DEFINISI Cambridge Analytica
Cambridge Analytica adalah sebuah perusahaan analitik data, periklanan, dan konsultasi politik yang berbasis di London, yang dituduh secara ilegal mencari data Facebook dan menggunakannya untuk mempengaruhi berbagai kampanye politik. Kampanye-kampanye ini termasuk kampanye Senator Amerika Ted Cruz dan juga Donald Trump, serta kampanye Leave-EU (Brexit), yang mengakibatkan penarikan Inggris dari UE. Cambridge Analytica memiliki kantor di London, New York, dan Washington DC.
BREAKING DOWN Cambridge Analytica
Moto perusahaan adalah "Data mendorong semua yang kita lakukan." Menyebut dirinya sebagai perusahaan ilmu data, Cambridge Analytica adalah cabang dari perusahaan Inggris bernama SCL Group (sebelumnya Strategic Communication Laboratories), dan didirikan sebagai anak perusahaan AS dari SCL. Selama hari-hari awal, itu menargetkan Facebook dan platform media sosial lainnya untuk dijalankan, termasuk untuk kampanye politik, berdasarkan profil pengguna.
Kisah sumber pengguna Facebook dimulai pada tahun 2014, ketika seorang dosen psikologi eksternal di Universitas Cambridge menciptakan aplikasi yang berhasil mengumpulkan data pribadi sekitar 50 juta pengguna Facebook. Meskipun itu adalah pelanggaran persyaratan layanan Facebook, data yang dikumpulkan diduga diteruskan ke Cambridge Analytica.
Meskipun Universitas Cambridge tidak memiliki hubungan yang jelas dengan Cambridge Analytica, penelitian awal tentang proyek ini diduga dilakukan di salah satu pusat penelitian Universitas.
Model Facebook yang saat itu berfungsi memungkinkan aplikasi yang disetujui untuk mengumpulkan data pengguna pribadi, dan juga teman-teman yang terhubung ke pengguna dalam jaringan Facebook. Dengan demikian, informasi yang secara sukarela diambil dari lebih dari 270.000 pengguna Facebook dengan izin mereka menyebabkan kaskade sumber informasi hingga 50 juta pengguna Facebook menggunakan jaringan yang terhubung. Meskipun Facebook mengubah peraturan kemudian dan sekarang melarang pengadaan data berbasis jaringan seperti itu, kerusakan sudah dilakukan karena poin data kunci telah dikumpulkan yang terdiri dari populasi yang sangat besar.
Menggunakan poin data yang dikumpulkan, Cambridge Analytica mampu membangun model yang memungkinkan profil psikologis dari berbagai pengguna, termasuk kesamaan politik pengguna, apakah dia ekstrovert atau introvert, dan bagaimana dia akan bereaksi terhadap kampanye tertentu. Menggunakan model berbasis profil ini, perusahaan berhasil menjalankan kampanye yang berbeda yang cocok untuk berbagai jenis pengguna, yang diduga mempengaruhi pengambilan keputusan dan pilihan pemilihan.
Misalnya, jika pengguna introvert ditemukan bereaksi positif terhadap pengetatan rezim visa, ia akan ditampilkan iklan yang mendukung keyakinannya, dan sebaliknya. Jika sekelompok pengguna yang tinggal di dekat wilayah perbatasan tertentu lebih suka membangun tembok, kampanye iklan yang dipilih akan ditampilkan kepadanya.
Di sinilah platform Facebook kembali digunakan secara efektif oleh Cambridge Analytica. Karena platform media sosial memungkinkan penargetan pengguna berbasis profil yang sangat spesifik, kampanye iklan dijalankan di Facebook, serta platform media sosial lainnya, untuk menargetkan pengguna untuk mempengaruhi pilihan mereka. (Untuk lebih lanjut, lihat Facebook Dituduh Menyensor Terhadap Donald Trump.)
Banyak perusahaan yang beroperasi di AS sudah mengelola kampanye politik dan lainnya dan terlibat dalam bisnis lobi yang serius. Cambridge Analytica sedang mencoba masuk ke pasar yang sangat kompetitif berbasis analitik, dan menemukan kesuksesan melalui praktik yang tidak etis dari profil pengguna.
Dalam operasi sengatan baru-baru ini, seorang reporter saluran berhasil memfilmkan eksekutif perusahaan, Alexander Nix, dengan bangga mengklaim bahwa perusahaannya melakukan semua penelitian data, penambangan, dan analisis untuk kampanye kepresidenan Donald Trump. Dia diduga juga membual tentang praktik tidak etis yang akan digunakan perusahaan untuk mengekspos politisi yang korup dalam pemilihan luar negeri, sehingga memengaruhi hasilnya.
Menyusul pengungkapan pada Maret 2018, Nix ditangguhkan dari jabatannya, dan Facebook menangguhkan semua akun SCL karena gagal menghapus poin data utama yang dikumpulkan perusahaan dari platform media sosial. (Lihat juga, 10 Donor Top ke Kampanye Trump (FB, WWE))
