Sejak diluncurkan pada akhir 1990-an, Google telah tumbuh menjadi pemimpin yang dominan dalam pencarian Internet. Nama itu bahkan telah memasuki leksikon kami sebagai kata kerja untuk menggambarkan pencarian online — seperti pada, “Saya googled resep.” Google — yang dimiliki oleh perusahaan induk, Alphabet Inc. (GOOG) —telah hanya memiliki dua pesaing langsung di Amerika Serikat. dengan pangsa pasar substansial: situs Microsoft Corporation (MSFT) dan Verizon Media (sebelumnya dikenal sebagai Yahoo dan Sumpah).
Namun, persaingannya yang paling mengancam mungkin berasal dari mesin pencari di dalam situs web dan aplikasi yang menawarkan lebih dari sekadar pencarian, seperti Amazon.com (AMZN) dan Facebook (FB).
Pengambilan Kunci
- Di dunia pencarian online yang sangat kompetitif dan menguntungkan, Google mendominasi di Amerika Serikat dengan 62, 5% pangsa pasar pencarian web. Situs Microsoft (Bing) dan Verizon Media (Yahoo) menempati urutan kedua dan ketiga dalam pangsa pasar pencarian web AS, masing-masing memperoleh 24, 7% dan 11, 5%. Google menghadapi persaingan tidak langsung untuk dominasi Internet dari mesin pencari di Amazon dan Facebook, terutama karena orang mengabaikan Google sama sekali dan menggunakan situs-situs ini untuk pencarian mereka.
Para Pemain Utama dalam Pencarian
Pasar untuk pencarian online adalah emas, mewakili sekitar setengah dari semua pengeluaran iklan online. Perkiraan dari eMarketer menunjukkan bahwa pengeluaran iklan digital di seluruh dunia akan mencapai $ 385 miliar pada tahun 2020 dengan iklan pencarian menyumbang sebagian besar dari itu. Sifat pencarian yang menguntungkan berarti itu adalah salah satu arena persaingan paling sengit di dunia online.
Google didirikan oleh Larry Page dan Sergey Brin ketika mereka masih mahasiswa di Universitas Stanford, dan didirikan pada tahun 1998. Selama lebih dari satu dekade, perusahaan telah menjadi pemimpin dalam pencarian online. Pada Oktober 2019, Google mendapat peringkat sebagai situs web paling populer di dunia oleh perusahaan data lalu lintas web Alexa Internet.
Google menawarkan 62, 5% bagian dari pencarian web AS pada Juli 2019, menurut perusahaan analitik Internet comScore. Perusahaan menghasilkan uang terutama dengan menjual iklan online dan dominan di bidang ini.
Bing
Microsoft meluncurkan mesin pencari, Bing, pada 2009, bersaing langsung dengan Google. Bing mengambil alih dari pendahulunya yang disebut Live Search, yang diluncurkan pada tahun 2006. Microsoft berinvestasi besar dalam mempromosikan Bing, dan berhasil meningkatkan pangsa pasarnya dalam jangka waktu yang relatif singkat. Pada tahun 2009, Bing mulai juga memperkuat Pencarian Yahoo.
Menurut comScore, situs Microsoft memiliki 24, 7% bagian dari pencarian desktop AS pada Juli 2019. Seperti Google, Bing menghasilkan uang dari penjualan iklan online, yang saat ini memungkinkan pelanggan untuk menempatkan iklan di samping hasil pencariannya.
Verizon Media (Yahoo dan sebelumnya Sumpah)
Yahoo dimulai sebagai direktori online pada tahun 1994, dan pada tahun 1998, itu adalah titik awal paling populer bagi pengguna web. Pada tahun 2001, pencarian Yahoo didukung oleh Inktomi. Setelah itu, digunakan teknologi Google hingga 2004.
Pada 2017, Verizon Communications (VZ) mengumumkan telah menyelesaikan akuisisi Yahoo senilai $ 4, 48 miliar. Pada tahun 2019, perusahaan membentuk Verizon Media, sebuah divisi untuk bisnis online dan medianya, yang meliputi Yahoo dan AOL. Menurut comScore, situs Verizon Media memiliki 11, 5% pangsa pencarian web AS pada Juli 2019.
Tanyakan Network dan Baidu
Ask Network memiliki 1% pangsa pasar pencarian web AS yang sederhana, menurut comScore. Baidu adalah mesin pencari terkemuka di Cina dan peringkat situs web paling populer ketiga di dunia oleh Alexa Internet pada Oktober 2019. Namun, karena hasilnya paling relevan untuk pengguna Cina, itu tidak mungkin menjadi pesaing utama bagi Google di luar dari Cina.
Persaingan Tidak Langsung ke Pencarian Google
Amazon
Berbicara di Berlin pada tahun 2014, mantan ketua eksekutif Google dan Alfabet Eric Schmidt mengatakan, “Banyak orang mengira persaingan utama kita adalah Bing atau Yahoo. Tapi, sungguh, pesaing pencarian terbesar kami adalah Amazon."
Dia menunjukkan bahwa pembeli sangat sering melewati Google, mengatakan, "Hampir sepertiga orang yang ingin membeli sesuatu dimulai di Amazon — itu lebih dari dua kali lipat jumlah yang langsung ke Google." Selain itu, pencarian produk secara alami termasuk yang paling menguntungkan dan tetap menjadi sangat penting dari perspektif bisnis.
Ancaman nyata dari Facebook menjulang dengan gambar pencarian yang diberdayakan secara sosial dari harta karun data perusahaan. Dengan lebih dari 2, 4 miliar pengguna pada 2019 dan pemahaman mendalam tentang minat dan hubungan mereka, Facebook memiliki bahan untuk membuat alternatif pencarian yang tangguh.
Berbicara di konferensi TechCrunch Disrupt, CEO Mark Zuckerberg mengartikulasikan bagaimana Facebook dapat menggunakan asetnya untuk bersaing dalam pencarian, dengan menyatakan, “Facebook diposisikan secara unik untuk menjawab pertanyaan yang orang miliki, seperti, 'Restoran sushi apa yang dikunjungi teman-teman saya di New York akhir-akhir ini dan disukai? ' Ini adalah pertanyaan yang berpotensi Anda lakukan dengan Facebook yang tidak dapat Anda lakukan dengan hal lain; kita hanya harus melakukannya."
Garis bawah
Boleh dibilang, industri pencarian internet AS telah menjadi duopoli yang dikendalikan oleh Google dan Bing. Gabungan, pencarian yang diberdayakan Bing merupakan 24, 7% dari pasar AS, sementara Google menyumbang 62, 5%. Meskipun tampaknya tidak mungkin bahwa Bing akan mengambil alih Google, mesin pencari di Amazon, Facebook, dan situs lainnya dapat berkontribusi terhadap perubahan paradigma dalam pencarian online.
