Pendapatan iklan sangat penting untuk sektor Internet, meskipun ketergantungan pada pendapatan iklan bervariasi di antara para peserta industri. Perusahaan internet tertentu seperti Amazon, eBay dan Priceline mengoperasikan pasar online dan memperoleh pendapatan dari pos premium dan komisi dari penjualan pada platform masing-masing, mengurangi pentingnya s. Perusahaan seperti Salesforce menghasilkan pendapatan dengan menagih pengguna untuk layanan. Model ini menjadi semakin populer sebagai penyedia perangkat lunak sebagai layanan berkembang biak, terutama untuk solusi perusahaan. Perusahaan media seperti Netflix atau Wall Street Journal dapat membebankan biaya kepada pengguna untuk keanggotaan berlangganan karena mereka menawarkan konten unik dan berkualitas tinggi. Pengecer e-commerce menghasilkan pendapatan melalui penjualan ritel dengan cara yang sama seperti pengecer bata dan mortir tradisional.
Periklanan menghasilkan sebagian besar pendapatan dalam bagian pencarian dan media sosial dari industri Internet. Google, Yahoo dan Baidu semua sangat bergantung pada pendapatan dari iklan. Menurut Search Engine Watch, 47% hingga 64% dari total lalu lintas situs web berasal dari mesin pencari. Ini memungkinkan penyedia pencarian untuk menagih vendor untuk penempatan iklan bergambar atau hasil pencarian yang disponsori. Jejaring sosial populer seperti Facebook dan Twitter telah menjadi media umum untuk komunikasi dan hiburan, menghasilkan lalu lintas yang padat dan akses ke data pengguna yang substansial. Volume pengguna dan iklan bertarget menarik bagi bisnis yang berusaha menarik pelanggan, dan jejaring sosial telah memanfaatkan keunggulan ini secara substansial.
Untuk mengilustrasikan poin-poin ini, pertimbangkan pengajuan tahunan 2014 untuk perusahaan Internet terbesar. Menurut Pricewaterhouse Cooper, sepuluh perusahaan AS terbesar dalam hal pendapatan iklan digital mengendalikan 71% pasar, dan 15 perusahaan berikutnya memegang tambahan 11% pangsa pasar. Perusahaan terbesar memberikan ukuran yang sangat baik untuk kondisi industri secara keseluruhan. Untuk operator pasar online Amazon, eBay, Alibaba, dan Priceline, pendapatan iklan berkontribusi masing-masing 7%, 16%, 1, 6% dan 5%. Kontribusi iklan ini juga mencakup pendapatan dari solusi pemasaran dan layanan lainnya, yang berarti bahwa pendapatan iklan aktual bahkan lebih rendah daripada angka yang tersedia. Salesforce mendapatkan penghasilan besar dari biaya berlangganan dan layanan pendukung, dan pendapatan iklan bahkan tidak disebutkan dalam 10-K 2014-nya. Netflix juga menghasilkan pendapatan besar dari biaya keanggotaan, dan tidak menerbitkan angka yang terkait dengan penjualan iklan. Iklan menyumbang 90% dari total pendapatan Google, 79% dari total pendapatan Yahoo dan 99% dari total pendapatan Baidu. Iklan digital masing-masing menyumbang 92% dan 90% dari total pendapatan Facebook dan Twitter.
Pentingnya pendapatan iklan akan terus tumbuh seiring kemajuan teknologi. Menurut laporan 2014 oleh Pricewaterhouse Cooper, pendapatan iklan online AS tumbuh 15, 1% YoY menjadi $ 23, 1 miliar di paruh pertama 2014. Selama periode yang sama, belanja iklan seluler tumbuh 76%. Ketika perangkat seluler menjadi di mana-mana, iklan lokal, real-time, dan tepat sasaran akan semakin bernilai bagi bisnis.
