Apa Keuntungan Kompetitif?
Keunggulan kompetitif adalah kondisi yang memungkinkan perusahaan atau negara menghasilkan barang atau jasa dengan nilai yang sama dengan harga lebih rendah atau dengan cara yang lebih diinginkan. Kondisi ini memungkinkan entitas produktif untuk menghasilkan lebih banyak penjualan atau margin unggul dibandingkan dengan pesaing pasarnya.
Keunggulan kompetitif dikaitkan dengan berbagai faktor termasuk struktur biaya, branding, kualitas penawaran produk, jaringan distribusi, kekayaan intelektual, dan layanan pelanggan.
Keunggulan kompetitif
Pengambilan Kunci
- Keunggulan kompetitif adalah apa yang membuat produk atau layanan entitas lebih diinginkan pelanggan daripada pesaing lainnya. Keunggulan kompetitif dapat dipecah menjadi keunggulan komparatif dan keunggulan diferensial. Keunggulan komparatif adalah kemampuan perusahaan untuk menghasilkan sesuatu yang lebih efisien daripada pesaing, yang mengarah ke margin laba yang lebih besar. Keunggulan diferensial adalah ketika produk perusahaan dipandang sebagai produk yang unik dan berkualitas lebih tinggi, relatif terhadap produk pesaing.
Memahami Keunggulan Kompetitif
Keunggulan kompetitif menghasilkan nilai yang lebih besar bagi perusahaan dan pemegang sahamnya karena kekuatan atau kondisi tertentu. Semakin kompetitif keunggulan kompetitif, semakin sulit bagi pesaing untuk menetralisir keuntungan. Dua jenis keunggulan kompetitif adalah keunggulan komparatif dan keunggulan diferensial.
Istilah "keunggulan kompetitif" secara tradisional mengacu pada dunia bisnis, tetapi juga dapat diterapkan pada suatu negara, organisasi, atau bahkan orang yang bersaing untuk sesuatu.
Keunggulan komparatif
Kemampuan perusahaan untuk menghasilkan barang atau jasa lebih efisien daripada pesaingnya, yang mengarah ke margin laba yang lebih besar, menciptakan keunggulan komparatif.Rasional konsumen akan memilih yang lebih murah dari dua pengganti sempurna yang ditawarkan. Misalnya, seorang pemilik mobil akan membeli bensin dari sebuah pompa bensin yang lebih murah 5 sen dari stasiun-stasiun lain di daerah itu. Untuk pengganti yang tidak sempurna, seperti Pepsi versus Coke, margin yang lebih tinggi untuk produsen berbiaya rendah pada akhirnya dapat memberikan pengembalian yang superior.
Skala ekonomi, sistem internal yang efisien, dan lokasi geografis juga dapat menciptakan keunggulan komparatif. Keunggulan komparatif tidak menyiratkan produk atau layanan yang lebih baik. Ini hanya menunjukkan perusahaan dapat menawarkan produk atau layanan dengan nilai yang sama dengan harga lebih rendah.
Misalnya, perusahaan yang memproduksi produk di China mungkin memiliki biaya tenaga kerja lebih rendah daripada perusahaan yang memproduksi di AS, sehingga dapat menawarkan produk yang sama dengan harga yang lebih rendah. Dalam konteks ekonomi perdagangan internasional, biaya peluang menentukan keunggulan komparatif.
Amazon (AMZN) adalah contoh perusahaan yang fokus membangun dan mempertahankan keunggulan komparatif. Platform e-commerce memiliki tingkat skala dan efisiensi yang sulit untuk ditiru oleh pesaing ritel, yang memungkinkannya untuk menonjol terutama melalui persaingan harga.
Keuntungan Diferensial
Keunggulan diferensial adalah ketika produk atau layanan perusahaan berbeda dari penawaran pesaingnya dan dianggap unggul.Teknologi canggih, produk atau proses yang dilindungi paten, personel unggul, dan identitas merek yang kuat adalah semua pendorong keunggulan diferensial. Faktor-faktor ini mendukung margin lebar dan pangsa pasar yang besar.
Apple terkenal karena menciptakan produk-produk inovatif, seperti iPhone, dan mendukung kepemimpinan pasarnya dengan kampanye pemasaran yang cerdas untuk membangun merek elit. Perusahaan obat besar juga dapat memasarkan obat bermerek dengan harga tinggi karena dilindungi oleh paten.
