Amazon.com Inc. (AMZN) mungkin mahir memasuki pasar, mengganggu mereka dan benar-benar memilikinya setelah beberapa bulan atau tahun. Lihatlah apa yang telah dilakukan Amazon terhadap pengecer dan apa yang ingin dilakukannya terhadap pasar layanan kesehatan dan pengiriman makanan.
Tetapi manajer dana Logan Capital Management Stephen Lee, yang menghitung Amazon di antara kepemilikan perusahaan, melihat tiga perusahaan yang resisten terhadap kekuatan raksasa e-commerce: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) dan Constellation Brands (STZ). Dia berpendapat bahwa merek-merek tersebut memiliki keunggulan dibandingkan dengan pengecer karena mereka dikenal di era di mana orang lebih cenderung berbelanja online. (Lihat lebih lanjut: 8 Perusahaan Amazon Membunuh.)
Ambil perusahaan pakaian olahraga dan kebugaran Nike. Perusahaan tidak hanya memperbarui lini produknya, tetapi juga menciptakan "kemampuan unik untuk mengurangi waktu dari inovasi ke pasar, " kata Lee kepada MarketWatch dalam sebuah wawancara. Dia mengutip investasi dalam otomatisasi, dan kedekatan pabrik-pabrik baru yang lebih dekat dengan pasarnya karena alasan itu lebih gesit dalam memperkenalkan produk-produk baru. Terlebih lagi, manajer dana mengatakan fokus Nike pada penjualan melalui posisi Internet dengan baik. Pada 2017 MarketWatch mencatat penjualan melalui Nike Direct mencapai $ 2, 61 miliar, naik 14% dari tahun sebelumnya. Itu 29% dari total pendapatannya. Pada 2016 penjualan langsung mewakili 27% dari pendapatannya. (Lihat lebih lanjut: Ackman Menghasilkan $ 100 Juta Dengan Menguangkan dari Nike.)
Estee Lauder juga memiliki merek yang kuat yang membuatnya tahan Amazon, kata Lee kepada MarketWatch. Perusahaan mendapatkan manfaat dari peningkatan permintaan kosmetik secara keseluruhan. Internet dan gambar makeup yang diposting secara online sebagian mendorong permintaan, menurut Lee. Perusahaan "memiliki merek-merek terkemuka dan telah melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mengendalikan distribusi dan mempertahankan kekuatan harga, " kata Lee. Terlebih lagi, perusahaan makeup tidak menjual mitra pengecernya dengan toko online sendiri. MarketWatch mencatat bahwa penjualan bersih untuk kuartal terakhir 2017 naik 17% tahun-ke-tahun menjadi $ 3, 7 miliar.
Mengenai Constellation Brands, yang menjual bir, anggur, dan minuman beralkohol, Lee mengatakan pengakuan mereknya, hambatan yang sulit untuk masuk ke pasar dan demografis pelanggannya membuat perusahaan menarik dan kurang rentan terhadap ancaman dari Amazon. Lee juga memuji perusahaan itu dengan melakukan pekerjaan dengan baik di pasar bir kerajinan.
