Selama bertahun-tahun, raksasa Lembah Silikon semakin banyak menggunakan pendapatan iklan untuk meningkatkan skala bisnis pengumpulan data mereka, dengan Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOGL) mengumpulkan lebih dari 500% dan sekitar 100% masing-masing untuk pemegang saham masing-masing selama yang terbaru. lima tahun. Namun, dalam periode baru-baru ini, pasang surut tampaknya berubah ketika Facebook dan Google menghadapi peningkatan pengawasan terhadap penggunaan data konsumen mereka, dengan banyak yang memalingkan muka mereka dari raksasa media yang mendukung rekan-rekan FAANG Apple Inc. (AAPL), Netflix Inc. (NFLX) dan Amazon.com Inc. (AMZN), yang menggunakan model bisnis direct-to-consumer kuno, seperti diuraikan oleh Barron's.
Investor Mengabaikan Perbedaan Fundamental dalam Model Bisnis FAANG
"Perusahaan-perusahaan semuanya serupa dalam hal mereka menggunakan teknologi dengan cara-cara yang mengganggu, tetapi investor umumnya mengabaikan perbedaan besar dalam model bisnis mereka. Ketika perubahan tampak, mengabaikan perbedaan itu adalah taruhan yang berisiko, " tulis wartawan Barron, Alex Eule dan John Swartz dalam sebuah cerita yang diterbitkan 21 April.
Dalam beberapa minggu terakhir, perbedaan mendasar antara raksasa teknologi terbesar di Amerika telah bermanifestasi dalam pertempuran satu-satu antara Chief Executive Officers (CEO) Apple dan Facebook. Dalam minggu-minggu setelah skandal data utama terbaru Facebook yang melibatkan perusahaan analisis data politik Cambridge Analytica, pendiri dan CEO Mark Zuckerberg melihat $ 100 miliar dicukur dari kapitalisasi pasar perusahaannya yang berusia 14 tahun pada berita pelanggaran data yang membuatnya bersaksi di depan pembuat hukum AS untuk pertama kalinya. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Zuckerberg, Masak Lanjutkan untuk Menghina Satu Sama Lain. )
Dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan MSNBC, pemimpin pembuat iPhone Tim Cook berbicara rendah tentang platform media sosial dan pendirinya, menunjukkan bahwa Apple "bisa menghasilkan banyak uang jika kita menghasilkan uang dari pelanggan kita — jika pelanggan kita adalah produk kita." Zuckerberg terus membela platform gratis Facebook sebagai layanan yang layanan tidak hanya "orang kaya, " menyebut kritik Cook "sangat fasih dan sama sekali tidak selaras dengan kebenaran."
Terlepas dari perselisihan pribadi CEO, peristiwa baru-baru ini menyoroti semakin pentingnya dan kontras antara model pendapatan langsung-ke-konsumen dan model data yang didorong iklan, seperti dicatat oleh Barron's.
Sementara Silicon Valley telah lama "menyapu di bawah karpet fakta bahwa Madison Avenue adalah pusat kegiatan komersialnya, " menurut Brian Wieser dari Pivotal Research Group, lingkungan saat ini telah membawa kenyataan ke cahaya dan telah menempatkan bisnis yang bergantung pada risiko regulasi dan reaksi konsumen yang tinggi. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Konten Extremist yang Didanai Iklan YouTube: Laporan CNN. )
Pada 2017, FB menghasilkan 98% dari pendapatannya dari iklan, sementara aplikasi berbagi foto dan video, Snap Inc. (SNAP) mengaitkan 97% dengan iklan, dan Twitter Inc. (TWTR) dan Google-parent Alphabet terikat di posisi ketiga dengan 86%. Di sisi lain, Apple, Netflix dan Amazon, yang terakhir yang baru-baru ini menggenjot bisnis iklannya, tidak menyebutkan pendapatan iklan di bagian risiko mereka, menurut Barron's.
Facebook, turun lebih dari 5% pada 2018, telah memperoleh pengembalian 16, 3% dalam satu tahun, sementara saingannya SNAP naik 6% YTD, pulih dari anjloknya tahun lalu yang menyeret saham turun 26% selama 12 bulan. Twitter Jack Dorsey juga telah kembali tahun ini, naik 31% YTD dan 115% dari tahun ini. Saham raksasa pencarian Alphabet juga mengungguli pasar yang lebih luas, naik 3% YTD dan 26% selama 12 bulan.
Wall Street, Sayang Netflix, yang sekali lagi melonjak pada mengalahkan pendapatan terbaru awal bulan ini, membawa tahun-ke-tanggal (YTD) dan kenaikan 12 bulan masing-masing menjadi 67% dan 124%, telah disebut-sebut model pendapatan berbasis langganan. "Saya sangat senang bahwa kami membangun bisnis ini agar tidak didukung iklan, tetapi untuk berlangganan. Kami sangat berbeda dari bisnis yang didukung iklan…. Jadi saya pikir kami secara substansial diinokulasi dari masalah lain yang sedang terjadi dalam industri, dan itu hebat, ”kata CEO Reed Hastings selama panggilan konferensi triwulanan Netflix.
Apple menghasilkan 60% dari penjualannya dari iPhone, yang memiliki harga jual rata-rata $ 796 tahun lalu.
Facebook berbayar?
Sementara Facebook telah lama menggembar-gemborkan aksesibilitasnya kepada semua orang di seluruh dunia, beberapa telah mempertimbangkan kemungkinan versi berbayar dari platform ini. Sebuah survei baru-baru ini oleh firma riset Ponemon Institute menemukan bahwa hanya 27% konsumen yang memercayai kemampuan Facebook untuk melindungi privasi dan data perlindungan, dibandingkan dengan 79% pada 2017, menunjukkan bahwa model Facebook bisa ketinggalan jaman. Facebook, dengan 2, 13 miliar pengguna aktif bulanan, menghasilkan sekitar $ 26 per tahun per pengguna, dan mengharapkan untuk menghasilkan $ 55 miliar dalam pendapatan iklan tahun ini. Penting untuk dicatat, bagaimanapun, bahwa periklanan digital, terlepas dari kesengsaraannya, tetap menjadi bisnis uang tunai, dengan perkiraan analis untuk pendapatan FB yang benar-benar meningkat sejak awal 2018.
Pergeseran ini telah mengubah bisnis di pusat teknologi terbesar AS, menurut Prashant Fonseka, seorang kepala sekolah di ibukota ventura yang berbasis di Silicon Valley menemukan CrunchFund.
"Dari 2013 hingga 2016, komunitas teknologi menganggap konsumen tidak lagi peduli dengan privasi, " kata Fonseka kepada Barron's. “Kami pikir semua data pada akhirnya akan berada di ruang publik.” Sekarang, ia menyarankan bahwa pertanyaan privasi adalah beberapa pertanyaan pertama dan paling penting yang diajukan oleh calon investor dalam startup teknologi. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Tech Still Reigns Over the Market: Credit Suisse. )
