Apa itu Brand?
Merek adalah simbol pengidentifikasi, tanda, logo, nama, kata dan / atau kalimat yang digunakan perusahaan untuk membedakan produk mereka dari orang lain. Kombinasi dari satu atau lebih elemen tersebut dapat digunakan untuk menciptakan identitas merek. Perlindungan hukum yang diberikan kepada nama merek disebut merek dagang.
Ekuitas Merek
BREAKING DOWN Brand
Sebuah merek dipandang sebagai salah satu aset perusahaan yang paling berharga. Ini mewakili wajah perusahaan, logo yang dapat dikenali, slogan atau tanda yang diasosiasikan publik dengan perusahaan. Bahkan, perusahaan sering disebut dengan mereknya, dan mereka menjadi satu dan sama. Merek perusahaan mengandung nilai moneter di pasar saham (jika perusahaan itu publik), yang memengaruhi nilai pemegang saham saat naik dan turun. Untuk alasan ini, penting untuk menegakkan integritas merek.
Menciptakan Merek
Ketika sebuah perusahaan memutuskan untuk menetapkan suatu merek sebagai citra publiknya, ia harus terlebih dahulu menentukan identitas mereknya, atau bagaimana ia ingin dilihat. Misalnya, logo perusahaan sering kali memasukkan pesan, slogan, atau produk yang ditawarkan perusahaan. Tujuannya adalah untuk membuat merek mudah diingat dan menarik bagi konsumen. Perusahaan biasanya berkonsultasi dengan firma desain atau tim desain untuk datang dengan ide-ide untuk aspek visual dari suatu merek, seperti logo atau simbol. Merek yang sukses secara akurat menggambarkan pesan atau perasaan yang coba disampaikan perusahaan dan menghasilkan kesadaran merek, atau pengakuan akan keberadaan merek dan apa yang ditawarkannya. Di sisi lain, merek yang tidak efektif seringkali merupakan hasil dari komunikasi yang salah.
Begitu sebuah merek telah menciptakan sentimen positif di antara target audiensnya, perusahaan tersebut dikatakan telah membangun ekuitas merek. Beberapa contoh perusahaan dengan ekuitas merek - memiliki merek produk yang sangat dikenal - adalah Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple dan Facebook.
Jika dilakukan dengan benar, suatu merek menghasilkan peningkatan penjualan tidak hanya untuk produk tertentu yang dijual, tetapi juga untuk produk lain yang dijual oleh perusahaan yang sama. Merek yang baik menimbulkan kepercayaan pada konsumen, dan, setelah memiliki pengalaman yang baik dengan satu produk, konsumen lebih cenderung mencoba produk lain yang terkait dengan merek yang sama. Fenomena ini sering disebut sebagai loyalitas merek.
Merek Sepanjang Sejarah
Merek telah lama digunakan untuk membedakan produk dan telah mengambil berbagai bentuk. Sebagai contoh, merek generik tertua yang diketahui masih digunakan sampai sekarang adalah pasta herbal dari India bernama Chyawanprash. Pada abad ke-13, orang Italia mulai membubuhkan tanda air di atas kertas mereka sebagai bentuk branding. Istilah "merek" juga mengacu pada tanda unik yang dibakar di kulit sapi untuk membedakan binatang dari satu pemilik dengan yang lainnya.
