Apple Inc. (AAPL) mungkin melihat harga jual rata-rata smartphone (ASP) turun saat bersiap untuk meluncurkan sejumlah model iPhone baru, tetapi itu tidak selalu merupakan hal yang buruk, menurut satu tim analis di Street.
Awal tahun ini, Apple yang berbasis di Cupertino, California melaporkan pertumbuhan penjualan iPhone yang lebih rendah dari perkiraan pada kuartal terakhir, mengecewakan harapan para investor untuk iPhone "super" dan memicu kekhawatiran akan melemahnya permintaan untuk perangkat perusahaan yang lebih mahal. Pada kuartal pertama 2018, penjualan unit iPhone year-over-year (YOY) turun 0, 9% menjadi 77, 3 juta unit, dibandingkan dengan estimasi konsensus di 80, 2 juta unit. Drop-off dalam penjualan unit sedikit diimbangi oleh peningkatan ASP iPhone pada $ 796, mencerminkan kenaikan lebih dari $ 100 dari harga rata-rata iPhone tahun lalu.
Pada hari Senin, analis RBC Capital Markets Amit Daryanani menulis catatan penelitian yang mengindikasikan bahwa raksasa Lembah Silikon itu dapat mengubah pertumbuhan penjualan iPhone dengan menawarkan beragam opsi harga yang lebih luas. “Dinamika yang paling menarik untuk ditonton adalah penetapan harga, ” kata Daryanani, “khususnya mengingat keberhasilan iPhone X yang terbatas dengan $ 1.000 + ASP.” Ia mengharapkan generasi ponsel Apple berikutnya akan dihargai $ 700 +, $ 899 dan $ 999, yang mana analis mengindikasikan akan secara efektif menurunkan rata-rata ASP tetapi akan mendorong pertumbuhan unit yang lebih kuat.
IPhone X yang Ramah Anggaran
Analis menunjukkan bahwa versi iPhone X yang ramah anggaran, dengan layar LCD dan bukan layar OLED dan perkiraan harga mulai sekitar $ 700, dapat mendorong volume tertinggi, atau sekitar 35% hingga 50% volume. "Secara keseluruhan, kami pikir fokus siklus ini akan berada di sekitar kemampuan Apple untuk mensegmentasi pasar dan memperluas basis instalasinya, " tulis analis RBC.
Daryanani juga menyoroti fokus baru Apple pada segmen layanannya karena lindung nilai terhadap melambatnya permintaan untuk perangkat kerasnya. The Street telah berulang kali memuji langkah titan teknologi untuk lebih banyak perangkat lunak dan bisnis berbasis langganan dengan segmen seperti Apple Music dan App Store, karena konsumen terbiasa membayar biaya bulanan untuk "utilitas teknologi utama" seperti Spotify, Netflix Inc. (NFLX) dan Microsoft Corp. (MSFT) Office 365.
