Apa itu Iklan Layar Kedua
Iklan layar kedua mendorong pelanggan ke layar kedua (smartphone, tablet) untuk mengakses lebih banyak konten dan, sebagai hasilnya, melihat lebih banyak iklan. Lebih dari 80% pengguna ponsel cerdas dan tablet menggunakan perangkat mereka saat menonton televisi, menurut Nielsen. Iklan layar kedua tergantung pada kebiasaan multi-tasking yang berkembang, yang seringkali merupakan perpaduan antara hiburan dan belanja. Kunci merek adalah membuat iklan seluler dan pengalaman iklan yang relevan dengan konten layar pertama untuk mendapatkan lebih banyak perhatian konsumen.
Pemasaran Multi Level
Memecah Iklan Layar Kedua
Dengan beberapa orang yang menonton televisi dan melihat iklan televisi sambil juga menggunakan perangkat layar kedua mereka (tablet, smartphone, pembaca buku yang didukung web dan komputer) perusahaan media telah mulai mengenali peluang dan menawarkan konten atau pengalaman tambahan yang tersedia secara eksklusif pada perangkat seluler yang dirancang untuk melengkapi konten di TV. Iklan tersebut dirancang untuk memanfaatkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi yang ditampilkan oleh multi-tasker layar kedua.
Pasar Iklan Layar Kedua
Menurut perusahaan riset pasar Millward Brown, penggunaan beberapa perangkat telah menjadi norma di seluruh dunia. Di AS, persentase konsumen media yang menggunakan layar kedua saat menonton TV tumbuh cepat, dan di Asia dan Afrika persentasenya sama atau bahkan lebih tinggi. Sekitar 70% pengguna menumpuk konten, artinya mereka melihat konten yang tidak terkait pada perangkat digital dan TV mereka, atau mereka menyatukan konten, yang berarti konten pada perangkat seluler mereka melengkapi konten di TV mereka.
Konten Iklan Layar Kedua
Konten yang menyatu di layar kedua adalah peluang yang ingin dimanfaatkan oleh pengiklan dan pemasar digital. Intervensi dalam ruang ini dapat berkisar dari iklan aplikasi pengiring, hingga tweet disponsori atau posting Facebook dan ditampilkan pada waktu tertentu di wilayah tertentu untuk menangkap pemirsa yang menonton siaran. Beberapa upaya iklan layar kedua berusaha untuk memutar semacam referensi budaya pop. Misalnya, iklan Clorox di media sosial yang menampilkan tabung pembersih tisu memuat tulisan "A Canister Always Pays Debts Its, " sebuah referensi untuk keluarga Lannister dari Game of Thrones.
Contoh populer lainnya termasuk tweet tentang program yang ditampilkan di bagian bawah layar TV, serta kontes yang diiklankan di layar tetapi dimasukkan melalui SMS atau SNS. Iklan tersebut dapat menawarkan kupon atau diskon untuk pemirsa yang merespons di media sosial, mengirimkannya ke situs web atau mengunduh aplikasi yang disinkronkan dengan program televisi.
