Apa itu Siklus Hidup?
Siklus hidup adalah rangkaian peristiwa yang menghadirkan produk baru dan mengikuti pertumbuhannya menjadi produk matang dan akhirnya menjadi massa kritis dan menurun. Langkah-langkah paling umum dalam siklus hidup suatu produk meliputi pengembangan produk, pengenalan pasar, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan / stabilitas.
Pengambilan Kunci
- Siklus hidup dalam bisnis mengikuti produk dari penciptaan hingga jatuh tempo dan menurun. Ada lima langkah dalam siklus hidup — pengembangan produk, pengenalan pasar, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan / stabilitas. Jenis siklus lain dalam bisnis yang mengikuti lintasan jenis siklus hidup meliputi siklus bisnis, ekonomi, dan inventaris.
Memahami Siklus Hidup
Penting bagi investor untuk memahami siklus hidup produk perusahaan. Perusahaan-perusahaan yang sebagian besar berada dalam fase pengembangan kemungkinan akan ditandai oleh tingkat penjualan yang kecil dan lebih bersifat spekulatif daripada perusahaan-perusahaan dalam fase pertumbuhan atau kematangan. Lima tahap dari siklus hidup yang khas adalah:
- Fase pengembangan produk meliputi analisis pasar, desain produk, konsepsi, dan pengujian. Fase pengenalan pasar meliputi rilis awal produk, biasanya ditandai dengan tingkat iklan yang tinggi. Pada fase pertumbuhan, pertumbuhan penjualan mulai meningkat, ditandai dengan peningkatan penjualan dari tahun ke tahun. Ketika tingkat produksi meningkat, marjin kotor harus terus menurun, membuat produk kurang menguntungkan berdasarkan per unit. Kemungkinan terjadi peningkatan persaingan. Pada fase kematangan, produk akan mencapai batas atas siklus permintaannya, dan pengeluaran lebih lanjut untuk iklan tidak akan banyak berpengaruh pada peningkatan permintaan. Fase penurunan / stabilitas tiba ketika suatu produk telah mencapai atau melewati titik permintaan tertinggi. Pada titik ini, permintaan akan tetap stabil atau perlahan-lahan menurun karena produk yang lebih baru membuatnya usang.
Pertumbuhan masih bisa terjadi ketika suatu produk mencapai kematangan. Perusahaan yang lebih matang dengan produk dewasa mungkin lebih cenderung mengeluarkan dividen daripada perusahaan di fase lain.
Memukul tahap jatuh tempo tidak berarti pertumbuhan berhenti, karena peningkatan margin dan inovasi dapat meningkatkan pendapatan.
Jenis-jenis Siklus Hidup
Di luar siklus hidup produk, keuangan dan ekonomi penuh dengan jenis siklus hidup lainnya, yang seringkali dapat berarti serangkaian tema yang tumpang tindih. Tetapi sebagian besar "siklus" ditandai oleh pola naik dan turunnya. Sebagai contoh, adalah umum untuk mendengar tentang siklus bisnis, siklus ekonomi atau bahkan siklus persediaan pada tingkat yang lebih mikro.
Gagasan siklus dalam konteks bisnis dipinjam dari biologi. Dalam biologi, siklus hidup biologis (atau siklus hidup yang adil ketika konteks biologisnya jelas) adalah serangkaian perubahan dalam bentuk yang dialami organisme, kembali ke keadaan awal. Diperluas ke pengaturan bisnis, pembentukan dan akhirnya penurunan suatu entitas mengikuti jalur yang mirip dengan aplikasi biologis. Jika kita menganggap ekonomi dan perdagangan sebagai "organisasi yang hidup", beradaptasi dan mentransformasikannya ke sekitarnya, kita dapat menemukan banyak analogi biologis untuk tantangan bisnis, seperti "survival of the fittest."
