Sementara banyak perusahaan dan produk telah membentuk ekuitas merek, beberapa yang paling dikenal adalah Tylenol, Kirkland Signature oleh Costco, Coca-Cola, Starbucks, dan Porsche. Semua perusahaan ini menegakkan kontrol kualitas untuk memastikan layanan atau produk terbaik dikirimkan kepada klien atau konsumen.
Diproduksi sejak 1955 oleh McNeil (sekarang merupakan anak perusahaan dari Johnson & Johnson), Tylenol berada di peringkat atas rata-rata dalam kategori penghilang rasa sakit, menurut Mayo Clinic. Studi EquiTrend menunjukkan bahwa konsumen mempercayai Tylenol terhadap merek generik. Tylenol telah mampu menumbuhkan pasarnya dengan kreasi Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu, dan Tylenol Sinus Congestion & Pain.
Sejak 2009, merek Kirkland Signature oleh Costco telah mempertahankan pertumbuhan positif. Tanda tangan mencakup ratusan barang, termasuk pakaian, kopi, deterjen dan makanan dan minuman (satu penelitian menunjukkan bahwa Costco menjual lebih banyak anggur daripada merek lain di negara ini, meskipun undang-undang negara bagian melarangnya menjual alkohol di wilayah tertentu). Costco bahkan memberi para anggota akses eksklusif ke bensin yang lebih murah di pompa bensin pribadinya. Menambah popularitas Kirkland adalah kenyataan bahwa produk-produknya lebih murah dibandingkan merek-merek lain.
Menurut sebuah studi kasus konsumen Starbucks, pelanggan memilih merek kopi daripada yang lain karena kualitas dan juga karena perusahaan. Dinilai sebagai perusahaan kelima yang paling diminati di dunia oleh majalah Fortune pada 2014. Starbucks sangat dihormati karena janjinya terhadap tanggung jawab sosial. Dengan lebih dari 21.000 toko di seluruh dunia, Starbucks tetap menjadi pemanggang dan pengecer biji kopi Arabika terbesar dan kopi spesial.
Dengan nilai merek di stadion baseball senilai $ 72 miliar, Coca-Cola sering memberi peringkat merek soda terbaik di dunia. Namun, merek itu sendiri mewakili lebih dari sekadar produk - itu melambangkan pengalaman positif, sejarah yang membanggakan, bahkan AS sendiri. Juga dikenal karena kampanye pemasarannya yang unik, perusahaan Coca-Cola telah membuat dampak global pada keterlibatan konsumennya.
Porsche, merek dengan ekuitas kuat di sektor otomotif, mempertahankan citra dan keandalannya melalui penggunaan bahan-bahan unik berkualitas tinggi. Dipandang sebagai merek mewah, Porsche memberikan pemilik kendaraannya tidak hanya dengan produk tetapi juga pengalaman. Dibandingkan dengan merek kendaraan lain di kelasnya, Porsche berada di peringkat ketiga, merek-merek di atas seperti Mercedes dan BMW, menurut US News & World Report .
