Apa itu Teknik Pihak Ketiga
Teknik pihak ketiga adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan PR yang memanfaatkan media untuk menyebarkan pesan positif tentang klien. Teknik pihak ketiga dapat mengambil banyak bentuk, tetapi umumnya melibatkan memanfaatkan jurnalis untuk mempromosikan produk atau layanan perusahaan dengan kedok liputan berita. Cakupan tersebut dirancang untuk bersifat positif dan dapat menggunakan berbagai metode untuk mencapai atau mensimulasikan nilai berita.
Meruntuhkan Teknik Pihak Ketiga
Teknik pihak ketiga dapat melibatkan perekrutan reporter untuk membuat konten yang menggambarkan perusahaan secara positif atau mensponsori kelompok perdagangan industri atau lembaga akademis (dikenal sebagai kelompok depan) untuk membuat penelitian yang meragukan atau condong yang mencapai tujuan yang sama.. Astroturfing, yang melibatkan penciptaan apa yang tampak sebagai organisasi akar rumput tetapi pada kenyataannya diciptakan oleh perusahaan atau kelompok industri untuk melayani kepentingan mereka, adalah contoh dari teknik pihak ketiga.
Individu dan kelompok yang menyampaikan pesan dari perusahaan PR menggunakan teknik pihak ketiga bergantung pada persepsi publik bahwa mereka adalah sumber yang dapat diandalkan dan independen. Masyarakat harus percaya bahwa pihak-pihak yang menyampaikan pesan adalah asli dan bekerja dalam kepentingan terbaik mereka, bahkan jika individu atau organisasi tersebut merupakan bagian dari kelompok depan.
Teknik dan Etika Pihak Ketiga
Penggunaan teknik pihak ketiga sering menyesatkan atau manipulatif, karena cenderung menyajikan posisi yang sangat miring atau setengah kebenaran yang secara tidak sengaja disajikan sebagai fakta oleh organisasi media terkemuka. Pertumbuhan baru-baru ini dari teknik pihak ketiga telah mengarah pada penciptaan organisasi yang memantau penggunaan astroturfing dan pemasaran pihak ketiga lainnya, seperti PR Watch.
Perusahaan PR menyatakan bahwa penggunaan pihak ketiga dalam menyebarkan informasi tentang klien adalah strategi yang sah mengingat konteks memudarnya persepsi publik terhadap korporasi dan juru bicara perusahaan. Idealnya, pesan semacam itu harus datang dari pihak berwenang, akademisi, regulator, pemimpin politik dan pejabat publik lainnya.
Contoh Teknik Pihak Ketiga
Contoh yang sering dari teknik pihak ketiga melibatkan menyediakan berita lanjutan atau akses preferensial kepada jurnalis yang akan memberikan tinjauan positif, atau mempekerjakan peneliti untuk menyajikan materi yang mendukung klaim perusahaan. Teknik pihak ketiga juga dapat mencoba untuk menempel pada meme populer, ide, film, buku atau hal lain di mata publik untuk mempromosikan pesan. Misalnya, film 2012 "Won't Back Down, " tentang orang tua yang bekerja sama untuk mereformasi sekolah yang berkinerja buruk, dikritik sebagai promosi untuk privatisasi sekolah umum. Para kritikus mengatakan film itu terlalu menyederhanakan upaya semacam itu dan terutama penggambaran "pemicu orang tua, " yang merupakan manuver hukum yang memungkinkan orang tua mengubah administrasi sekolah negeri yang berkinerja buruk - biasanya dengan mengubahnya menjadi sekolah sewaan. PR Watch memberikan lebih banyak contoh teknik pihak ketiga.
