Netflix Inc. (NFLX) sedang menguji fitur pembayaran baru yang dirancang untuk menghentikan Apple Inc. (AAPL) agar tidak memotong aliran pendapatannya.
Raksasa video streaming mencegah pelanggan baru dan lama di Eropa, Amerika Latin, dan Asia membayar langganan melalui iTunes, alih-alih mengarahkan mereka untuk mendaftar ke layanannya melalui versi mobile dari situs web Netflix sendiri, menurut TechCrunch. Langkah ini untuk memotong Apple, yang mengambil 30% bagian dari pendapatan berlangganan baru dan potongan 15% pada pembaruan yang dibuat pada platformnya, tampaknya merupakan bagian dari tawaran Scotts Valley, perusahaan yang berbasis di California untuk mengekstraksi keuntungan maksimum dari perlambatan top- pertumbuhan garis.
Dalam sebuah pernyataan kepada TechCrunch, Netflix mengkonfirmasi bahwa sekarang "menguji metode pembayaran iTunes" di 33 negara, setelah pertama kali meluncurkan percobaan di 10 negara pada bulan Juni. Tes ini diperkirakan akan berjalan hingga 30 September.
"Kami terus berinovasi dan menguji pendekatan pendaftaran baru pada platform yang berbeda untuk lebih memahami apa yang disukai anggota kami, " kata perwakilan Netflix kepada The Verge. "Berdasarkan apa yang kami pelajari, kami bekerja untuk meningkatkan pengalaman Netflix untuk anggota di mana saja."
Raksasa video streaming bukanlah perusahaan pertama yang mendorong pengguna untuk menghindari iTunes. Di situs webnya, Spotify Technology SA (SPOT) mengatakan mereka menghentikan opsi yang memungkinkan pelanggan baru untuk mendaftar layanannya melalui aplikasi Apple. Dalam pos yang sama, perusahaan streaming musik mendesak pelanggan yang ada untuk membatalkan pembaruan pembayaran Spotify otomatis dengan pembuat iPhone untuk berlangganan kembali secara langsung.
Netflix saat ini menyebut langkahnya sendiri untuk memotong tes Apple. Namun, tidak mungkin bahwa perusahaan berencana untuk membuat eksperimen ini hanya sementara.
Netflix baru-baru ini berhenti mengizinkan pelanggan baru atau bergabung kembali menggunakan Google Play Alphabet Inc. (GOOGL) untuk membayar layanannya. Keputusan itu, ditambah dengan pengucilannya dari iTunes, menunjukkan bahwa perusahaan memandang penagihan langsung sebagai solusi yang masuk akal untuk meningkatkan laba karena pendapatan melambat.