Apa itu Memperbaiki Harga?
Penetapan harga adalah menetapkan harga suatu produk atau layanan, daripada membiarkannya ditentukan secara alami melalui kekuatan pasar bebas. Meskipun undang-undang antimonopoli menjadikan ilegal bagi bisnis untuk menetapkan harga mereka dalam keadaan tertentu, tidak ada perlindungan hukum terhadap penetapan harga pemerintah. Dalam upaya naas untuk mengakhiri Depresi Hebat, misalnya, Franklin Roosevelt memaksa perusahaan untuk menetapkan harga pada 1930-an. Namun, tindakan ini mungkin benar-benar memperpanjang penurunan.
Pengambilan Kunci
- Penetapan harga terjadi ketika perusahaan berkonspirasi untuk menetapkan harga produk atau jasa alih-alih membiarkan pasar bebas untuk menetapkan harga secara alami. Penetapan harga biasanya berupa harga tetap horizontal atau vertikal. Penetapan harga ilegal atau sulit untuk dideteksi atau dibuktikan karena itu mungkin bagi banyak perusahaan untuk menawarkan produk dan layanan serupa dengan harga yang sama.
Memahami Memperbaiki Harga
Suatu bisnis menetapkan harga dengan berkolusi dengan satu atau lebih pesaingnya untuk membeli atau menjual barang dan jasa dengan harga yang disepakati. Perusahaan-perusahaan ini biasanya menetapkan harga dengan harga horizontal atau vertikal.
Memperbaiki Harga Horisontal
Penetapan harga horisontal terjadi ketika perusahaan memutuskan untuk menetapkan harga atau tingkat harga untuk barang atau jasa dengan harga premium atau diskon. Sebagai contoh, beberapa perusahaan ritel dapat mematok harga jual televisi dengan harga premium sehingga menghasilkan laba yang lebih tinggi.
Perusahaan ritel juga mungkin setuju untuk menetapkan harga televisi dengan harga diskon. Dalam hal ini, konsumen akan lebih cenderung untuk membeli dari bisnis yang berkolusi daripada dari bisnis yang tidak terlibat dalam manipulasi penjualan.
Memperbaiki Harga Vertikal
Penetapan harga vertikal terjadi dalam rantai pasokan produksi dan distribusi di antara produsen, grosir, dan pengecer. Ketika produsen berkolusi untuk menetapkan harga jual kembali minimum, ini disebut pemeliharaan harga jual kembali. Dalam hal ini, produsen mungkin setuju untuk tidak berurusan dengan pengecer yang menawarkan produk mereka dengan diskon atau untuk potongan harga. Memperbaiki harga jual kembali minimum secara inheren ilegal di AS
Di sisi lain, perjanjian di antara banyak produsen untuk menetapkan harga jual kembali maksimum dianggap setidaknya kompetitif prima facie karena hasil yang dihasilkan adalah harga yang lebih rendah bagi konsumen. Dalam kasus ini, pengadilan akan menilai apakah perjanjian penjualan yang dibuat itu ilegal.
Pengecer yang menemukan beban harga tetap maksimum dapat beralih ke produsen atau pemasok lain yang tidak bersatu dengan entitas penetapan harga.
Penetapan harga tidak hanya menetapkan harga yang sama; itu juga dapat melibatkan penawaran diskon yang sama atau persyaratan pengiriman yang serupa.
Kerja sama di antara banyak entitas untuk menetapkan harga masih dapat ditandai sebagai penetapan harga jika perjanjian yang dibuat tidak melibatkan penetapan harga itu sendiri atas suatu barang atau jasa. Penetapan harga dapat mencakup:
- Menyetujui untuk menetapkan formula untuk tingkat perubahan harga. Menimbang atau menawarkan diskon serupa (termasuk persyaratan pengiriman yang sama) Mengatur produksi barang dengan kuota atau kapasitas tertentu
Misalnya, Organisasi Negara Pengekspor Minyak (OPEC) terkenal karena memperbaiki tingkat produksi minyak untuk menjaga harga minyak tetap tinggi.
Hukum Penetapan Harga
Pengaturan harga bertentangan dengan undang-undang persaingan federal dan negara bagian karena hal itu menghambat persaingan yang sehat di pasar bebas. Ketika harga ditetapkan pada premi, konspirator mendapatkan keuntungan lebih tinggi daripada bisnis yang tidak terlibat dalam skema.
Demikian pula, ketika penetapan harga dengan diskon, bisnis tidak dalam upaya kolusi kehilangan pangsa pasar dan penjualan.
Karena bisnis dicegah saling bersaing secara adil, penetapan harga adalah pelanggaran pidana berdasarkan undang-undang federal Sherman Antitrust Act, pelanggaran sipil di bawah Komisi Perdagangan Federal (FTC), dan pelanggaran di bawah undang-undang antimonopoli negara. Di Kanada, entitas yang dinyatakan bersalah karena penetapan harga dikenakan hukuman penjara maksimum lima tahun, maksimal denda $ 10 juta, atau keduanya.
Beberapa ekonom percaya undang-undang antimonopoli tidak perlu karena pasar bebas sudah mengandung beberapa penjaga bawaan terhadap penetapan harga. Konsumen yang percaya bahwa suatu barang dihargai sangat tinggi dapat melakukan salah satu dari yang berikut:
- Beli barang pengganti atau layanan yang harganya lebih murah. Kurangi konsumsi mereka untuk barang bagus, sehingga tidak menguntungkan bagi bisnis untuk menjaga harga tetap. Beli produk dari negara lain
Ketidakpercayaan di antara perusahaan dalam pengaturan penetapan harga juga bertindak sebagai penghambat manipulasi yang berkelanjutan. Jika semua itu gagal, penetapan harga biasanya rusak karena kekuatan pembeli besar untuk menegosiasikan harga yang bersedia mereka bayar.
Penetapan harga adalah skema manipulasi yang sulit dideteksi dan dibuktikan karena banyak perusahaan yang memiliki harga yang sama tidak cukup untuk membuktikan bahwa mereka berkolusi untuk menetapkan harga. Misalnya, harga komoditas seperti gandum hampir selalu identik di berbagai pasar di wilayah yang sama. Karena produknya hampir identik, faktor permintaan dan penawaran yang memengaruhi satu pertanian kemungkinan besar memengaruhi semua pertanian lain yang menanam komoditas yang sama dalam wilayah geografis yang sama.
Karena alasan ini, perusahaan termudah untuk melakukan monopoli untuk menetapkan harga, karena mereka tidak memiliki pesaing yang dapat menandingi harga jual mereka dengan harga yang lebih rendah.
