Apa itu Preferensi Terungkap?
Preferensi terungkap, teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan mereka dan harga barang dipertahankan konstan, adalah indikator terbaik preferensi mereka.
Pengambilan Kunci
- Preferensi terungkap, teori yang ditawarkan oleh ekonom Amerika Paul Anthony Samuelson pada tahun 1938, menyatakan bahwa perilaku konsumen, jika pendapatan dan harga barang dipertahankan konstan, adalah indikator terbaik preferensi mereka. Teori preferensi terungkap bekerja berdasarkan asumsi bahwa konsumen rasional Tiga aksioma utama dari preferensi yang diungkapkan adalah WARP, SARP, dan GARP.
Memahami Preferensi Terungkap
Untuk waktu yang lama, perilaku konsumen, terutama pilihan konsumen, telah dipahami melalui konsep utilitas. Dalam ilmu ekonomi, utilitas mengacu pada seberapa banyak kepuasan atau kesenangan yang didapat konsumen dari pembelian suatu produk, layanan, atau peristiwa yang dialami. Namun, utilitas sangat sulit untuk diukur dalam hal yang tidak terbantahkan, dan pada awal abad ke-20, para ekonom mengeluh tentang ketergantungan yang meluas pada utilitas. Teori penggantian dipertimbangkan, tetapi semuanya dikritik dengan cara yang sama, sampai "Revealed Preference Theory" Samuelson, yang menyatakan bahwa perilaku konsumen tidak didasarkan pada utilitas, tetapi pada perilaku yang dapat diamati yang mengandalkan sejumlah kecil asumsi yang relatif tidak terbantahkan.
Preferensi terungkap adalah teori ekonomi mengenai pola konsumsi individu, yang menegaskan bahwa cara terbaik untuk mengukur preferensi konsumen adalah dengan mengamati perilaku pembelian mereka. Teori preferensi terungkap bekerja berdasarkan asumsi bahwa konsumen itu rasional. Dengan kata lain, mereka akan mempertimbangkan serangkaian alternatif sebelum membuat keputusan pembelian yang terbaik bagi mereka. Jadi, mengingat bahwa konsumen memilih satu opsi dari set, opsi ini harus menjadi opsi yang disukai.
Teori preferensi terungkap memungkinkan ruang untuk opsi yang disukai untuk berubah tergantung pada harga dan kendala anggaran. Dengan memeriksa preferensi yang disukai di setiap titik kendala, jadwal dapat dibuat dari item yang disukai populasi tertentu di bawah jadwal bervariasi penetapan harga dan anggaran. Teori ini menyatakan bahwa dengan anggaran konsumen, mereka akan memilih bundel barang yang sama (bundel "yang disukai") selama bundel itu tetap terjangkau. Hanya jika bundel preferensial menjadi tidak terjangkau maka mereka akan beralih ke bundel barang yang lebih murah dan kurang diinginkan.
Tujuan asli dari teori preferensi terungkap adalah untuk memperluas teori utilitas marjinal, diciptakan oleh Jeremy Bentham. Utilitas, atau kenikmatan dari suatu barang, sangat sulit untuk diukur, sehingga Samuelson mulai mencari cara untuk melakukannya. Sejak itu, teori preferensi terungkap telah dikembangkan oleh sejumlah ekonom dan tetap menjadi teori utama perilaku konsumsi. Teori ini sangat berguna dalam menyediakan metode untuk menganalisis pilihan konsumen secara empiris.
Tiga Aksioma Pilihan Terungkap
Ketika para ekonom mengembangkan teori preferensi yang diungkapkan, mereka mengidentifikasi tiga aksioma utama preferensi yang diungkapkan — aksioma lemah, aksioma kuat, dan aksioma umum.
- Aksioma Lemah dari Revealed Preference (WARP): Aksioma ini menyatakan bahwa memberikan pendapatan dan harga, jika satu produk atau layanan dibeli bukan yang lain, maka, sebagai konsumen, kami akan selalu membuat pilihan yang sama. Aksioma yang lemah juga menyatakan bahwa jika kita membeli satu produk tertentu, maka kita tidak akan pernah membeli produk atau merek yang berbeda kecuali lebih murah, menawarkan peningkatan kenyamanan, atau kualitas lebih baik (yaitu kecuali jika memberikan lebih banyak manfaat). Sebagai konsumen, kita akan membeli apa yang kita sukai dan pilihan kita akan konsisten, sehingga menunjukkan aksioma yang lemah. Aksioma yang Kuat dari Revealed Preference (SARP): Aksioma ini menyatakan bahwa di dunia di mana hanya ada dua barang yang dapat dipilih, sebuah dunia dua dimensi, tindakan kuat dan lemah ditunjukkan untuk menjadi setara. Aksioma Tergeneralisasi dari Revealed Preference (GARP): Aksioma ini mencakup kasus ketika, untuk tingkat pendapatan dan atau harga tertentu, kita mendapatkan tingkat manfaat yang sama dari lebih dari satu bundel konsumsi. Dengan kata lain, aksioma ini menjelaskan kapan tidak ada bundel unik yang memaksimalkan utilitas.
Contoh Preferensi Terungkap
Sebagai contoh hubungan yang dijelaskan dalam teori preferensi terungkap, pertimbangkan konsumen X yang membeli satu pon anggur. Diasumsikan berdasarkan teori preferensi terungkap bahwa konsumen X lebih suka satu pon anggur di atas semua barang lain yang harganya sama, atau lebih murah daripada, satu pon anggur. Karena konsumen X lebih menyukai pon anggur daripada semua barang lain yang mereka mampu, mereka hanya akan membeli sesuatu selain pon anggur jika pon anggur menjadi tidak terjangkau. Jika satu pon anggur menjadi tidak terjangkau, konsumen X kemudian akan beralih ke barang pengganti yang kurang disukai.
Kritik terhadap Teori Preferensi Terungkap
Beberapa ekonom mengatakan bahwa teori preferensi yang diungkapkan membuat terlalu banyak asumsi. Misalnya, bagaimana kita dapat yakin bahwa preferensi konsumen tetap konstan dari waktu ke waktu? Apakah tidak mungkin bahwa suatu tindakan pada titik waktu tertentu mengungkapkan bagian dari skala preferensi konsumen pada saat itu? Misalnya, jika hanya jeruk dan apel yang tersedia untuk dibeli, dan konsumen memilih apel, maka kita dapat mengatakan bahwa apel itu lebih disukai daripada jeruk.
Tidak ada bukti untuk mendukung asumsi bahwa preferensi tetap tidak berubah dari satu titik waktu ke titik yang lain. Di dunia nyata, ada banyak pilihan alternatif. Tidak mungkin menentukan produk atau set produk atau opsi perilaku apa yang ditolak untuk membeli apel.
