Kisah di balik kesuksesan apel

Daftar Isi

• Dari Apple I hingga Steve Jobs 2.0
• CEO Peluang Kedua
• IEcosystem
• Era Pasca-Pekerjaan
• Garis bawah

Pada 2 Agustus 2018, Apple membuat sejarah dengan menjadi perusahaan $ 1 triliun pertama di dunia yang diukur dengan kapitalisasi pasar. Sementara itu terlihat-digergaji pada paruh kedua tahun ini, kehilangan lebih dari $ 450 miliar pada kuartal terakhir tahun 2018, ia telah pulih sebagian besar dari jumlah itu dan sekarang berdiri di $ 967, 87 miliar pada September 2019.

Sejak 2010, Apple (AAPL) telah menjadi salah satu perusahaan paling berharga di dunia. Ini telah menempati slot teratas secara tahunan mulai 2012 dan seterusnya, dengan beberapa joki sesekali untuk posisi antara itu dan Exxon (XOM). Alasan Apple dihargai sangat tinggi adalah sederhana di permukaan: perusahaan membuat produk-produk populer dengan margin yang murah hati. Namun, jika pembaca yang ingin tahu menggali lebih dalam, dia akan menemukan kesalahan, menumbangkan CEO, dan banyak lagi., kita akan melihat kisah di balik kesuksesan Apple.

Pengambilan Kunci

• Steve Jobs dan Steve Wozniak mendirikan Apple pada tahun 1977, pertama-tama memperkenalkan Apple I dan kemudian Apple II. Apple go public pada tahun 1980, tetapi Jobs kemudian digulingkan oleh dewan direksi perusahaan - hanya untuk kembali dengan gemilang beberapa tahun kemudian. kesuksesan terletak pada visi strategis yang melampaui komputasi desktop sederhana ke perangkat seluler dan perangkat yang dapat dikenakan. Kedua kinerja dan desain adalah pendorong utama merek Apple dan keberhasilannya yang berkelanjutan.

Dari Apple I hingga Steve Jobs 2.0

Sebelum memahami mengapa Apple begitu sukses saat ini, penting untuk melihat kembali asal-usul dan sejarahnya. Dari komputer Apple pertama (Apple I, yang hanya merupakan motherboard tanpa monitor atau keyboard) ke iWatch terbaru, berikut ini adalah ikhtisar singkat tentang kronologi produk inovatif Apple:

• Apple, yang didirikan oleh Steve Jobs dan Steve Wozniak, memulai bisnis komputer kit bersama Apple I. Proses produksi awal ini, meskipun populer sebagai koleksi sekarang, terutama akan diingat karena membantu perusahaan mendapatkan modal yang cukup untuk membangun Apple. II pada tahun 1977 - tahun yang sama Apple secara resmi didirikan. Wozniak terutama membangun kedua komputer ini dan Jobs menangani sisi pemasaran. Apple II menggerakkan pendapatan perusahaan hingga pertengahan 1980-an meskipun perangkat kerasnya sebagian besar tetap sama. Apple mencoba pembaruan seperti Apple III dan Apple Lisa, tetapi ini gagal menangkap secara komersial. Meskipun Apple II masih laku, Apple sebagai perusahaan berada dalam kesulitan ketika tahun 80-an dimulai. Rilis Macintosh pada tahun 1984 merupakan lompatan ke depan bagi Apple, tetapi pada tahun-tahun berikutnya antara Apple II dan Macintosh, IBM berhasil mengejar ketinggalan.. Pendapatan yang mengecewakan dari Macintosh dan perjuangan internal untuk kontrol menyebabkan dewan Apple memecat Jobs yang mendukung John Sculley. Jobs meninggalkan Apple untuk bekerja di NeXT Inc. Di bawah Sculley, Apple mulai mengembangkan lini produknya.culley menjabat sebagai CEO Apple hingga tahun 1993. Selama tahun-tahun itu, Apple menikmati pertumbuhan yang kuat karena ia menciptakan produk-produk baru, termasuk printer laser, Macintosh Portable, PowerBooks, Newton, dan banyak lagi. Produk Apple terus dijual dengan harga premium, sehingga marginnya murah hati bagi Apple dan menghasilkan hasil keuangan yang kuat. Namun, pada periode yang sama, komputer murah yang menjalankan Windows melayani pasar menengah yang jauh lebih besar bagi orang-orang yang menginginkan komputer rumahan tetapi tidak mampu membeli Mac. Sebagai perbandingan, Apple tampaknya mengulur-ulur meskipun menghasilkan uang. Dua CEO, Michael Spindler dan Gil Amelio, gagal mencoba mengubah gelombang penyebaran klon IBM tanpa henti yang menjalankan Microsoft. Sistem operasi Microsoft, Windows, menjadi standar industri dan OS Apple menunjukkan tanda-tanda usia. Antelio mulai menangani masalah OS dengan membeli NeXT Inc. - perusahaan yang dijalankan oleh yang tidak lain adalah mantan pendiri Apple Steve Jobs. (Untuk wawasan terkait, tentang Steve Jobs dan kisah Apple.)

CEO Peluang Kedua

Dari pengenalan Macintosh dan seterusnya, Apple telah menjadi cerminan atau reaksi terhadap manajemen Steve Jobs. Di Macintosh, Apple berusaha menciptakan mesin yang membuat komputasi sederhana dan menyenangkan bagi pengguna. Pekerjaan, khususnya, adalah untuk menciptakan pengalaman pengguna yang akan meyakinkan semua orang untuk membeli Mac. Jobs percaya produk yang benar-benar revolusioner tidak dapat bergantung pada kebutuhan dan keinginan pelanggan karena pelanggan tidak dapat memahami kualitas produk sampai ia memegangnya. Sayangnya, dia unggul pada waktunya di tahun 1985 - tepatnya 12 tahun ke depan dari waktunya.

Ketika Jobs menggulingkan Amelio dan mengambil alih kekuasaan Apple sekali lagi pada tahun 1997, perangkat kerasnya telah memenuhi visinya untuk semua hal digital. Dia meluncurkan iMac dengan kampanye pemasaran yang kuat yang menampilkan slogan "Think Different". Meskipun Jobs sering diberi kredit karena menghabiskan uang dan waktu untuk pemasaran, Apple selalu sangat baik dalam pemasaran dan branding. Perbedaan nyata antara iMac dan semua produk sebelumnya adalah keindahan dan desainnya.

Itu bukan pengaturan menara dan monitor seperti setiap PC lainnya di pasar. IMac hampir tampak seperti helm pembalap yang difoto dengan kecepatan tinggi, buram warna-warni yang menyapu kembali dari layar. Pada tahun 1998, iMac adalah mesin yang paling estetis di pasar. Itu adalah komputer yang tak seorang pun tahu yang mereka inginkan sampai mereka melihatnya. Itu elegan dan, berkat peningkatan OS, itu ramah pengguna.

IEcosystem

IMac hanyalah awal saat Apple merilis serangkaian produk hit yang mencerminkan fokus baru pada keanggunan dan pengalaman pengguna. Ini termasuk iBook, iPod, iPhone, MacBook Air, dan iPad. IPod menjadi pembunuh kategori di pemutar MP3, iPhone pada dasarnya diluncurkan dan kemudian mendominasi pasar smartphone, dan iPad entah bagaimana meyakinkan jutaan orang bahwa mereka membutuhkan layar lain untuk mengkonsumsi konten.

Semua perangkat ini dianggap lebih baik dalam kualitas - dan tentu saja dalam desain - daripada produk yang bersaing. Jobs tanpa henti mendesain dan mengindoktrinasi seluruh budaya Apple ke dalam seni desain. Hal lain yang dia bawa kembali ke Apple di masa jabatan kedua adalah kemudahan penggunaan. Setelah beberapa menit menggunakan roda di iPod atau mengetuk ikon di iPad, bentuk-bentuk kontrol baru ini menjadi bagian dari kesederhanaan yang membuat Apple begitu menarik. Sekarang setiap pembaruan produk dari Apple diantisipasi oleh media dan masyarakat umum selain penggemar yang dimiliki perusahaan sejak awal.

Lebih penting lagi, semua produk ini memindahkan Apple ke dalam model bisnis baru untuk menciptakan ekosistem perangkat keras, perangkat lunak, dan konten yang ketat. Apple tidak membuat iTunes menjadi program sederhana bagi pengguna untuk mentransfer MP3 ke iPod, seperti halnya dengan banyak penawaran produsen lainnya. Sebagai gantinya, perusahaan menyerang konsep sebuah album dengan memecahnya menjadi lagu-lagu yang akan dijual secara individual di sebagian kecil dari harga keseluruhan album. Proses yang sama terjadi dengan perangkat lunak. Banyak fungsi komputer populer dapat dilakukan pada perangkat seluler Apple menggunakan aplikasi yang dipreteli - tentu saja tersedia di App Store Apple.

Menjadi penggerak besar pertama ke banyak pasar ini, Apple membangun stadion dan menetapkan aturan untuk permainan. Saat Anda membayar buku, film, aplikasi atau musik di perangkat Apple, Apple mendapat potongan. Tentu saja, bisnis ini tidak menghasilkan pendapatan sebanyak menjual iPhone atau iPad di mana markupnya jauh lebih murah hati.

Yang mengatakan, itu adalah konten yang Anda beli melalui Apple yang mengunci banyak orang untuk membeli Apple lagi ketika perangkat-i mereka hidup selama bertahun-tahun. Jadi bagian konten ekosistem terbayar untuk Apple dalam jangka pendek dan jangka panjang. Setelah Anda bermigrasi ke Apple karena desain atau kesederhanaannya, integrasi dengan konten Anda yang membuat Anda tetap di sana.

Era Pasca-Pekerjaan

Steve Jobs meninggal pada tahun 2011 karena kanker pankreas. Menjabat sebagai CEO hingga tak lama sebelum kematiannya, Steve Jobs menyerahkan kendali perusahaan kepada Tim Cook. Meskipun demikian, era pasca-pekerjaan di Apple telah sukses dengan sebagian besar tindakan, dengan Apple terus menjadi perusahaan teknologi yang dominan dalam pangsa pasar dan harga saham.

Namun, beberapa analis merasa bahwa tanpa Jobs sebagai kekuatan kreatif, Apple semata-mata menjadi iteratif dalam rilis teknologinya daripada transformatif. Rilis utama dari era pasca-Jobs adalah Apple Watch. Dengan tidak adanya produk baru yang inovatif, Apple sangat bergantung pada siklus produksi iPhone untuk mendukung kesuksesan keuangannya. Para kritikus mengatakan bahwa tanpa Steve Jobs yang memimpin, Apple telah kehilangan keunggulan inovatifnya dalam beberapa tahun terakhir dan menggunakan mereknya untuk mendorong penjualan. Apple Watch-nya, misalnya, belum menarik antusiasme dan pengikut yang sama seperti iPhone-nya ketika pertama kali diluncurkan.

Pada 10 September 2019, Apple mengadakan acara media sosial di mana mereka mengumumkan layanan baru dan meningkatkan edisi produk yang sudah dikenal. Dalam banyak hal, pengumuman 2019 lebih sama. Apple memang mengungkapkan layanan berlangganan baru untuk permainan video yang disebut Apple Arcade dan pembaruan terkait layanan Apple TV + streaming video-on-demand, pertama kali diumumkan pada Maret 2019, tetapi penawaran mendatang lainnya berfokus pada peningkatan produk yang sudah ada. IPad generasi ke-7, misalnya, mencakup layar Retina 10, 2 inci yang diperluas serta beberapa fitur multitasking tambahan, meskipun itu bukan revisi grosir tablet populer. Apple Watch generasi ke-5 juga mencakup tampilan yang ditingkatkan. Produk yang sama-sama diminati oleh para investor dan pelanggan, adalah versi terbaru dari iPhone, smartphone ikonik Apple. IPhone 11 diperkirakan akan mempertahankan desain dasar ponsel yang sama dengan dua peningkatan terakhir, yang telah mendorong beberapa investor menguap, menurut CNN.

Namun, perusahaan masih menghasilkan beberapa produk terbaik dengan ekosistem yang paling terintegrasi, tetapi kesenjangan antara Apple dan pesaing seperti Samsung dan Google tidak lagi diucapkan seperti dulu. Memang, perusahaan seperti Samsung semakin siap untuk memimpin dalam hal inovasi produk: hanya beberapa hari sebelum pengumuman iPhone 11 Apple, Samsung mengungkapkan jajaran baru 5G dan smartphone yang dapat dilipat.

Garis bawah

Ada kemungkinan Anda membaca artikel ini di perangkat Apple atau di dekat Anda. Mungkin Anda melakukannya di MacBook Air sambil mendengarkan iPod touch dan sesekali melirik Apple Watch terbaru untuk peringatan dari iPhone 8 di saku Anda. Alasan di balik itu - dan di balik kesuksesan Apple - adalah bahwa perangkatnya indah untuk dilihat dan menyenangkan untuk digunakan. Itu sebabnya perusahaan memiliki merek yang kuat dan penilaian saham yang tinggi. Pemasaran membantu dan kegilaan media dan penggemar tidak pernah sakit, tetapi kualitas produk yang mendorong kesuksesan Apple. Tambahkan ke ini iEcosystem yang membuatnya lebih mudah untuk tetap dengan Apple daripada mencoba sesuatu yang baru, dan Anda memiliki kisah sukses yang akan berlanjut untuk beberapa waktu. (Untuk bacaan terkait, lihat "5 Jalur Bisnis Paling Menguntungkan" Apple)