Apa Harga Jual Rata-rata (ASP)?
Istilah harga jual rata-rata (ASP) mengacu pada harga di mana suatu kelas barang atau jasa tertentu biasanya dijual. Harga jual rata-rata dipengaruhi oleh jenis produk dan siklus hidup produk. ASP adalah harga jual rata-rata produk di berbagai saluran distribusi, di seluruh kategori produk dalam perusahaan, atau bahkan di seluruh pasar secara keseluruhan.
Pengambilan Kunci
- Istilah harga jual rata-rata mengacu pada harga di mana kelas barang atau jasa tertentu biasanya dijual. ASP dapat berfungsi sebagai patokan bagi entitas yang ingin menetapkan harga untuk produk atau layanan mereka. Komputer, kamera, televisi, dan perhiasan cenderung memiliki ASP lebih tinggi, sedangkan buku dan DVD memiliki harga jual rata-rata yang rendah. Harga jual rata-rata dipengaruhi oleh jenis produk dan siklus hidup produk. Harga jual rata-rata biasanya dilaporkan selama hasil keuangan triwulanan.
Memahami Harga Jual Rata-rata (ASP)
Harga jual rata-rata adalah harga untuk suatu produk atau layanan di berbagai pasar, dan biasanya digunakan dalam industri ritel dan teknologi. ASP yang mapan untuk barang tertentu dapat bertindak sebagai harga patokan, membantu produsen, produsen, atau pengecer lain menentukan harga untuk produk mereka sendiri.
Pemasar yang mencoba menetapkan harga untuk suatu produk juga harus mempertimbangkan di mana mereka ingin memposisikan produk mereka. Jika mereka ingin citra produk mereka menjadi bagian dari pilihan berkualitas tinggi, mereka harus menetapkan ASP yang lebih tinggi.
Produk seperti komputer, kamera, televisi, dan perhiasan cenderung memiliki harga jual rata-rata yang lebih tinggi sedangkan produk seperti buku dan DVD akan memiliki harga jual rata-rata yang rendah. Ketika suatu produk adalah bagian terakhir dari siklus hidup produknya, pasar kemungkinan besar jenuh dengan pesaing, oleh karena itu, menurunkan ASP.
Untuk menghitung ASP, bagi total pendapatan yang diperoleh dari produk dengan jumlah total unit yang terjual. Harga jual rata-rata ini biasanya dilaporkan selama hasil keuangan triwulanan dan dapat dianggap seakurat mungkin dengan peraturan tentang pelaporan penipuan.
Pertimbangan Khusus
Pasar smartphone adalah industri besar yang menggunakan harga jual rata-rata. Di pasar ponsel cerdas, harga jual rata-rata menunjukkan berapa banyak uang yang diterima oleh produsen handset untuk ponsel yang dijualnya.
Di pasar ponsel cerdas, harga jual yang diiklankan dapat berbeda secara drastis dari harga jual rata-rata.
Untuk perusahaan yang digerakkan oleh produk seperti Apple, perhitungan untuk harga jual rata-rata memberikan informasi penting tentang kinerja keuangannya dan, selanjutnya, kinerja harga sahamnya. Bahkan, ada hubungan yang jelas antara iPhone Apple Apple dan pergerakan harga sahamnya.
ASP iPhone lebih penting ketika mempertimbangkan bagaimana setiap perangkat mendorong profitabilitas keseluruhan untuk Apple. Apple mengkonsolidasikan operasinya di bawah satu pernyataan untung-rugi (P&L), yang berarti investor tidak dapat mengetahui bagaimana biaya, seperti pemasaran dan penelitian dan pengembangan (R&D) tersebar di antara berbagai produk perusahaan.
Karena iPhone memiliki margin kotor tertinggi dalam keluarga perangkat Apple, perangkat menghasilkan bagian terbesar dari keuntungan Apple. Itu membuat iPhone sangat penting dalam menentukan kinerja keuangan Apple secara keseluruhan setiap kuartal.
Contoh Harga Jual Rata-rata
Istilah harga jual rata-rata memiliki tempat di pasar perumahan. Ketika harga jual rata-rata sebuah rumah di wilayah tertentu naik, ini mungkin merupakan sinyal pasar yang booming. Sebaliknya, ketika harga rata-rata turun, begitu pula persepsi pasar di wilayah tersebut.
Beberapa industri menggunakan ASP dengan cara yang sedikit berbeda. Industri perhotelan — terutama hotel dan perusahaan penginapan lainnya — biasanya menyebutnya sebagai kamar rata-rata atau tarif rata-rata harian. Tarif rata-rata ini cenderung lebih tinggi selama musim puncak, sedangkan tarif biasanya turun ketika perjalanan tampaknya rendah atau selama musim.
