Walt Disney Co. (DIS) mungkin bukan rumah film di belakang “Spider-Man: Homecoming, ” tetapi masih ragu untuk mendapatkan rejeki dari memiliki hak merchandising untuk film yang akan datang.
Sony Pictures Entertainment, unit produksi film Sony Corp (SNE) membayar $ 175 juta untuk memproduksi film, tetapi Marvel Studios, sebuah unit Disney, mengelola seluruh proses dan juga menjaga hak merchandising untuk semua hal yang akan tidak diragukan lagi membanjiri pasar sebelum tanggal 7 Juli dan sesudahnya. Pengaturan ini tidak khas — tidak sering Anda melihat dua saingan bekerja bersama — tetapi untuk Sony itu bertujuan meningkatkan bisnis filmnya yang lesu dan bagi Disney ia berharap hal itu akan mendorong konsumen ke toko mainan, lapor The Wall Street Journal.
5 Tahun Terakhir: Spider-Man Tidak-Luar Biasa
Sementara franchise film Spider-Man telah menghasilkan miliaran dolar dalam penjualan box-office selama 15 tahun terakhir, telah dirusak dengan masalah. Sony mengakuisisi franchise Spider-Man kembali pada tahun 1999 dalam kesepakatan dengan Marvel, yang merupakan perusahaan yang berdiri sendiri pada saat itu. Menurut Journal, dalam kesepakatan itu, perusahaan buku komik mendapat 5% dari pendapatan film dan keduanya membagi pendapatan yang dihasilkan dari penjualan barang dagangan. Film pertama pada tahun 2002 adalah hit besar terlaris $ 822 juta. Sekuel pada 2004 dan 2007 juga berhasil, tetapi iterasi selanjutnya pada 2012 dan 2014 tidak berjalan dengan baik.
Pada 2011, Sony mengembalikan semua hak dagangnya kepada Marvel. Marvel, sekarang unit Disney, melepaskan hak 5% untuk pendapatan film. Sony juga membayar biaya $ 175 juta dan setuju untuk membayar sebanyak $ 35 juta untuk setiap film Spider-Man di masa depan. Di bawah kesepakatan itu, Disney's Marvel tidak perlu khawatir tentang penjualan box-office lagi, tetapi Disney peduli dengan pendapatan merchandising, yang telah jatuh di depan pintu dengan penurunan minat pada film-film yang lebih baru. Mengutip NPD Group, perusahaan riset pasar, Journal melaporkan penjualan mainan Spider-Man AS turun menjadi $ 200 juta di tengah rilis "The Amazing Spider-Man" pada 2014 dari $ 385 juta pada 2004 ketika "Spider-Man 2" dirilis.
Mainan vs. DVD
Bagi Disney dan rumah-rumah perfilman lainnya menjadi semakin penting karena tangki penjualan DVD dan pendapatan box-office di seluruh dunia melambat. Dengan meningkatnya keuntungan nama permainan, konsumen harus berharap untuk melihat lebih banyak produk terkait dengan "Wonder Woman, " "Spider-Man: Homecoming, " "Cars 3, " "Transformers: The Last Knight" dan "Despicable Me 3." Sementara itu, mainan "Justice League" dan "Star Wars: The Last Jedi" dan produk lainnya akan jatuh di rak-rak toko pada musim gugur.
Sementara studio-studio lain sedang mengejar ketinggalan dalam hal merchandising, Disney telah melakukannya selama bertahun-tahun sekarang dan telah terbayar. Selama lima tahun terakhir, pendapatan operasional pada produk konsumen dan unit permainan video meningkat menjadi $ 2 miliar dari $ 1 miliar berkat hit blockbuster seperti “Frozen.” Baru-baru ini telah meluncurkan produk yang terkait dengan remake live-action dari “Beauty and the Beast, ”di antara film-film lainnya. Saat ini ia memegang gelar pemberi lisensi No. 1, tidak hanya dengan mainan, dekorasi rumah dan pakaian, tetapi juga taman hiburan besar di seluruh dunia.
