Apa itu Harga Ganda?
Harga ganda adalah praktik menetapkan harga yang berbeda di pasar yang berbeda untuk produk atau layanan yang sama. Taktik ini dapat digunakan oleh bisnis karena berbagai alasan, tetapi paling sering merupakan langkah agresif untuk mengambil pangsa pasar dari pesaing.
Harga ganda mirip dengan diskriminasi harga.
Pengambilan Kunci
- Harga ganda paling sering merupakan taktik agresif yang digunakan oleh produsen untuk mengambil pangsa pasar dari pesaing. Dalam beberapa kasus, penetapan harga ganda diperlukan untuk mengimbangi biaya tambahan berbisnis di pasar luar negeri. Harga ganda adalah ilegal hanya jika dapat dibuktikan bahwa pabrikan menetapkan harga rendah yang tidak realistis untuk tujuan menyingkirkan persaingan secara tidak adil.
Memahami Harga Ganda
Ada sejumlah alasan mengapa perusahaan mungkin memutuskan untuk menetapkan titik harga yang berbeda untuk produknya di pasar yang berbeda. Pesaing yang agresif dapat menurunkan harga produknya secara dramatis untuk membuat percikan di pasar baru. Tujuan jangka panjangnya adalah mengusir pesaing. Harga produk akan kembali ke tingkat normal setelah para pesaing dikeluarkan dari pasar. Praktik ini ilegal dalam keadaan tertentu.
Pada saat yang sama, nilai tukar mata uang yang merugikan atau biaya pengiriman yang tinggi dapat memaksa kenaikan harga di pasar tertentu. Penjual harus menaikkan harga untuk mengimbangi biaya melakukan bisnis di sana. Biaya distribusi juga dapat bervariasi di antara pasar. Suatu perusahaan dapat menggunakan distributor di beberapa pasar, sementara yang lain bergantung pada penjualan langsung ke konsumen. Harga yang berbeda dapat digunakan untuk meratakan biaya berbisnis di pasar yang berbeda.
Penentuan harga ganda adalah ilegal jika dilakukan dengan tujuan membuang barang di pasar luar negeri. Namun, perbedaannya sulit dibuktikan.
Harga ganda mungkin berbasis permintaan. Misalnya, sebuah maskapai penerbangan mungkin menawarkan satu harga kepada pelanggan awal dan lainnya, harga lebih tinggi kepada seseorang yang memesan pada menit terakhir. Selain itu, bisnis di banyak negara berkembang yang bergantung pada pariwisata menggunakan strategi penetapan harga ganda. Penduduk lokal mendapatkan harga barang dan jasa yang lebih rendah sementara turis membayar lebih. Dalam banyak kasus, orang asing mungkin tidak tahu bahwa mereka dikenakan harga yang lebih tinggi. Mereka yang tahu bisa bernegosiasi.
Perbedaan harga juga dapat dikenakan oleh pengecer. Sebuah butik kelas atas mungkin mengenakan biaya lebih untuk sabun mewah daripada toko dolar.
Pertimbangan Khusus
Penentuan harga ganda adalah opsi penetapan harga yang sah di beberapa industri. Namun, itu bisa ilegal jika dilakukan dengan maksud membuang barang di pasar asing.
Praktik dumping produk paling sering terlihat dalam perdagangan internasional. Dalam kasus seperti itu, produsen memasuki pasar asing dengan harga produk yang rendah, bahkan di bawah biaya, yang tidak realistis. Ini dapat diizinkan atau bahkan disubsidi oleh negara tempat produsen beroperasi. Tujuannya adalah untuk mendorong pesaing lain keluar dari bisnis untuk mendominasi ceruk produk atau bahkan seluruh industri.
Dumping dilarang berdasarkan sebagian besar perjanjian perdagangan. Namun, praktiknya sulit dibedakan dari penetapan harga ganda. Penegakannya sulit dan mahal.
