Primer Saham Coca-Cola
Coca-Cola Company (KO) adalah pembelian saham pertama yang populer bagi banyak investor, berkat keakraban dari cola senama. Coke adalah ikon: ini adalah bagian dari sejarah Amerika dan telah menjadi pemimpin industri selama 133 tahun. Dibuat oleh seorang apoteker pada tahun 1886 di Atlanta, Coca-Cola dengan cepat menjadi minuman yang populer di seluruh negeri. Coca-Cola Company saat ini menjangkau jauh melampaui minuman berkarbonasi khasnya. Dalam beberapa dekade terakhir, Coca-Cola telah beralih ke akuisisi untuk pertumbuhan dan diversifikasi, menjadi konglomerat minuman nonalkohol yang sekarang memiliki, lisensi dan memasarkan lebih dari 500 merek minuman. Banyak merek non-soda Coca-Cola telah menjadi pendorong utama pertumbuhannya, dan beberapa merek sekarang melebihi $ 1 miliar dalam pendapatan tahunan.
Kepemimpinan Coca-Cola
Pada Mei 2019, Coca-Cola Company dipimpin oleh James Quincey (Ketua dan CEO), Brian Smith (Presiden dan COO), Lisa Chang (Chief People Officer dan Wakil Presiden Senior), Francisco Crespo Benítez (Wakil Presiden Senior dan Ketua Petugas Pertumbuhan) dan Bernhard Goepelt (Wakil Presiden Senior, Penasihat Umum, dan Kepala Penasihat Hukum).
Coca-Cola secara konsisten berupaya mengeksplorasi pasar baru. Pada bulan-bulan pertama 2019, misalnya, perusahaan menyelesaikan akuisisi kopi Costa dan bersiap untuk meluncurkan lini baru minuman berbasis kopi.
Pertumbuhan Pendapatan Coca-Cola
Menurut Laporan Tahunan Coca-Cola pada 2018, perusahaan membukukan pendapatan operasi bersih $ 31, 86 miliar untuk 2018. Ini menandai penurunan dari $ 35, 41 miliar untuk 2017. Namun, pendapatan operasional $ 8, 7 miliar meningkat sedikit dari $ 7, 6 miliar pada tahun sebelumnya. Terlepas dari penurunan pendapatan, Coca-Cola masih menjadi perusahaan minuman non-alkohol terbesar di dunia dan produsen konsentrat, sirup dan produk terkait.
Di bawah ini, kita akan melihat lebih dekat beberapa merek dan akuisisi paling penting dari Coca-Cola Company selama ini.
1. Dasani
FAKTA CEPAT: Merek Dasani diluncurkan pada tahun 1999.
Coca-Cola melakukan pekerjaan luar biasa untuk memperoleh dan membangun merek non-soda terbaik. Produk-produk ini juga memiliki lebih banyak ruang untuk tumbuh daripada produk-produk soda yang stagnan dan khas. Dasani adalah penjualan air minum kemasan tertinggi di AS, namun Coke hanya memegang 7, 4% pangsa pasar secara keseluruhan pada tahun 2015. Produk air minum dalam kemasan telah mengalami peningkatan popularitas yang konsisten di kalangan konsumen di seluruh AS, menunjukkan bahwa Dasani dan merek terkait lainnya memiliki banyak ruang untuk pertumbuhan. Karena pasar untuk produk-produk air bersoda telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir, Coca-Cola bertujuan untuk memposisikan Dasani untuk mengambil keuntungan dari pergeseran tren konsumen.
2. Pembantu Menit
FAKTA CEPAT: Pembantu Menit diluncurkan pada tahun 1945 di Texas.
Mungkin tidak ada merek yang sepenting bagi Coke seperti Minute Maid Corporation. Itu adalah akuisisi pertama yang dilakukan oleh The Coca-Cola Company ketika dibeli pada tahun 1960, dan mendirikan Coca-Cola sebagai perusahaan minuman total. Strategi akuisisi dan strategi multi-merek Coca-Cola tidak akan ada jika bukan karena Minute Maid. Paling tidak, kesuksesan Minute Maid telah membuka jalan bagi merek jus bernilai miliaran dolar lainnya, yang, selain anak perusahaan seperti Simply, termasuk Minute Maid Pulpy dan Del Valle, pekebun cepat internasional. Meskipun Coca-Cola Company tidak menyediakan data pendapatan yang dirinci berdasarkan merek, Minute Maid kemungkinan berada di antara dua penjual jus jeruk teratas di Amerika Serikat, dengan pendapatan tahunan lebih dari $ 1 miliar selama bertahun-tahun.
3. Merek Energi
Juga dikenal sebagai Glacéau, Energy Brands telah menjadi salah satu anak perusahaan Coca-Cola yang paling sukses. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1996 dan diakuisisi oleh Coca-Cola pada tahun 2007 dalam transaksi tunai senilai sekitar $ 4, 1 miliar. Meskipun Energy Brands telah merilis sedikit informasi mengenai penjualan dan pendapatan, dilaporkan bahwa perusahaan tersebut menghasilkan pendapatan penjualan tahunan sebesar $ 350 juta pada tahun 2006. Menyusul akuisisi pada tahun 2007, Coca-Cola Company mengalihkan produksi dari lini Powerade populernya yaitu produk ke Merek Energi.
Dua dari lini produk terbesar dan paling sukses dalam jajaran Energy Brands adalah VitaminWater (biasanya bergaya "Vitaminwater") dan SmartWater. Kedua lini produk ini telah memasarkan diri mereka sebagai alternatif yang lebih sehat untuk produk soda tradisional dalam upaya untuk pengadilan basis konsumen yang semakin sadar kesehatan.
4. Kopi Costa
FAKTA CEPAT: Kopi Costa adalah salah satu akuisisi paling mahal Perusahaan Coca-Cola.
Salah satu tambahan terbaru untuk jajaran Coca-Cola Company adalah Costa Coffee, rantai kopi Inggris yang didirikan pada tahun 1971. Perusahaan ini baru-baru ini dimiliki oleh Whitbread hingga dijual ke Coca-Cola dengan harga $ 5, 1 miliar pada Januari 2019. Costa adalah rantai kedai kopi terbesar kedua di dunia. Dalam mengakuisisi Costa, Coca-Cola memiliki potensi untuk membuat keuntungan luar biasa dalam industri kopi yang tumbuh, terutama di pasar internasional di mana merek sudah menikmati posisi yang kuat.
5. Minuman Fuze
FAKTA CEPAT: Perusahaan Coca-Cola membeli Fuze pada tahun 2007 untuk suatu kesepakatan yang dilaporkan bernilai hingga $ 250 juta.
Didirikan di California Utara pada tahun 2000, Fuze telah berkembang menjadi merek nasional yang menjual teh dan minuman jus buah non-karbonasi. Ketika Coca-Cola membeli Fuze pada 2007, itu dipandang sebagai langkah penting ke arah produk minuman yang sadar kesehatan. Konsumen yang ingin menghindari sirup jagung fruktosa tinggi dan zat tambahan lain dalam produk soda tradisional mungkin lebih cenderung memilih produk Fuze.
Strategi Akuisisi dan Akuisisi terkini
Costa Coffee adalah akuisisi terbaru Coca-Cola, tetapi perusahaan selalu mencari untuk memperluas penawarannya melalui anak perusahaan dan merek baru. Dengan lebih dari 500 lini merek, Coca-Cola memberikan dominasi di pasar di seluruh dunia. Memang, konsumen di satu wilayah bahkan mungkin tidak menyadari garis produk yang sangat sukses yang terlokalisasi di wilayah lain. Selama beberapa dekade, Coca-Cola Company telah mengadopsi strategi akuisisi yang agresif untuk mempertahankan posisinya di puncak ruang minuman non-alkohol. Kemungkinan ini hanya akan berlanjut ke masa depan.
