Uni Eropa (UE) telah menjatuhkan hukuman penalti 4, 3 miliar euro (sekitar $ 5 miliar) pada unit Alphabet Inc. Google (GOOGL) dengan tuduhan bahwa perusahaan tersebut menuntut sistem operasi ponsel Android populernya secara ilegal. "memperkuat posisi dominannya dalam pencarian internet umum, " lapor BBC.
Perusahaan telah diberikan jangka waktu 90 hari untuk mengubah model bisnisnya, atau perusahaan itu dapat menghadapi hukuman lebih lanjut hingga 5% dari omset harian rata-rata. Google mengatakan bahwa pihaknya berencana untuk mengajukan banding atas keputusan Komisi Eropa. CEO Sundar Pichai, dalam sebuah posting blog, mendukung pengembangan Android sebagai platform yang “telah menciptakan lebih banyak pilihan, tidak kurang.”
Bagaimana Google Mendominasi Dengan Android
Menjelaskan putusan tersebut saat konferensi pers di Brussels, Komisaris Persaingan Uni Eropa Margrethe Vestager menjelaskan beberapa poin di mana Google didenda. Pertama: Google memaksa pembuat perangkat Android untuk melakukan pra-instal aplikasi Pencarian dan browser Chrome untuk memungkinkan akses pengguna yang diperlukan ke Play Store-nya. Kedua: Ini melakukan pembayaran ke sejumlah besar pembuat perangkat untuk menginstal pra-instal aplikasi Pencarian di perangkat secara eksklusif. Ketiga: Ini mencegah pembuat perangkat menjual perangkat pintar apa pun yang didukung oleh versi Android "bercabang" alternatif.
Praktik semacam itu sama dengan Google yang secara ilegal membatasi pilihan pengguna dan pabrikan dan menyalahgunakan posisi dominannya pada saat penggunaan seluler tumbuh dengan cepat. Sementara Vestager mengakui bahwa Google tidak mencegah pengguna mengunduh, menginstal, dan menggunakan browser lain atau aplikasi pencarian, ia mengklaim bahwa hanya 1% dari pengguna mengunduh aplikasi pencarian yang bersaing dan 10% menggunakan browser yang berbeda. "Setelah Anda memilikinya, itu berfungsi, sangat sedikit yang cukup ingin tahu untuk mencari aplikasi pencarian atau browser lain, " katanya kepada BBC.
Dia membenarkan denda besar-besaran berdasarkan pada pendapatan terkait pencarian Google dari perangkat Android di wilayah Eropa sejak 2011.
Apa Selanjutnya untuk Google?
Implikasi dari keputusan ini dapat mengarah pada berbagai skenario. Pembuat perangkat sebenarnya dapat menghasilkan uang dengan "menjual" ruang aplikasi default untuk pencarian, browser, atau layanan lain seperti peta ke penawar tertinggi. Ini juga dapat berarti bahwa pembuat perangkat akan bebas untuk menginstal Android versi bercabang atau lama lainnya seperti yang mereka inginkan. Jika Google menghapus aplikasi pra-instal karena putusan ini, itu dapat membuka ruang bagi pengguna akhir mengunduh aplikasi lain yang sesuai seperlunya, menjadikannya bidang bermain yang adil. Jika Google berhenti menawarkan beragam aplikasi selulernya sebagai rangkaian pra-instal, Google akan kehilangan real estat utama dari perangkat genggam dari mana ia menghasilkan lebih banyak uang dengan menampilkan iklan daripada yang ditampilkan melalui aplikasi pihak ketiga.
Reaksi pasar awal adalah bahwa perkembangan seperti itu dapat menekan Google pada pendapatan iklannya, karena iklan selulernya telah mengalami peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan iklan desktopnya.
Pertanyaan besar — apakah denda berat ini cukup untuk menghalangi Google?
Dengan cadangan kas dan investasi jangka pendek untuk kuartal yang berakhir Maret dilaporkan sebesar $ 103 miliar, denda $ 5 miliar tampaknya "terjangkau" untuk raksasa teknologi. Di mana mungkin terasa cubitan adalah hilangnya pendapatan di masa depan jika memutuskan untuk mengikuti keputusan UE.
Sementara perancang aplikasi menyambut keputusan ini karena membuka peluang bagi mereka untuk melawan Google, para aktivis dan pakar industri tidak terlalu optimis tentang keputusan yang diikuti oleh perusahaan.
Mengutip contoh dari keputusan UE yang sama sebelumnya tahun lalu di mana penyelidikan terpisah mendenda Google 2, 4 miliar euro terkait layanan perbandingan harga, tidak banyak yang berubah. Google telah gagal memperbaiki layanan pembelanjaannya seperti yang ditentukan dalam putusan, dan perusahaan sedang dalam proses mengajukan banding. Kasus ini terus berlanjut, karena Google menggunakan setiap trik yang mungkin untuk menunda tindakan, menuduh kelompok dagang Fairsearch, yang telah memprakarsai pengaduan terhadap Google pada April 2015.
"Dengan penegakan antimonopoli yang mengarah pada perilaku unilateral, pemulihan tidak akan berbuat banyak kecuali Anda memperbaiki masalah lebih awal, " kata pengacara antimonopoli Gary Reback kepada CNBC. Barry Lynn, seorang advokat antimonopoli dan direktur Institut Pasar Terbuka, juga percaya bahwa "ada sedikit harapan Google membuat perubahan signifikan pada bisnisnya dalam menanggapi keputusan UE." Namun, ia berpendapat bahwa itu mungkin memaksa regulator di negara lain area, termasuk AS, untuk memikirkan kembali monopoli teknologi dan menegakkan peraturan secara lebih ketat, memberikan ruang bagi operasi pasar yang adil dan transparan. Terlepas dari beberapa aturan, hukum, dan keputusan, sejauh ini tidak ada tindakan yang dapat dilakukan untuk mematahkan monopoli yang dinikmati oleh para raksasa.
Sementara Cina menutup pintu-pintunya bagi Google, kasus Rusia mungkin memberikan beberapa wawasan yang bagus. Menyusul keluhan terhadap Google di Rusia, perusahaan kini menawarkan pengguna perangkat Android pilihan antara Google, Yandex, dan Mail.ru sebagai mesin pencari default ketika pengguna memulai browser Chrome untuk pertama kalinya, yang telah membantu Yandex meningkatkan pangsa pencarian selulernya. secara signifikan, melaporkan Statcounter. Regulator di pasar lain juga dapat mengambil isyarat dari perkembangan di mana populasi besar adalah baru untuk penggunaan mobile, termasuk di India, Asia Tenggara, Afrika dan Amerika Latin.
Garis bawah
Terlepas dari keputusan itu, ini akan menjadi jalan panjang untuk aktivitas apa pun yang dapat ditindaklanjuti di pasar. Putusan ini menambah tantangan yang ada yang ditimbulkan oleh monopoli yang secara bertahap dibangun oleh raksasa teknologi, membuatnya sulit untuk diatasi nanti. Google dapat berupaya untuk menunda dengan semua upaya yang mungkin, meskipun regulator regional dapat mengambil tindakan pencegahan yang diperlukan di masa depan.
