Apa Itu Merek Pribadi?
Merek pribadi adalah barang yang diproduksi untuk dan dijual dengan nama pengecer tertentu, bersaing dengan produk bermerek. Juga disebut sebagai "label pribadi" atau "merek toko, " harga untuk merek pribadi cenderung lebih rendah daripada barang-barang bermerek yang diakui secara nasional. Barang-barang merek pribadi dapat memberi pengecer, seperti supermarket, dengan margin yang lebih baik daripada barang-barang bermerek yang mereka bawa.
Bagaimana Merek Pribadi Bekerja
Barang bermerek pribadi biasanya dibuat oleh pihak ketiga atau produsen kontrak, seringkali dengan jalur produksi yang sama dengan merek lain. Mereka hanya dapat berbeda dalam pelabelan atau sepenuhnya unik. Branding pribadi adalah cara hemat biaya untuk menghasilkan produk tanpa investasi ke fasilitas manufaktur besar, perancang, personel penjaminan mutu, atau rantai pasokan khusus. Dengan menggunakan bantuan manufaktur luar, pengecer dapat menawarkan berbagai barang label pribadi yang menarik bagi pembeli yang sadar biaya maupun konsumen produk premium.
Manfaat branding pribadi utama termasuk memungkinkan pengecer untuk menawarkan variasi yang lebih besar dan menjangkau khalayak yang lebih luas sambil tetap mengendalikan pemasaran dan citra mereka.
Keuntungan dan Kerugian dari Merek Pribadi
Barang-barang merek pribadi menawarkan beberapa manfaat bagi pengecer. Ini termasuk lini produk yang diperluas, yang memungkinkan pengecer untuk dapat menawarkan variasi produk yang lebih besar, menarik bagi konsumen yang sadar biaya dan premium. Merek pribadi juga memungkinkan kontrol atas pemasaran, memungkinkan pengecer menyesuaikan produk dengan kebutuhan dan selera lokal. Ada juga kontrol atas produksi dan gambar yang memungkinkan branding pribadi. Merek-merek ini dapat menciptakan rasa kesetiaan juga dan umumnya lebih menguntungkan daripada barang bermerek.
Pada sisi negatifnya, pengecer bisa kehilangan besar jika itu membuat pilihan yang buruk pada produk apa untuk merek pribadi. Beberapa barang dagangan bermerek dapat dikembalikan ke distributor atau pabrikan, tetapi banyak barang bermerek pribadi tidak dapat dan dapat berakhir di tempat penyimpanan atau sebagai persediaan yang sudah mati. Selain itu, beberapa produsen mungkin memerlukan pesanan minimum, sehingga kerugiannya bisa signifikan jika item merek pribadi tidak terjual. Juga, ada risiko yang terkait dengan mengandalkan produsen luar.
Pengambilan Kunci
- Merek pribadi, juga dikenal sebagai label pribadi dan merek toko, dibuat dan dijual untuk pengecer tertentu dan dimaksudkan untuk bersaing dengan barang bermerek. Merek-merek swasta cenderung lebih murah daripada barang-barang bermerek dan memberikan margin lebih tinggi kepada para pengecer. Banyak pengecer menawarkan merek pribadi, termasuk supermarket, yang mungkin menawarkan barang premium organik saja atau merek generik berbiaya lebih rendah. Merek pribadi umumnya dibuat oleh pihak ketiga atau produsen kontrak dan dapat sama dengan barang bermerek, hanya berbeda dalam pelabelan, atau sama sekali berbeda.
Contoh Merek Pribadi
Sebagian besar pengecer memiliki merek pribadi. Ini terutama berlaku untuk supermarket, banyak di antaranya memiliki lebih dari satu label pribadi. Misalnya, beberapa supermarket menawarkan barang-barang merek pribadi atau generik yang murah dan juga memiliki merek-merek pribadi premium. Beberapa bahkan menawarkan pilihan merek pribadi organik saja. Seringkali, produk ini memiliki ruang rak yang sama.
Fakta Cepat
Merek pribadi menghasilkan 15% dari penjualan supermarket AS.
Contoh lain dari merek pribadi termasuk toko perangkat keras yang mungkin menawarkan cat label pribadi atau barang lain dan salon rambut yang mungkin menawarkan produk sampo atau kecantikan mereka sendiri. Merek-merek pribadi supermarket tersedia di hampir setiap kategori, dari perawatan pribadi dan minuman hingga bumbu dan makanan beku.