Apa itu Hypermarket?
Hypermarket adalah toko ritel yang menggabungkan department store dan supermarket grosir. Sering kali tempat usaha yang sangat besar, hypermarket menawarkan berbagai macam produk seperti peralatan, pakaian, dan bahan makanan.
Dijelaskan Hypermarket
Hypermarket menawarkan pengalaman berbelanja satu atap kepada pembeli. Gagasan di balik toko kotak besar ini adalah untuk menyediakan semua barang yang mereka butuhkan, di bawah satu atap. Beberapa hypermarket yang lebih populer termasuk Supercenter Wal-Mart, Fred Meyer dan Super Kmart.
Hypermarket dapat mencakup toko seperti gudang yang mungkin juga menawarkan barang dagangan yang ditemukan di toko diskon atau toko khusus di satu lokasi.
Bagaimana Hypermarket Cocok dalam Lanskap Ritel yang Kompetitif
Kombinasi supermarket penuh dengan barang dagangan dari department store dan jenis pengecer lainnya dapat menimbulkan ancaman yang sangat kompetitif bagi supermarket lokal dan pengecer lainnya. Pengecer kotak besar memiliki keuntungan menjual barang dagangan dalam volume tinggi, yang dapat memberi mereka daya beli yang lebih besar dibandingkan dengan pengecer yang menjual barang dalam jumlah yang lebih kecil. Hal ini memungkinkan perusahaan seperti Wal-Mart menerapkan tekanan harga pada vendor, yang berpotensi mendapatkan diskon pada barang yang tidak dapat diperoleh pesaing mereka dari vendor. Hal ini memungkinkan perusahaan hypermarket untuk menjual barang dagangan dengan harga lebih rendah daripada para pesaingnya.
Sebuah perusahaan seperti Wal-Mart menimbulkan ancaman tertentu dengan lokasi hypermarket karena upayanya untuk menjaga karyawannya dari serikat pekerja. Di banyak supermarket Amerika, karyawan adalah anggota serikat pekerja yang menegosiasikan manfaat kolektif seperti kenaikan gaji rutin dan asuransi kesehatan. Secara historis, Wal-Mart telah mencegah serikat pekerja tersebut berakar di tokonya, yang telah memungkinkan perusahaan untuk mengendalikan biayanya dengan cara yang tidak bisa dilakukan supermarket tradisional.
Kehadiran hypermarket dari perusahaan seperti Wal-Mart dapat berarti harga diskon dengan margin keuntungan yang mungkin tidak dapat dipertahankan oleh pesaing lokal. Hal ini dapat memaksa supermarket saingan untuk berusaha menegosiasikan kembali persyaratan dengan pekerja mereka atau membuat langkah-langkah pemotongan biaya agar tetap layak. Dalam kasus ekstrem, efek jangka panjang dari praktik ini dapat mendorong persaingan keluar dari bisnis.
Mengingat berbagai produk yang tersedia melalui hypermarket, pengecer tersebut juga dapat menimbulkan ancaman kompetitif terhadap pusat perbelanjaan yang secara tradisional berfungsi sebagai titik fokus bagi berbagai pengecer untuk beroperasi. Pusat-pusat perbelanjaan seperti itu mungkin termasuk supermarket, department store, dan toko khusus lainnya yang menjual barang dagangan yang dapat dijual oleh hypermarket. Perbedaannya adalah bahwa operator dan pemilik hypermarket akan melihat gabungan penjualan dari semua saluran ini.
Hypermarket dapat ditemukan di pasar internasional seperti Eropa, Asia, Timur Tengah, Afrika Utara, dan Amerika.
