Kegagalan Cambridge Analytica pada tahun 2018 membawa perhatian publik baru pada praktik pengumpulan data Facebook (FB). Orang-orang mulai mengajukan pertanyaan. Mengapa Facebook membiarkan ini terjadi? Sepertinya harus ada sejumlah besar uang yang dipertaruhkan bagi Facebook untuk mengambil risiko bencana hubungan masyarakat. Berapa nilai data pribadi pengguna untuk Facebook? Sulit untuk dipastikan, tetapi kami telah membuat tebakan terbaik kami.
TAKEAWAY KUNCI
- Data rata-rata orang Amerika bernilai antara $ 0, 20 dan $ 0, 40. Facebook memiliki sekitar 190 juta pengguna di AS, jadi kami memperkirakan bahwa Facebook dapat menghasilkan antara $ 38 juta dan $ 76 juta dari penjualan titik data seperti itu pada pengguna Amerika. Facebook memiliki lebih dari 2, 2 miliar pengguna di luar AS, yang berarti pendapatan globalnya dari penjualan data bisa jauh lebih tinggi.
Data Pengguna Pribadi Financial Times Layak Kalkulator
Pada Juni 2013, Financial Times membangun dan mengungkapkan kalkulator unik yang memungkinkan seseorang untuk memeriksa nilai data pribadi seseorang. Itu dirancang untuk memberikan wawasan tentang industri pialang data bernilai miliaran dolar. Industri ini dibangun berdasarkan keuntungan dari perdagangan ribuan titik data pada informasi pribadi orang-orang di seluruh dunia. Kalkulator ini terakhir diperbarui pada Juli 2017.
Kami akan mengeksplorasi perkiraan yang disediakan oleh kalkulator data pribadi Financial Times. Kami akan menggunakannya untuk memperkirakan berapa banyak uang yang dapat dihasilkan Facebook dari penjualan data tersebut.
Status "Baru saja bercerai" meningkatkan nilai data Anda sekitar 10% hingga 20%.
Untuk analisis ini, kami akan mengambil poin data penting yang disediakan pengguna Facebook secara sukarela, seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi. Ada poin data umum lainnya yang para pengguna rela membayar sementara membangun profil mereka di jaringan. Data ini mudah diekstraksi dari aktivitas pengguna dan pembaruan yang diposting di Facebook oleh pengguna atau koneksi mereka. Poin data ini termasuk status hubungan, ukuran keluarga, preferensi belanja, kepemilikan mobil, kebugaran, preferensi perjalanan, dan aset lainnya yang dimiliki.
Cuplikan layar Kalkulator Nilai Data Pribadi Financial Times.
Faktor-Faktor Apa yang Mengubah Nilai Data Pribadi Anda?
Kami menggunakan kalkulator ini untuk menghasilkan nilai moneter dari titik data pribadi rata-rata orang yang tinggal di Amerika di apartemen sewaan. Rata-rata orang ini hidup sehat tanpa penyakit besar. Ia bekerja sebagai Akuntan, Ahli Kecantikan, atau Profesional Kesehatan dengan penghasilan rata-rata. Orang ini baru saja menikah tanpa anak, ingin melakukan perjalanan atau pelayaran asing, dan merupakan penggemar kebugaran. Nilai data pribadi untuk individu semacam itu sekitar $ 0, 20. Mengubah profil pekerjaan menjadi Pemilik Perusahaan atau Eksekutif Perbankan tidak banyak mengubah nilai data orang tersebut.
Hubungan
Namun, mengubah status hubungan dari "Baru menikah" menjadi "Terlibat menikah" akan melonjak nilai data menjadi lebih dari $ 0, 30. Itu adalah lompatan sekitar 50% dari nilai data dalam kasus sebelumnya. Demikian pula, status "Baru saja bercerai" meningkatkan nilai data Anda di suatu tempat antara 10% dan 20%.
Anak-anak
"Memiliki anak" hanya sedikit meningkatkan nilai data. Di sisi lain, "Mengharapkan bayi" meningkatkan nilai data menjadi sekitar $ 0, 28. Itu masuk akal. Peristiwa penting seperti itu datang dengan potensi biaya besar. Biaya-biaya ini sering termasuk membeli produk-produk yang berhubungan dengan bayi, pindah ke rumah yang lebih besar, dan meningkatkan biaya perawatan kesehatan. Semua ini membuat pengguna menjadi pelanggan potensial yang besar untuk berbagai layanan dan produk. Jaringan media sosial dapat dengan mudah menyimpulkan informasi tersebut melalui algoritma yang bekerja di latar belakang. Itu terjadi bahkan ketika pengguna individu tidak secara eksplisit menyebutkan tonggak kehidupan ini di media sosial.
Kesehatan
Kondisi kesehatan juga memainkan peran penting dalam menghitung nilai data Anda. Nilai data seseorang dengan kondisi gaya hidup yang umum seperti diabetes, sakit punggung, sakit kepala, atau kolesterol tinggi, mencapai hingga $ 0, 46. Itu adalah peningkatan 130%. Algoritma Facebook cukup baik dalam memperkirakan probabilitas bahwa Anda memiliki kondisi seperti itu. Cookie dari situs web terkait kesehatan yang Anda kunjungi untuk membuat janji temu, mencari dokter, dan pertanyaan umum membantu mereka.
Kepemilikan rumah
Pencarian Online
Kalkulator juga memiliki bagian terpisah berjudul "Konsumen" yang memungkinkan seseorang untuk menghitung nilai berdasarkan pencarian online terbaru. Topik meliputi makanan, memasak, mobil, permainan, politik, pemerintah, masalah sosial, pendidikan, program kartu loyalitas, dan produk keuangan. Semakin banyak topik yang dicari, semakin berharga data tersebut.
Nilai Data Anda
Mencoba berbagai kombinasi untuk berbagai profil pengguna, kebiasaan menjelajah, dan preferensi memberi Anda gambaran rata-rata yang bagus. Nilai data dari pengguna Amerika pada kisaran $ 0, 20 hingga $ 0, 40.
Berapa Potensi Yang Dihasilkan Facebook dari Data Pengguna?
Sulit untuk memetakan nilai yang tepat karena jangkauan Facebook di seluruh dunia. Namun, beberapa asumsi akan memungkinkan kami untuk membuat estimasi. Menggabungkan nilai nilai data yang diperoleh dari kalkulator Financial Times dengan jumlah pengguna Facebook di Amerika menghasilkan beberapa kesimpulan menarik.
Nilai Data Pengguna Facebook di Amerika
Statista melaporkan bahwa Facebook memiliki sekitar 190 juta pengguna di Amerika pada Juli 2019. Mengalikan jumlah pengguna Amerika dengan nilai data Financial Times ($ 0, 20 hingga $ 0, 40 per individu) memberi kami perkiraan. Facebook berpotensi menghasilkan antara $ 38 juta dan $ 76 juta dari penjualan poin data tersebut pada pengguna Amerika. Angka ini terlihat sangat kecil dibandingkan dengan kapitalisasi pasar Facebook 2019 November sekitar $ 544 miliar. Namun, ada beberapa hal lain yang perlu dipertimbangkan.
Pertimbangan Internasional
Perkiraan di atas hanya untuk pengguna Facebook di Amerika. India memiliki 270 juta pengguna Facebook, berada di puncak daftar. AS berada di urutan kedua, diikuti oleh Indonesia dengan 130 juta pengguna, kemudian Brasil dengan 120 juta. Secara keseluruhan, ada sekitar 2, 4 miliar pengguna Facebook di seluruh dunia pada 2019. Pengguna Amerika kurang dari 8% dari total.
Gambar besar
Pendapatan iklan untuk menjalankan kampanye bertarget seperti itu berdasarkan pada titik data pribadi pengguna atau pembelian data pengguna bervariasi di seluruh dunia. Namun, ada lebih dari 12 kali lebih banyak pengguna Facebook di dunia daripada di Amerika saja. Tidak mengherankan bahwa data pribadi adalah industri besar. Terlepas dari jumlah yang besar ini, penjualan data pengguna secara implisit dan eksplisit hanyalah satu bagian dari cara Facebook menghasilkan uang.
