nama merek jika terlihat serupa, terdengar mirip, atau memiliki makna yang mirip dengan yang sudah ada di dalam buku — terutama jika produk atau layanannya terkait.
Merek Dagang, Paten, dan Hak Cipta
Merek dagang melindungi kata-kata dan elemen desain yang mengidentifikasi sumber, pemilik, atau pengembang produk atau layanan. Berbeda dari merek dagang, paten melindungi penemuan asli untuk jangka waktu tertentu, dan mungkin ada banyak jenis paten. Tidak seperti paten, hak cipta melindungi "karya kepengarangan, " seperti menulis, seni, arsitektur, dan musik.
Mengapa Menggunakan Merek Dagang?
Individu dan perusahaan memiliki produk atau layanan yang memiliki merek dagang untuk melindungi produk dari digunakan tanpa izin dari perusahaan sumber. Sebagian besar negara memiliki undang-undang paten yang dirancang untuk melindungi terhadap pelanggaran hak cipta. Di Amerika Serikat, Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) melayani fungsi ini.
Meskipun sebagian besar negara memiliki agensi tempat bisnis dapat memiliki merek dagangnya, regulasi hak cipta internasional lebih rumit daripada di AS, karena tidak ada kantor paten, aturan, atau konsistensi yang diakui secara universal.
Lebih Lanjut Tentang Merek Dagang
Perusahaan atau perorangan tidak perlu mendaftarkan merek dagang untuk menerima hak perlindungan, tetapi ada manfaat hukum tertentu untuk mendaftarkan merek pada USPTO. Merek dagang dan undang-undang hak cipta jarang tumpang tindih, tetapi bisa terjadi — misalnya, ketika ilustrasi grafis digunakan sebagai logo, desain mungkin dilindungi baik di bawah undang-undang hak cipta dan merek dagang.
Merek dagang dapat dibeli dan dijual. Terkenal, Nike, Inc. (NKE) membeli logo Swoosh yang dapat dikenali langsung pada tahun 1971 dari seorang siswa seni grafis dengan harga satu kali $ 35. Merek dagang juga dapat dilisensikan ke perusahaan lain untuk waktu yang disepakati atau dalam kondisi tertentu, yang dapat menghasilkan merek crossover.
Pengambilan Kunci
- Merek dagang adalah simbol, frasa, atau kata yang mudah dikenali yang menunjukkan produk tertentu. Merek dagang membedakan secara hukum suatu produk, atau layanan, dari semua yang lain dari jenisnya, dan mengakui kepemilikan perusahaan sumber terhadap merek.
Fenomena Merek
Contoh merek terkenal dan efektif sangat banyak. Kekuatan branding dalam bisnis sangat penting dan dapat mengisi volume, dan penggunaan merek dalam pemasaran sangat legendaris. Misalnya, nama LEGO® itu sendiri adalah sebuah merek. Lebih jauh, LEGO Group yang dimiliki secara pribadi telah memberi lisensi banyak sub-merek terkenal (atau merek bersama) —seperti Star Wars dan DC Comics — untuk menghasilkan versi produk populer LEGO. Merek dagang tidak hanya membantu membedakan produk di dalam sistem hukum dan bisnis — tetapi sama pentingnya — dengan konsumen.
Tisu
Beberapa merek, seperti Kleenex, sangat menonjol dan memiliki identitas merek yang begitu sukses sehingga mereka hampir mengganti kata benda yang merupakan kata asli untuk barang atau layanan tersebut - misalnya, ketika seseorang bertanya, "Apakah Anda memiliki Kleenex ? Alih-alih" Apakah Anda memiliki tisu wajah?"
Kimberly-Clark Corporation (KMB) memiliki merek dagang Kleenex dan meluncurkan merek pada tahun 1924 sebagai tisu sekali pakai untuk menghilangkan kosmetik. Pada tahun 1930, perusahaan meluncurkan merek lagi — kali ini sebagai pengganti saputangan. Sejak itu, Kleenex telah menjadi jaringan wajah penjualan nomor satu di dunia.
Pembalut luka
Demikian pula, kita biasanya tidak meminta "perban berperekat dengan liner kapas steril." Kami lebih cenderung bertanya, "Apakah Anda memiliki bantuan band?" Barang-barang konsumen dan raksasa farmasi Johnson & Johnson (JNJ) telah membuat pembalut kasa steril sejak tahun 1887. Tetapi baru pada tahun 1920 perusahaan meluncurkan perban perekat BAND-AID® Brand. Seorang pembeli kapas untuk Johnson & Johnson, Earle Dickson, menemukan bantuan band:
Istri Dickson cenderung memotong jari-jarinya di dapur. Jadi, Dickson menginginkan perban agar istrinya dapat dengan mudah melamar. Dia menggabungkan dua produk awal perusahaan (pita perekat dan kain kasa) dengan menempatkan sepotong kain kasa di tengah selembar pita bedah panjang yang ia tutupi dengan kain untuk menjaga agar perekat tidak lengket. Istrinya kemudian dapat membalut luka-lukanya dengan potongan dari pita dan kain kasa. Dickson mendemonstrasikan penemuan itu kepada bosnya, yang memberi tahu presiden perusahaan James Wood Johnson, dan sebuah produk baru lahir.
Sebuah merek dagang tidak perlu didaftarkan untuk pemiliknya agar tidak dapat digunakan orang lain, atau merek serupa yang membingungkan; Namun, pendaftaran federal memberikan keuntungan hukum tertentu kepada pemilik ketika mengejar pelanggar.
Merek Dagang: Sejarah
Merek dagang dan simbol modernnya — TM untuk merek dagang dan SM untuk merek layanan — menandakan perlindungan hukum, tetapi bentuk merek dagang sudah ada sejak zaman kuno.
Penggunaan awal
- 5000 SM: Orang Cina membuat tembikar yang termasuk nama kaisar yang saat ini berkuasa, bersama dengan tempat pembuatannya, dan nama orang yang membuat masing-masing bagian. 3100 SM: Di Mesir kuno, pengrajin akan menyertakan gambar dan tanda unik pada produk mereka untuk mengidentifikasi asal produk serta pembuatnya. 1266 M: Raja Henry III dari Inggris mengesahkan undang-undang yang mengharuskan semua pembuat roti untuk mengembangkan dan menggunakan tanda khusus pada roti mereka. 1383: Tempat pembuatan bir Löwenbraü di Munich, Jerman mulai menggunakan singa (Löwenbraü berarti "minuman singa") sebagai merek dagangnya. 1857: Prancis mengumumkan hukum merek dagang modern pertama. 1862: Inggris pertama kali mengeluarkan undang-undang merek dagangnya, Merchandise Marks Act, menjadikannya kejahatan untuk mencoba menjual barang di bawah naungan pabrikan lain. 1876: Logo Bass Brewery, yang merupakan merek dagang adalah gambar pertama yang didaftarkan sebagai merek dagang di Inggris. 1401–1500: Di Eropa abad ke-15, cukup populer untuk menambahkan lambang dan simbol ke pakaian militer, termasuk memanfaatkan kuda.
Sejak zaman kolonial, Amerika Serikat telah melindungi merek dagang secara informal di bawah hukum umum.
Di Amerika Serikat
- 1791: Pembicaraan tentang undang-undang merek dagang di AS dimulai dengan sungguh-sungguh selama kantor Presiden Thomas Jefferson. 1870: Kongres mengusulkan undang-undang merek dagang formal, tetapi Senat membatalkannya karena RUU tersebut bertentangan dengan hak-hak konstitusional. 1881: Kongres meloloskan undang-undang merek dagang baru. 1905: Kongres merevisinya dan menyusun UU Merek Dagang akhir. 1946: Kongres meloloskan Undang-Undang Lanham, yang mendefinisikan peraturan merek dagang federal dan memberikan wewenang administrasi USPTO atas pendaftaran merek dagang.
