Apa itu Macromarketing?
Macromarketing adalah studi tentang pengaruh kebijakan dan strategi pemasaran terhadap ekonomi dan masyarakat secara keseluruhan. Secara khusus, pemasaran jarak jauh mengacu pada bagaimana produk, harga, tempat dan strategi promosi - empat P dari pemasaran - menciptakan permintaan untuk barang dan jasa, dan dengan demikian mempengaruhi apa yang diproduksi dan dijual dalam suatu ekonomi.
Memecah Macromarketing
Seiring waktu, bisnis menjadi lebih mahir dalam menjangkau konsumen potensial melalui serangkaian medium yang berkembang. Pemasaran, oleh karena itu, telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari konsumen, karena konsumen terpapar untuk produk dan layanan di mana pun mereka berpaling. Karena pemasaran memengaruhi apa yang dilakukan konsumen, itu pada gilirannya memengaruhi bagaimana individu dan bisnis berinteraksi dengan lingkungan dan masyarakat mereka secara keseluruhan.
Macromarketing mencerminkan nilai-nilai masyarakat dan karena itu berupaya melakukan pemasaran barang, jasa, dan gagasan dengan cara yang konsisten dengan barang publik. Para ahli percaya bahwa studi tentang pemasaran makro sangat berharga karena berfokus pada pemahaman bagaimana individu dan masyarakat belajar, mengadopsi, dan berinovasi. Beberapa akademisi yang mengajar dan meneliti prinsip-prinsip pemasaran macrom melakukannya dengan asumsi bahwa itu mewakili hati nurani dari praktik pemasaran, sementara yang lain berpendapat bahwa nilainya terutama terletak pada ketelitian ilmiah dan objektivitasnya.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing sering dipertimbangkan bersama dengan micromarketing, yang merupakan studi tentang bagaimana bisnis memutuskan apa yang akan diproduksi atau dibuat, bagaimana mereka memasarkan produk mereka dan berapa banyak biaya yang akan mereka keluarkan untuk mereka. Sebagai strategi pemasaran, pemasaran mikro berfokus pada sekelompok kecil konsumen yang sangat bertarget dan membutuhkan audiens yang didefinisikan secara sempit yang dipilih dengan menggunakan karakteristik pengidentifikasi khusus (seperti kode ZIP atau jabatan pekerjaan) untuk menyesuaikan kampanye untuk segmen tertentu. Micromarketing mungkin lebih mahal untuk dilaksanakan karena kustomisasi yang diperlukan dan kurangnya skala ekonomi.
Sejarah Pemasaran Macrom
Macromarketing sebagai istilah pertama kali digunakan pada tahun 1962 oleh Robert Bartels dalam bukunya The Development of Marketing Thought , yang meneliti perubahan di masa depan dan inovasi dalam pemasaran, termasuk peningkatan penelitian lintas disiplin, penggunaan konseptualisasi yang lebih baik, dan penelitian yang lebih komparatif. Belakangan, Bartels dan rekannya Roger L. Jenkins menerbitkan sebuah artikel yang sangat dihormati di Journal of Marketing yang menguraikan secara terperinci tentang pemasaran mikro:
